【月度大案】品類創(chuàng)新復(fù)盤案例：張默聞助力森鷹窗業(yè)開辟空調(diào)窗品牌全新時代
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【寫在前面】
建筑節(jié)能，門窗是關(guān)鍵。1998年，森鷹窗業(yè)率先將德式鋁包木窗引進國內(nèi)，并創(chuàng)新提出鋁包木窗概念，在“聚焦鋁包木，定位被動式”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，專注節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)與制造，成為中國鋁包木窗行業(yè)當之無愧的創(chuàng)領(lǐng)者，擁有極高的行業(yè)地位和企業(yè)知名度。
尤其在被動式建筑發(fā)展趨勢下，森鷹窗業(yè)迎來發(fā)展新機遇。但歷經(jīng)22年長足發(fā)展，擺在森鷹面前的卻是品類知名度低、品牌影響力弱、市場營銷信心不足等眾多品牌營銷難題。如何走出企業(yè)發(fā)展困境，沖破激烈的品牌競爭格局？森鷹窗業(yè)亟需一把全新的品牌營銷利器。
2019年12月，森鷹窗業(yè)在遍尋眾多品牌營銷策劃機構(gòu)后，與中國排名第二的策劃公司——張默聞策劃集團順利結(jié)緣。在張默聞這廝的助力下，空調(diào)窗全新品類概念橫空出世，一系列整合營銷策劃全面落地，森鷹窗業(yè)迎來了空調(diào)窗品牌全新時代。
一次互信的合作，開啟森鷹窗業(yè)變革新篇章
哈爾濱森鷹窗業(yè)股份有限公司成立于1998年，誕生以來只做一件事——專注鋁包木窗和被動式窗的研發(fā)與制造，推動世界被動式建筑發(fā)展潮流。作為中國鋁包木窗的先行者，森鷹率先將德式鋁包木窗節(jié)能理念、生產(chǎn)設(shè)備和先進技術(shù)引入國內(nèi)，并首次提出鋁包木窗概念，逐漸成為行業(yè)代名詞。在“聚焦鋁包木，定位被動式”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，森鷹將節(jié)能降耗作為企業(yè)最高追求，樹立了極高的行業(yè)地位和企業(yè)知名度。
憑借領(lǐng)先的研發(fā)實力、先進的科技產(chǎn)品和綠色環(huán)保的節(jié)能理念，森鷹成為中國首家通過德國被動式房屋研究所（PHI）認證的木窗企業(yè)，更是國內(nèi)專利數(shù)量領(lǐng)先的木窗企業(yè)。2018年，森鷹在哈爾濱成功建造了世界第一座零耗能、零排放的被動式工廠，并榮獲吉尼斯世界紀錄TM“世界最大的被動式工廠”稱號。20多年來，森鷹始終不斷為全球氣候變暖奔走呼號，致力于為世界節(jié)能降耗產(chǎn)業(yè)貢獻自己的力量。
深耕產(chǎn)品的森鷹窗業(yè)，雖然榮譽滿身，但在行業(yè)內(nèi)多年累積的影響卻未能有效滲透到消費者層面，品牌認知僅限于部分北方市場。尤其隨著市場競爭的加劇，森鷹面臨大量競爭對手的狙擊跟進，全新的市場環(huán)境催促著森鷹在品牌營銷領(lǐng)域的重要轉(zhuǎn)變。為尋求品牌營銷與傳播的突破性發(fā)展，增強企業(yè)話語權(quán)，改變企業(yè)“表面繁榮，內(nèi)心焦慮”的尷尬處境，2019年12月底，經(jīng)過全國范圍的廣泛探索，接連拜訪中國知名品牌策劃機構(gòu)之后，堅持“科技向善”的森鷹窗業(yè)與堅持“策劃向善”的張默聞策劃集團因為共同的價值觀，順利結(jié)下戰(zhàn)略友誼。中國企業(yè)界、策劃界一場巨大的變革開始悄然醞釀。
一個絕妙的概念，重構(gòu)森鷹窗業(yè)品牌新基因
在達成合作后的第一時間，張默聞這廝便秉承“現(xiàn)場主義”準則，率領(lǐng)項目組成員千里趕赴哈爾濱，對森鷹窗業(yè)展開全方位的企業(yè)訪談和市場調(diào)研。不僅對森鷹的戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷思路、品牌定位、品牌廣告、產(chǎn)品創(chuàng)意提出諸多建設(shè)性思考，還對線下市場門店及全國各區(qū)域的經(jīng)銷商代表展開深度訪問，為森鷹的品牌策劃工作打下堅實的基礎(chǔ)。此外，作為森鷹品牌營銷策劃操盤手，張默聞這廝還在緊鑼密鼓的訪問行程中詳細研究大量競爭品牌發(fā)展資料，對整個門窗行業(yè)展開全面分析與研判。張默聞這廝用犀利的洞察穩(wěn)準狠地診斷出森鷹窗業(yè)品牌發(fā)展的癥結(jié)所在，得到森鷹企業(yè)高度認同。
在全世界最大的被動式工廠里聽取完森鷹董事長關(guān)于“何為鋁包木窗，何為被動式”的解釋后，張默聞這廝一針見血反問道：“為何22年來始終沒有一個人能清楚地說出鋁包木窗的優(yōu)勢以及它和普通窗戶的區(qū)別？”這個問題一直縈繞在張默聞這廝的心頭，整個春節(jié)期間，張默聞這廝不斷尋找這個問題的答案。
不破不立。于是，張默聞這廝以敏銳的市場嗅覺為森鷹窗業(yè)交上了一份完美的答卷——森鷹“空調(diào)窗”。相比較于生澀難懂的產(chǎn)品思維下的“鋁包木窗”概念，張默聞這廝創(chuàng)造性地運用消費者思維重新定義品類，用消費者熟知的“空調(diào)”二字將窗戶對于溫度的調(diào)節(jié)作用直接而鮮明地體現(xiàn)了出來。全新品類概念一經(jīng)提出，森鷹董事長邊書平立即欣喜萬分，激動地直呼道：“大師就是大師，張老師這三個字太棒了，太值錢了！”
最終，張默聞這廝通過創(chuàng)造新品類“空調(diào)窗”來重新定義和表達品牌的創(chuàng)意，得到森鷹企業(yè)的全面認可。憑借堅定革新的勇氣、魄力和信心，森鷹窗業(yè)決定全面啟用全新的“空調(diào)窗”概念。
品牌先品類。勇敢跳出鋁包木、開創(chuàng)空調(diào)窗全新品類的森鷹，猶如找到了那把尋覓已久的品牌利器。接下來，一場浩浩湯湯的品牌升級運動拉開了序幕。
一幅雄偉的戰(zhàn)略，引領(lǐng)森鷹窗業(yè)發(fā)展新航向
用一個極具創(chuàng)新性和顛覆性的品類名稱重新定義森鷹，成為張默聞這廝操盤森鷹品牌變革、引領(lǐng)未來發(fā)展航向的關(guān)鍵所在。緊接著，張默聞這廝在空調(diào)窗全新品類的基礎(chǔ)上，對森鷹的發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)文化進行全方位設(shè)計與規(guī)劃。張默聞這廝指出，森鷹窗業(yè)是癡迷技術(shù)的匠心企業(yè)，在產(chǎn)品研發(fā)制造上精益求精，產(chǎn)品品質(zhì)有口皆碑，產(chǎn)品性能領(lǐng)跑行業(yè)。為此，張默聞這廝為森鷹提出全新品牌戰(zhàn)略定位和企業(yè)文化創(chuàng)意，引領(lǐng)森鷹戰(zhàn)略全面升級——
品牌定位：森鷹，更高端的空調(diào)窗
品牌競爭定位：不用空調(diào)，就用森鷹空調(diào)窗
愿景定位：讓世界每個房間都能用上森鷹空調(diào)窗
使命定位：讓房間不用空調(diào)也能變得冬暖夏涼
核心價值觀定位：有愛有溫度
一系列精妙的戰(zhàn)略和文化定位受到森鷹企業(yè)高度贊賞，成為全程助力森鷹撥開品牌迷霧、引領(lǐng)前行航向的偉大燈塔。
一套完美的戰(zhàn)術(shù)，點亮森鷹窗業(yè)品牌新傳奇
有了高瞻遠矚的戰(zhàn)略指引，張默聞這廝接下來為森鷹窗業(yè)打造了一系列穩(wěn)準狠的實用戰(zhàn)術(shù)，對森鷹窗業(yè)的品牌發(fā)展起到至關(guān)重要的幫助作用。全面提升的品牌氣質(zhì)、全面煥新的產(chǎn)品營銷模式、直擊人心的廣告創(chuàng)意、聲韻俱全的歌曲傳播，一招一式，皆是策略精準，創(chuàng)意巧妙，穩(wěn)穩(wěn)切中品牌要害，如一顆顆燃燒的火種，點亮了森鷹的品牌傳奇。
第一招：標識升級——啟用新標識，全力打造品牌輕奢風(fēng)
在調(diào)研過程中張默聞這廝發(fā)現(xiàn)森鷹門店形象五花八門，品牌形象缺少血肉，嚴重缺乏統(tǒng)一的品牌調(diào)性。于是張默聞這廝率先提出標識升級戰(zhàn)略建議。在臺灣知名設(shè)計師邵唯晏的設(shè)計下，森鷹的標識形象迎來全面升級。在張默聞這廝所提出的品牌核心價值“有愛有溫度”的深刻啟發(fā)下，森鷹將英文名稱SAYYAS的兩個Y合二為一，圖形化作一個大眾熟知的溫度圖形符號，同時形似雙手捧著的一顆愛心，并創(chuàng)新性地找到了代表晨昏交錯”神奇時刻”的能量橘和信任藍作為品牌色彩。全新的企業(yè)標識和VI形象讓森鷹的品牌氣質(zhì)陡然提升，一個更加年輕并且充滿輕奢調(diào)性的全新森鷹開始展現(xiàn)在所有人面前。接下來，森鷹還將全面提升店面形象，用嶄新的面貌迎接更加年輕時尚、品味更加高級的消費者。
第二招：超級視覺——形象化設(shè)計，全力構(gòu)建品牌記憶度
為了配合森鷹全新品牌形象的傳播與推廣，張默聞這廝高度重視森鷹品牌形象廣告的設(shè)計與表達。為彰顯森鷹“不用空調(diào)，就用森鷹空調(diào)窗”品牌核心廣告語，全面提升森鷹品牌形象，張默聞這廝與森鷹企業(yè)反復(fù)斟酌品牌形象廣告的設(shè)計，對每一處細節(jié)精益求精，力爭達到最佳的傳播效果。張默聞這廝指出，一張絕妙的品牌形象廣告必須具備兩大要素：第一，視覺表現(xiàn)要抓人眼球；第二，文字信息要絕對突出。最終，極具視覺沖擊力的北極熊創(chuàng)意廣告在眾多設(shè)計中脫穎而出，簡潔的文案部分用精心設(shè)計的符號將“空調(diào)窗”做特殊表現(xiàn)，結(jié)合森鷹的信任藍品牌色彩，讓左右版面各司其職。超級吸睛的品牌形象廣告得到眾人一致認可，成為森鷹構(gòu)建獨有品牌記憶和品牌價值的重要載體。
第三招：廣告創(chuàng)意——高端化表達，全面提升品牌影響力
為了讓森鷹“更高端的空調(diào)窗”全新品牌定位得到最極致的體現(xiàn)，張默聞這廝親自領(lǐng)銜森鷹空調(diào)窗品牌廣告的創(chuàng)作。張默聞這廝強調(diào)，電視廣告分秒必爭，一定要在寶貴的15秒時間內(nèi)將森鷹的品牌定位和品牌優(yōu)勢集中體現(xiàn)出來，全面提升森鷹品牌影響力。同時為了高效承載森鷹品牌廣告的超級創(chuàng)意，張默聞這廝特別在TVC中創(chuàng)新性地將北極熊漫步冰原的畫面再次突出，并且增加熱帶海島波浪翻涌的畫面，體現(xiàn)出森鷹空調(diào)窗讓房間冬暖夏涼的感覺。極具創(chuàng)意的品牌廣告將森鷹品牌的高端調(diào)性淋漓盡致地展現(xiàn)了出來，深受消費者喜愛。
▽森鷹空調(diào)窗《品牌篇》15s廣告文案
不用空調(diào)，就用森鷹空調(diào)窗
冬天暖和3-4度，夏天涼快3-4度
森鷹空調(diào)窗
冬暖夏涼很省電
森鷹，更高端的空調(diào)窗
第四招：超級單品——品牌化運作，全面積聚品牌影響力
作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，森鷹窗業(yè)不斷專注研發(fā)創(chuàng)新。2020年，歷經(jīng)2年時間嚴格打磨而成的年度新品，不僅性能優(yōu)勢突出、型材打破陳規(guī)，而且在產(chǎn)品顏值上做了極大提升，可以充分滿足年輕消費者簡約、時尚的個性化審美需求。
張默聞這廝歷來認為，超級單品就是超級品牌。尤其面對這樣一款集高端性能與高級顏值于一體的新型空調(diào)窗，張默聞這廝指出，必須把它打造成為一把鋒利的營銷利器，帶領(lǐng)森鷹品牌走進廣大消費者的心智中去。為此，張默聞這廝對全新單品展開詳細策劃，以精準的策略和創(chuàng)意助力其成為一款風(fēng)靡全國市場的明星單品。
單品運作第一式：創(chuàng)意命名。據(jù)實驗數(shù)據(jù)顯示，該款新產(chǎn)品與普通雙白玻窗戶相比，在室內(nèi)外環(huán)境相同的條件下，窗戶內(nèi)表面溫度要相差8度。結(jié)合外型現(xiàn)代簡約和超級節(jié)能的特點，產(chǎn)品研發(fā)總工程師提出以“酷8”命名。張默聞這廝憑借多年累積形成的敏銳的品牌嗅覺，創(chuàng)造性地在“酷8”后增加了一個“度”字，畫龍點睛般地將產(chǎn)品與溫度的關(guān)系直接聯(lián)系在一起，并且更易于消費者理解和傳播，得到森鷹董事長和全體高管的高度贊賞。
單品運作第二式：創(chuàng)意賣點。在了解到新產(chǎn)品不僅具有超級卓越的隔熱保溫性能，獲得了德國被動式房屋研究所（PHI）的認證，而且還具有窄邊框、大通透等高顏值的特點后，張默聞這廝格外欣喜，對將酷8度打造成空調(diào)窗概念下的明星單品充滿信心，并迅速為酷8度空調(diào)窗提出“更節(jié)能、更簡約、更高端”鮮明賣點，精準創(chuàng)意“森鷹酷8度，超級好窗戶”的廣告語，為酷8度品牌傳播強勢賦能。同時，為了讓消費者更加快速、清晰地了解產(chǎn)品的功能與特點，張默聞這廝帶領(lǐng)項目團隊為酷8度量身打造了一條科技感十足的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)小短片，成為酷8度品牌傳播的有力武器。
單品運作第三式：創(chuàng)意平面。作為一款進軍全國市場的超級單品，張默聞這廝格外重視平面廣告的設(shè)計。最終，為了延續(xù)品牌形象廣告的巨大創(chuàng)意資產(chǎn)，酷8度平面設(shè)計決定沿用極具視覺吸引力的北極熊創(chuàng)意做畫面表現(xiàn)，同時對酷8度空調(diào)窗玻璃內(nèi)表面溫度比普通窗戶玻璃內(nèi)表面溫度相差8度這一特點，作了別具匠心的視覺化表達。張默聞這廝創(chuàng)造性地運用英文單詞COOL并結(jié)合加減符號和紅藍色彩對酷8度加以突出，搭配森鷹全新信任藍超級色彩，充滿視覺張力和品牌傳播策略的廣告設(shè)計對消費者產(chǎn)生強烈吸引，真正實現(xiàn)過目不忘。
單品運作第四式：創(chuàng)意廣告。為了讓酷8度空調(diào)窗真正成為一款家喻戶曉的超級單品，增強品牌傳播效果，張默聞這廝為酷8度空調(diào)窗精心創(chuàng)意了一條單品電視廣告片，將產(chǎn)品特色和品牌形象再次提高到新境界。強烈的視覺沖擊力、高端的畫面表現(xiàn)，為提升酷8度的品牌知名度和促進產(chǎn)品動銷起到重要作用，再次得到森鷹的高度好評。
▽森鷹酷8度空調(diào)窗《產(chǎn)品篇》15s廣告文案
森鷹酷8度空調(diào)窗
一款特別酷的明星空調(diào)窗
更節(jié)能，更簡約，更高端
森鷹酷8度，超級好窗戶
森鷹，更高端的空調(diào)窗
單品運作第五式：創(chuàng)意物料。在酷8度正式推向市場前期，張默聞這廝為配合新品傳播需要，還為酷8度量身定制了單品產(chǎn)品手冊、微信手機海報、產(chǎn)品H5等一系列豐富實用的傳播物料，在微信朋友圈掀起廣泛關(guān)注。這不僅為酷8度積累了超高人氣，同時也對增強品牌注意力、提高品牌聲量起到重要推動作用。
好產(chǎn)品聯(lián)合好創(chuàng)意，張默聞這廝對于酷8度超級單品的匠心打造，讓酷8度一經(jīng)上市便引起火爆異常，成為撬動終端市場的銷量擔當。
第五招：產(chǎn)品規(guī)劃——意象化溝通，全面推進產(chǎn)品親和力
張默聞這廝對于超級單品酷8度無比成功的創(chuàng)意命名及品牌策劃引起森鷹窗業(yè)高度重視，并決定將企業(yè)當前所有產(chǎn)品的命名工作交給張默聞策劃集團。在進行產(chǎn)品命名創(chuàng)意前，張默聞這廝帶領(lǐng)項目團隊不斷向森鷹企業(yè)詳細了解每一款產(chǎn)品信息，反復(fù)打磨命名創(chuàng)意。通過場景化、藝術(shù)化、想象化、品牌化的表達，為原先抽象的產(chǎn)品型號賦予了一個個有血有肉的靈魂，讓人一聽就有感覺，極大提高了系列產(chǎn)品的親和力和記憶度，得到企業(yè)的超級滿意。森鷹窗業(yè)董事長邊書平在第一時間欣喜評價道：“讓人一分鐘便能記住所有產(chǎn)品！”
同時為了契合森鷹品牌形象的全面落地，張默聞這廝再次領(lǐng)銜森鷹全新產(chǎn)品手冊的撰寫與設(shè)計。通過系統(tǒng)化的整合與提煉，張默聞這廝將一系列豐富而細致的品牌升級工作深植于一本內(nèi)容高度凝練、設(shè)計簡約高端的產(chǎn)品手冊之中，成為森鷹空調(diào)窗攻占零售市場和工程市場的重要武器，再次提高了森鷹企業(yè)核心競爭力。集簡約設(shè)計和高端品味于一身的手冊同時也成為廣大消費者重新認識森鷹空調(diào)窗的重要窗口。
▽森鷹窗業(yè)產(chǎn)品線12支派命名
森鷹經(jīng)典1998空調(diào)窗
森鷹 1號空調(diào)窗
森鷹春天里空調(diào)窗
森鷹酷8度空調(diào)窗
森鷹新國潮空調(diào)窗
森鷹大BOSS空調(diào)窗、森鷹靜音王空調(diào)窗
森鷹流星花園提升推拉門
森鷹天幕高窗
森鷹恩典陽光房
森鷹簡愛鋁核金窗、森鷹推窗望月空調(diào)窗
第六招：歌曲創(chuàng)作——旋律化傳播，全力構(gòu)建品牌知名度
歌曲是會傳情的聲音利器。張默聞這廝在操盤眾多世界500強和中國500強企業(yè)的過程中，曾為多個品牌成功打造多張聲音名片，均成為提高品牌知名度的重要彈藥。對于正值品牌形象升級關(guān)鍵時刻的森鷹品牌而言，張默聞這廝認為森鷹需要兩首歌來傳遞品牌溫度。一首對外，釋放品牌溫度和情感；一首對內(nèi)，激發(fā)企業(yè)精神和力量。于是張默聞這廝親自為森鷹創(chuàng)作品牌歌曲《森鷹給你冬暖夏涼的家》和企業(yè)歌曲《我的森鷹我的大國之鷹》，前者溫情脈脈、唯美動人，后者慷慨激昂、振奮人心。朗朗上口的旋律得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、員工、經(jīng)銷商和消費者的共同喜愛，同時也讓森鷹的品牌價值在一聲聲歌唱中得到廣泛傳播。
【森鷹品牌歌曲《森鷹給你冬暖夏涼的家》歌詞欣賞】
作詞：張默聞 作曲：陳偉 演唱：張津滌
北疆看雪花，南方玩浪花
有愛有溫度，森鷹住我家
北極看冰花，赤道玩熱沙
有愛有溫度，森鷹在我家
窗外是秋冬，窗內(nèi)是春夏
有愛有森鷹，溫暖住我家
暖暖過隆冬，爽爽過盛夏
有愛有森鷹，春天在我家
莫負好年華，推窗看朝霞
溫暖相伴才是美好的家
不怕冷熱苦，不怕闖天涯
森鷹給你冬暖夏涼的家
莫負好年華，推窗看晚霞
溫暖相伴才是美好的家
不怕天氣變，不怕溫差大
森鷹給你冬暖夏涼的家
【森鷹企業(yè)歌曲《我的森鷹我的大國之鷹》歌詞欣賞】
作詞：張默聞 作曲：陳偉 演唱：金久哲
中國東北浩瀚蒼穹
黑土大地遼闊心胸
大國之鷹，中國之鷹
黑土地養(yǎng)育的質(zhì)量英雄
中國東北江山多情
黑土大地前途光明
大國之鷹，世界之鷹
黑土地成長的品牌英雄
美和藝術(shù)心意相通
愛與溫度四季相同
有森鷹的家，夏不熱冬不冷
我的森鷹我的大國之鷹
走向世界雄心相通
艱苦奮斗步伐相同
有森鷹的家，愛更深情更濃
我的森鷹我的大國之鷹
在森鷹品牌突圍戰(zhàn)役中，張默聞這廝通過運用多年實戰(zhàn)經(jīng)驗和品牌策劃智慧凝結(jié)而成的六大招五小式全程護航森鷹品牌發(fā)展，助力森鷹沖破層層疫情霧霾，創(chuàng)造了一個行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌向消費者領(lǐng)導(dǎo)品牌轉(zhuǎn)型的新傳奇。
一輪浩大的傳播，釋放森鷹窗業(yè)品牌新態(tài)度
22年來，森鷹始終聚焦研發(fā)產(chǎn)品的盡善盡美，卻忽視了品牌溝通與傳播的重要性。對此，張默聞這廝指出，必須改變保守的傳播策略，通過壓倒性的廣告宣傳來宣告森鷹品牌的創(chuàng)新理念，把握營銷傳播主動權(quán)。于是，一輪聲勢浩大的營銷傳播活動正式在全國拉開帷幕——
高鐵LED大屏廣告霸屏全國。2020年6月初，森鷹窗業(yè)高鐵廣告《不用空調(diào)，就用森鷹空調(diào)窗》陸續(xù)上線全國各大城市主要站點，借力高鐵媒體在途場景的傳播優(yōu)勢，率先打響了森鷹品牌營銷的第一槍。此次率先展播的森鷹品牌廣告共觸及全國三個區(qū)域、七個省市、總計八個站點。吸睛的品牌畫面，鮮明的品牌定位，正在全國范圍內(nèi)形成一個獨具特色的品牌傳播矩陣，為森鷹的品牌發(fā)展積聚強大勢能，全力助推森鷹駛?cè)肫放茽I銷傳播的快車道。
高速公路高炮廣告震撼全城。2020年6月起，森鷹窗業(yè)聯(lián)手永達傳媒在江蘇全省高速公路投放大規(guī)模高炮廣告，借助永達傳媒強大的平臺優(yōu)勢，打造了一場現(xiàn)象級傳播風(fēng)暴，為森鷹品牌發(fā)展再次注入強勁動力。擲地有聲的“不用空調(diào)，就用森鷹空調(diào)窗”品牌廣告正在全力構(gòu)建消費者心智影響力，成為凝聚品牌力量的重要支撐。
高鐵冠名列車廣告強勢來襲。2020年7月1日，森鷹窗業(yè)聯(lián)合永達傳媒舉辦的“森鷹，更高端的空調(diào)窗”高鐵專列首發(fā)儀式在南京南站隆重舉行。本次森鷹專列從上海虹橋站出發(fā)，途徑蘇州北、常州北、鎮(zhèn)江南、南京南、定遠等21個站點到達終點站哈爾濱西站。從外車身貼到車廂內(nèi)的頭枕巾、小桌板、海報、品牌長廊、語音播報等多種媒體均裝扮一新，構(gòu)建起一個專屬森鷹的傳播空間，強勢觸達億萬高鐵主流人群。
網(wǎng)絡(luò)媒體平臺傳播高效聯(lián)動。2020年6月起，森鷹窗業(yè)聯(lián)手品牌年輕化工程領(lǐng)導(dǎo)者、社會化創(chuàng)意傳播領(lǐng)導(dǎo)品牌——廣告人文化集團為品牌升級活動在線上積聚傳播能量。多平臺、大規(guī)模、創(chuàng)意化的軟文傳播為森鷹品牌強勢發(fā)聲，并實現(xiàn)高效聯(lián)動，在互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺掀起巨大的傳播聲浪，讓森鷹品牌的傳播效應(yīng)呈指數(shù)級增長。
一系列統(tǒng)一的廣告投放與媒體傳播成為森鷹向市場釋放的強烈信號，表明森鷹正在從行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌向消費者喜愛并熟知的國民品牌轉(zhuǎn)變。借助強大的傳播聲浪，森鷹品牌的實力與信心得到了充分彰顯，一個極具市場競爭力的品牌正在騰飛。
一場勝利的大會，迎來森鷹窗業(yè)品牌新時代
從品牌戰(zhàn)略到企業(yè)文化，從產(chǎn)品創(chuàng)意到傳播策略，森鷹窗業(yè)在張默聞這廝的全案帶領(lǐng)下不斷取得突破性進展。與此同時，森鷹南京工廠順利竣工，為持續(xù)賦能森鷹品牌，張默聞這廝精心策劃了一場超級大會，助力森鷹品牌全面煥新。
2020年7月7日，“不用空調(diào)，就用森鷹空調(diào)窗”森鷹品牌升級、新廠竣工暨新品全球發(fā)布會在南京香格里拉大酒店隆重舉行，網(wǎng)易新聞同步直播，吸引了超220萬人在線觀看。新浪視頻、騰訊視頻、搜狐網(wǎng)、中新網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、廣告人智庫等多家主流媒體對活動進行全面報道，大大提升了森鷹品牌影響力，森鷹從此正式邁進品牌新時代！
全新品牌戰(zhàn)略全面升級。大會現(xiàn)場，森鷹窗業(yè)董事長邊書平對森鷹全新品牌營銷戰(zhàn)略做出重要部署，推出森鷹空調(diào)窗全新品類，品牌廣告全球首發(fā)，并現(xiàn)場宣告森鷹全新企業(yè)文化、企業(yè)標識、企業(yè)標準色彩和企業(yè)歌曲。在中國被動式領(lǐng)域重要奠基人以及森鷹高管團隊的共同見證下，森鷹被授予“中國空調(diào)窗發(fā)明者”榮譽稱號，并隆重開啟全新品牌戰(zhàn)略啟航儀式，宣告森鷹進入空調(diào)窗新時代。森鷹董事長邊書平在會后深情擁抱張默聞這廝并表示：“張老師空調(diào)窗的創(chuàng)意讓我們的品牌升級真正有了靈魂，感謝張老師！”
多位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓力挺森鷹。森鷹空調(diào)窗全新品牌升級活動也得到了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及建材產(chǎn)業(yè)的贊賞。中國建筑科學(xué)研究院專業(yè)總工、環(huán)能院院長徐偉對森鷹在超低能耗建筑外窗領(lǐng)域的技術(shù)貢獻和模范作用給予高度評價；中國被動式建筑聯(lián)盟榮譽秘書長徐智勇坦言被森鷹的精湛技術(shù)和敬業(yè)精神深深打動；中國被動式建筑聯(lián)盟主席張旭現(xiàn)場感謝森鷹為中國國家建筑節(jié)能事業(yè)做出的突出貢獻；德國木門窗協(xié)會會長Alperhans也從德國發(fā)來祝賀視頻，稱贊森鷹被動式窗滿足德國最高質(zhì)量標準。此外，朗詩綠色集團總裁、首席技術(shù)官謝遠建在現(xiàn)場致辭中表示，期待空調(diào)窗能夠給行業(yè)帶來新變革；偉大集團董事長鄧天驥高度稱贊了森鷹在疫情形勢下仍堅持品牌升級、產(chǎn)品升級以及投資建廠的壯舉。
超級單品現(xiàn)場發(fā)布認證。隨著一條高端大氣、震撼全場的森鷹酷8度空調(diào)窗電視廣告片的播出，森鷹2020年度超級單品酷8度空調(diào)窗正式發(fā)布。隨即，結(jié)構(gòu)清晰、制作完美的三維科技短片同步重磅發(fā)布。由于性能突出，酷8度系列產(chǎn)品再次得到德國被動式房屋研究所（PHI）的嚴苛等級認證?，F(xiàn)場，德國被動式房屋研究所特別發(fā)來祝賀視頻，中國被動式建筑聯(lián)盟榮譽秘書長徐智勇代表PHI總部向森鷹窗業(yè)頒發(fā)榮譽認證證書。
森鷹南京工廠勝利竣工。為重點發(fā)力華東經(jīng)濟帶，2020年，繼世界最大的被動式工廠森鷹哈爾濱二期工廠后，森鷹在南京建成了一座現(xiàn)代化制窗工廠，成為森鷹南北互通戰(zhàn)略的一座重要里程碑。全球頂尖的智能化、自動化生產(chǎn)檢測設(shè)備在廠區(qū)內(nèi)得到廣泛應(yīng)用，確保空調(diào)窗產(chǎn)品節(jié)能、高效，為更多家庭創(chuàng)造舒適健康、冬暖夏涼的生活體驗。
大咖激情演講賦能品牌。作為本次盛典的策劃者、森鷹品牌全案策劃操盤手、張默聞策劃集團董事長張默聞現(xiàn)場為大家?guī)硪粓觥渡椏照{(diào)窗 中國第一窗》重磅演講。他表示，森鷹空調(diào)窗的提出，讓生澀難懂的鋁包木窗有了人性的名字，拉近了和消費者的溝通距離，促進了產(chǎn)品利益點的傳播，改變了整個行業(yè)從原料思維到利益思維的轉(zhuǎn)變，降低了與消費者的溝通成本，解決了代理商的推廣難題，堪稱是21世紀窗戶概念的一大創(chuàng)舉。精準的策略，精彩的創(chuàng)意，激昂的演說在盛會現(xiàn)場頻頻掀起高潮，掌聲不斷。
一片光明的未來，續(xù)寫森鷹窗業(yè)品牌新奇跡
張默聞這廝關(guān)于“空調(diào)窗”的創(chuàng)意也得到了新媒體和家居領(lǐng)域?qū)＜业目隙?，再次體現(xiàn)了創(chuàng)意的偉大與成功。面對“空調(diào)窗”這一全新概念，阿里巴巴集團天貓新零售家裝消電負責人廷焯表示：“現(xiàn)在的年輕人很難理解鋁包木是什么，但卻很容易理解和感知空調(diào)窗，這一點非常符合森鷹未來線上的發(fā)展。“高度評價了空調(diào)窗概念在線上傳播的巨大優(yōu)勢。天貓家裝全屋定制負責人義學(xué)也表示，森鷹一直在引領(lǐng)行業(yè)的成長，引領(lǐng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，對整個家裝行業(yè)起到了非常好的帶動作用。騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志則對森鷹的品牌理念和營銷模式給予了高度評價，相信森鷹空調(diào)窗必將成功撬動消費者心智。
新戰(zhàn)略、新定位、新產(chǎn)品、新營銷，張默聞這廝為森鷹品牌帶來的層層驚喜讓南京經(jīng)銷商代表孟祥國對未來的市場發(fā)展充滿信心，高度稱贊“空調(diào)窗“是神來之筆，用最樸實、最廣泛、最精準的言語概括了門窗的功能屬性，將生硬的行業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化成通俗易懂的大眾認知，降低了推廣的成本。在現(xiàn)場見證了新品酷8度空調(diào)窗的發(fā)布后，他堅定表示新產(chǎn)品將在零售市場上火力全開！
如今，森鷹的品牌與新品已經(jīng)經(jīng)受了市場的嚴格檢閱，隨著持續(xù)投放的“不用空調(diào)，就用森鷹空調(diào)窗”超級廣告的深入影響，森鷹窗業(yè)將在廣袤的華夏大地上，繼續(xù)書寫新的品牌傳奇。
從一個史無前例的創(chuàng)新概念“空調(diào)窗”到一場贏得滿堂喝彩的勝利大會，張默聞這廝用源源不斷的策略與創(chuàng)意助力森鷹品牌升級不斷拓寬加深，前進道路更加寬廣，未來發(fā)展方向更加清晰，攜手森鷹不斷為市場帶來新的驚喜。
為什么森鷹空調(diào)窗概念能夠得到這么多人的稱贊與認可？
這正是源于張默聞這廝“深諳人性”的品牌營銷運作思路，堅定地站在消費者角度思考問題，尋求品牌突破要點。除了品牌力和營銷力，同樣重要的還有產(chǎn)品力。接下來，森鷹將繼續(xù)專注研發(fā)過硬的空調(diào)窗產(chǎn)品，張默聞策劃也將不遺余力地用好策略、好創(chuàng)意聯(lián)合森鷹的好產(chǎn)品，為中國綠色建筑行業(yè)帶來更多奇跡！
從開啟戰(zhàn)略合作的第一天起， 張默聞這廝就表示，森鷹窗業(yè)對節(jié)能降耗事業(yè)的追求讓人動容，匠心生產(chǎn)的高端產(chǎn)品更加讓人欽佩，不到一年時間的全案策劃和品牌助力，張默聞這廝為森鷹窗業(yè)乃至整個鋁包木窗行業(yè)交出了一份滿意的答卷。
目前，森鷹正努力突破行業(yè)局限，積極尋求與消費者溝通對話的主動權(quán)，創(chuàng)新推動空調(diào)窗品類概念，拉動整個木窗行業(yè)的發(fā)展壯大。更多性能卓越、顏值美觀的空調(diào)窗產(chǎn)品將隨著消費者的喜愛與認可，飛進千萬家庭。屆時，森鷹窗業(yè)也將為世界節(jié)能環(huán)保事業(yè)做出更大貢獻。而張默聞策劃集團也將繼續(xù)秉持“策劃向善”價值觀，助力更多中國企業(yè)實現(xiàn)品牌崛起的偉大夢想！
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