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8月25日，Y2Y品牌年輕節(jié)在天津泛太平洋酒店隆重舉行，作為一年一度品牌玩家的創(chuàng)新盛會，吸引了眾多品牌大咖、營銷界青年才俊齊聚一堂，共同探討品牌保鮮、青年互動。網(wǎng)易傳媒集團CEO李黎蒞臨Y2Y品牌年輕節(jié)現(xiàn)場致辭，她認(rèn)為品牌年輕化要創(chuàng)造品牌與年輕人之間的深度鏈接，給與會嘉賓帶來了新的思考和啟迪。

同時，她在致辭中強調(diào)：所有營銷的起點，都是用戶洞察，力圖獲得用戶的價值認(rèn)同。消費者對于產(chǎn)品本身關(guān)注的背后，一定是對于生活方式、生活美好場景的向往，我們要做的就是構(gòu)建和創(chuàng)造出這樣的美好生活，尤其對于Z世代青年人來說，好生活就是好廣告。

致辭原文如下：

尊敬的各位來賓、各位合作伙伴大家上午好！

很高興與各位新老朋友歡聚一堂，共迎一年一度的Y2Y品牌年輕節(jié)。首先，要感謝廣告人文化集團，為我們大家搭建這樣一個創(chuàng)新交流的平臺。廣告人文化集團作為品牌年輕化的引領(lǐng)者，幫助很多企業(yè)實現(xiàn)了品牌保鮮以及和年輕人的有效互動。網(wǎng)易傳媒作為本屆活動的戰(zhàn)略合作伙伴，很榮幸能參與到這場以品牌年輕化為主旨的創(chuàng)新盛會，并和大家一同探討“品牌年輕化”這個龐大且有趣的價值課題。

在全面移動互聯(lián)網(wǎng)時代，Z世代成為消費主力的同時，也成為社會體量最大的、最有活力的、接觸信息最多、最有話語權(quán)的人群。在這一背景下，營銷所要溝通的“大眾”也已經(jīng)悄然從普通大眾轉(zhuǎn)變?yōu)?0后乃至00后的年輕大眾。他們與互聯(lián)網(wǎng)共同成長，對信息的獲取更加熟練、高效、加上對新鮮信息的開放心態(tài)，都讓他們成為“后喻時代”的被學(xué)習(xí)者，成為時代話語體系的發(fā)明者和傳播者，“年輕化營銷”自然隨之成為品牌在做營銷時繞不過去的話題。

網(wǎng)易作為一個持續(xù)與年輕用戶對話的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在產(chǎn)品的布局上也是始終深耕年輕人文化，像網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易游戲等。數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)易云音樂的用戶中，85%都是90后。

包括網(wǎng)易新聞，作為年輕人聚集的資訊平臺，網(wǎng)易新聞就是要給有想法的年輕人提供一個可以自我展示的平臺，并通過多元化的創(chuàng)意營銷實現(xiàn)與年輕用戶的共情共生。前不久，網(wǎng)易傳媒還發(fā)布了網(wǎng)易文創(chuàng)這個平行于網(wǎng)易新聞的非常年輕的品牌，網(wǎng)易文創(chuàng)的推出就是網(wǎng)易傳媒持續(xù)深化內(nèi)容本身差異化優(yōu)勢的舉措，也是網(wǎng)易傳媒內(nèi)部熱愛創(chuàng)作的年輕人銳意創(chuàng)新的成果，它的內(nèi)容來源于網(wǎng)易多年基于文創(chuàng)的積累，可以說網(wǎng)易文創(chuàng)是中國青年文化的內(nèi)容陣地。

一代人終將老去，但總有人正在年輕。所有營銷的起點，都是用戶洞察。面對越來越年輕的用戶，品牌年輕化不是自說自話，更不是為了營銷而營銷，想要獲得他們的價值認(rèn)同，需要從他們的熱愛為源頭出發(fā)，精準(zhǔn)洞察他們的需求，尋找目標(biāo)用戶所在的興趣圈層，再借助音樂營銷、游戲營銷、創(chuàng)意營銷等營銷手段去溝通消費者。其實，消費者對于產(chǎn)品本身關(guān)注的背后，一定是對于生活方式、生活美好場景的向往，我們要做的就是構(gòu)建和創(chuàng)造出這樣的美好生活，尤其對于Z世代青年人來說，好生活就是好廣告。我們希望通過這樣的努力在2020這樣特殊的年份，可以和我們的用戶、合作伙伴、品牌主一起去構(gòu)建“睿享生活圈”，為用戶的美好生活去為之努力。

2020Y2Y品牌年輕節(jié)的創(chuàng)新之處，就在于一手托舉兩方，品牌和年輕人，并通過活動現(xiàn)場多維度演繹品牌與年輕人之間的深度鏈接。所以，讓我們一起期待“品牌年輕化”這個課題在本屆活動中釋放出的無限活力和可能，預(yù)祝本次活動圓滿舉行！