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大健康產(chǎn)業(yè)是利好的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，諸多醫(yī)藥企業(yè)紛紛進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，如過(guò)江之鯽。但同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新是阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展、亟需攻克的難題。

2020年在內(nèi)循環(huán)的產(chǎn)業(yè)背景下，很多企業(yè)慌不擇路，加入大健康產(chǎn)業(yè)，有“病極亂投醫(yī)”之嫌。大健康的根本，是“治未病”，而中國(guó)中醫(yī)文化的精髓也正是：“上醫(yī)治未病”。“食藥同源”恰恰是“大健康”最好的注解，也是國(guó)家大力推動(dòng)的國(guó)策。

9.5日召開(kāi)的食藥同源峰會(huì)，好想你推出了系列戰(zhàn)略新品，宣告產(chǎn)業(yè)和品牌的“雙”升級(jí)。那么，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的大動(dòng)作背后，在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、渠道等諸多層面有著怎樣高屋建瓴的規(guī)劃和道術(shù)一統(tǒng)的縝密部署？

為此，廣告人全媒體對(duì)好想你健康食品股份有限公司副總經(jīng)理、集團(tuán)大營(yíng)銷總經(jīng)理邵琰女士進(jìn)行了專訪，借此一探究竟。

品牌升級(jí)的意義和價(jià)值主張

2020年，疫情使然，是一個(gè)非常特別的一年，好想你正式公布了自己的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略， 食藥同源峰會(huì)的召開(kāi)意味著好想你新的品牌時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟了。對(duì)此，邵總表示：“我們將從高端紅棗正式轉(zhuǎn)型成為高端的健康食品的締造者，我們希望未來(lái)不僅要做高端紅棗，更要成為健康食品的締造者，這就是好想你未來(lái)的使命和愿景。”

從1992，到2020，好想你圍繞著一顆紅棗持續(xù)發(fā)展了28年，從“健康零食”到“高端紅棗”再到“新一代健康食品的大健康戰(zhàn)略”，好想你打造了含鎖鮮棗、即食去核棗、棗戀等多個(gè)億元級(jí)單品。

精選源頭食材、科學(xué)食養(yǎng)配方、深耕專利技術(shù)，好想你秉持的工藝匠心可用“食不厭精、膾不厭細(xì)”來(lái)形容，充分應(yīng)用復(fù)雜的技術(shù)工序，讓好想你的每顆棗都是專利技術(shù)，并且讓消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)“每天輕松食養(yǎng)60秒”的生活體驗(yàn)和狀態(tài)，更注重安全放心的體驗(yàn)，這就是好想你的核心理念。好想你通過(guò)全國(guó)領(lǐng)先的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、致力高端制造，高品制造，大刀闊斧的擁抱產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)新一代健康食品締造者的目標(biāo)和使命。

品牌+產(chǎn)品+渠道

三大核心升級(jí)的戰(zhàn)略規(guī)劃

在做健康食品這樣的核心戰(zhàn)略指導(dǎo)下，好想你的全面升級(jí)從三個(gè)維度進(jìn)行。

首先是品牌升級(jí)：好想你不僅要做高端紅棗，更要成為健康食品的締造者；圍繞這樣的戰(zhàn)略和愿景，好想你的全面形象進(jìn)行了新一輪升級(jí)。以黃帝故里、藥食同源的發(fā)源地為起點(diǎn)，打造出有文化母體的棗黃帝的形象，代表著食藥同源從紅棗深耕切入的超級(jí)符號(hào)的發(fā)聲，并且訴諸了好想你的情感屬性。對(duì)此，邵總有精準(zhǔn)的詮釋，她稱“好想你也有自己品牌的黃金公式，那品牌其實(shí)就是高品質(zhì)+高質(zhì)量+高服務(wù)+品牌高體驗(yàn)+顧客高口碑，綜合起來(lái)才能算是真正的品牌。”

然后是產(chǎn)品升級(jí)：1).好想你擁有著全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，在紅棗板塊持續(xù)創(chuàng)新，圍繞食藥同源的健康方向，今年推出了清菲菲的系列產(chǎn)品，滿足了不同消費(fèi)人群的精準(zhǔn)食養(yǎng)需求；2).把紅棗做深一公里，震撼推出十年磨一劍的配方專利產(chǎn)品健菲菲，在后疫情時(shí)代， 為消費(fèi)者提供了一個(gè)可以日常食用的、提升免疫力的紅棗姜飲產(chǎn)品，真正做到以紅棗為核心因子的科學(xué)配方、精準(zhǔn)食養(yǎng)，相信健菲菲將在下一輪的紅棗姜茶市場(chǎng)引起熱潮。

最后是渠道升級(jí)：眾好想你的渠道優(yōu)勢(shì)是多渠道運(yùn)營(yíng)，從早期的全國(guó)3000+實(shí)體門店，到線下線上多輪驅(qū)動(dòng)，不僅有線下門店和商超系統(tǒng)，還有線上連鎖旗艦店，再到深耕線上、擴(kuò)展全域零售和社群化運(yùn)營(yíng)，好想你的渠道模式一直在升級(jí)。2020年好想你在渠道建設(shè)上進(jìn)行創(chuàng)新性布局，從今年開(kāi)始，好想你布局健康體驗(yàn)館、健康生活館，讓消費(fèi)者可以在多場(chǎng)景下，滿足消費(fèi)者不同的場(chǎng)景需求，充分享受體驗(yàn)式消費(fèi)的食養(yǎng)產(chǎn)品。

品牌形象代言人與好想你的高度匹配

酒香也怕巷子深，好的產(chǎn)品更是需要好的代言、好的宣傳，才能被更多的人知道，才能讓更多的人受益。

在消費(fèi)升級(jí)的大健康產(chǎn)業(yè)中，年輕人已經(jīng)成為養(yǎng)生消費(fèi)的主力軍，如何引發(fā)年輕人共鳴并為品牌進(jìn)行共建，選擇與品牌和消費(fèi)者價(jià)值主張保持高度匹配的代言人，已經(jīng)成為顛撲不破的真理。

9月9日好想你正式官宣首位品牌代言人——趙麗穎，據(jù)邵總介紹，她是一位充滿正能量的女性，是年輕一代非常優(yōu)秀的代表；她是大家心中的“電視劇女王”，這次再回歸熒屏，大家更是發(fā)現(xiàn)她美麗、健康，因而豐富，由內(nèi)而外散發(fā)出健康美麗的氣質(zhì)。

接下來(lái)，有如此正能量女性的加持推廣好想你品牌，會(huì)提升大健康的新興消費(fèi)主力軍對(duì)好想你品牌更多的認(rèn)識(shí)、更多的喜愛(ài)，讓更多的人加入到好想你這樣新一代健康食品的大家庭中來(lái)。

好想你在品牌升級(jí)中，無(wú)論是產(chǎn)品更新迭代，還是品牌年輕化的路徑選擇，都將完成一個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身。

結(jié)束語(yǔ)：胸有成竹 未來(lái)可期

食藥的發(fā)展可帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)并帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)“食藥同源”產(chǎn)業(yè)通過(guò)充分發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品、企業(yè)、監(jiān)管3個(gè)方面三管齊下，一定能在大眾健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中揚(yáng)帆起航。

關(guān)于好想你未來(lái)品牌的展望是什么？邵總說(shuō)：“其實(shí)好想你就是這樣，精益求精、層層把關(guān)、不斷創(chuàng)新，打造中國(guó)制造硬實(shí)力！踏踏實(shí)實(shí)的在做企業(yè)。”眾所周知，好想你是一個(gè)從科學(xué)育種到生產(chǎn)加工、倉(cāng)儲(chǔ)物流、產(chǎn)品研發(fā)、渠道銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈公司。在未來(lái)好想你品牌代言人的加入，也是希望可以讓更多的年輕人認(rèn)識(shí)到中華食養(yǎng)、越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上中國(guó)的食養(yǎng)文化。特別是這次疫情后，已經(jīng)讓非常多的年輕人加深了民族自信、促進(jìn)了中華文化的覺(jué)醒，會(huì)感知到中藥的神奇價(jià)值，“食藥同源”的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

邵總說(shuō)：“我們希望通過(guò)好想你可以讓我們中國(guó)的‘食藥同源’被更多人看到，并且可以把大眾想象中的補(bǔ)方或者非常神秘的事情做成標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化和大眾化，可以被消費(fèi)者每天使用到的產(chǎn)品。同時(shí)也希望在好想你的努力下和在我們更多傳播大使和專家等聯(lián)盟力量的加入下，好想你可以真正的推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠真正做到新一代健康食品的引領(lǐng)者。”

作為好想你品牌營(yíng)銷多年的掌舵者，這樣的回答是有底氣的，而這樣的底氣來(lái)自企業(yè)戰(zhàn)略選擇的適逢時(shí)機(jī)和恰到好處。