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6月6日下午，第27屆上海電視節(jié)開幕論壇“中國電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇——百年新征程·奮進新時代”在上海展覽中心舉行，圍繞建黨百年這一重大主題創(chuàng)作分享實踐經(jīng)驗，深入探討中國電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)在新時代的使命擔當。中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明發(fā)表了主題演講。

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，各位朋友：

大家好！

首先請允許我代表中央廣播電視總臺和慎海雄臺長，對各位光臨本次論壇表示熱烈的歡迎和誠摯的感謝。

今年是偉大的中國共產(chǎn)黨成立一百周年。此刻我們相聚在這里，以“百年新征程 奮進新時代”為主題，交流建黨百年重大主題創(chuàng)作的經(jīng)驗和做法，這對我們電視行業(yè)來說具有非同一般的意義。相信通過今天的論壇，我們電視宣傳工作者將進一步提高政治站位，強化責任擔當，創(chuàng)作生產(chǎn)出更多思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品，為慶祝黨的百年華誕營造熱烈氛圍。

作為黨的意識形態(tài)重鎮(zhèn)，中央廣播電視總臺自2018年成立以來，深入學(xué)習貫徹習近平總書記重要指示批示精神，緊緊圍繞“打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體”的奮斗目標，打了一系列大仗、硬仗、漂亮仗，各項工作與黨和國家事業(yè)同頻共振、同向同行，在一場場大戰(zhàn)、大考中交出了一份讓黨中央放心、人民群眾滿意的精彩答卷。

站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上，中央廣播電視總臺以慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳為工作主線，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家開好局、起好步提供堅強輿論支撐。2021年以來，中央廣播電視總臺舉全臺之力，組織開展慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳報道和內(nèi)容創(chuàng)作，生動鮮活講好中國共產(chǎn)黨故事，為黨的百年大慶記載偉業(yè)、展示輝煌，深刻闡釋歷史性成就背后的中國特色社會主義道路、理論、制度、文化優(yōu)勢，以實際行動和精品力作深情禮贊、熱情謳歌黨的百年華誕。

今年1月，總臺率先推出《奮斗百年路啟航新征程》《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》《中國共產(chǎn)黨百年瞬間》等新聞和專題力作，先聲奪人拉開慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題宣傳序幕。為突出我們黨奮斗、奮發(fā)、奮進的基調(diào)，漸次推出大型政論片《擺脫貧困》、大型紀錄片《人民的小康》等重磅作品，全方位展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨團結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、全面建成小康社會的偉大成就。堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，不斷打造“總臺創(chuàng)造、總臺制造、總臺出品”的“大劇”“大作”，讓正能量產(chǎn)生大流量、好聲音成為最強音。全年系統(tǒng)排布“獻禮中國共產(chǎn)黨成立100周年”系列劇目——電視劇《中流擊水》《大決戰(zhàn)》，紀錄片《山河歲月》《絕筆》《紅色財經(jīng)·信物百年》《紅色檔案——走進中央檔案館》，重大紀錄片《敢教日月?lián)Q新天》，文藝節(jié)目《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型音詩畫文藝晚會》等，形成接連不斷、疏密有致、高潮迭起、“大珠小珠落玉盤”的氛圍，大力唱響慶祝建黨百年的高昂主旋律，凝聚起全黨和全國人民闊步新征程的強大精神力量。系統(tǒng)推出《那時他們正年輕》《那時他們的愛情》《那時他們的友情》《乘著大巴看中國》《C大調(diào)》等一批創(chuàng)新視聽場景、著力新技術(shù)應(yīng)用、聯(lián)動大屏小屏、互動策劃豐富的融媒體產(chǎn)品，展現(xiàn)百年來中國共產(chǎn)黨領(lǐng)航中華民族偉大復(fù)興的光輝歷程。

在去年的電視產(chǎn)業(yè)論壇上，我分享了關(guān)于電視行業(yè)發(fā)展的兩點思考：一是內(nèi)容為王，二是技術(shù)為先。去年9月，中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，強調(diào)要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體加快融合步伐，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局?！兑庖姟返某雠_，意味著對我們在座電視人提出了新的要求。

今天,我想從兩個方面和大家分享總臺的媒體融合發(fā)展情況:一是融媒體傳播，二是融媒體經(jīng)營。

在融媒體傳播方面，總臺組建三年多來，加快推動從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機構(gòu)轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變。目前總臺新媒體平臺影響力正在逐漸擴大，總臺的5G新媒體平臺“央視頻”累計下載量達2.7億次，單日活躍用戶數(shù)最高近千萬。“央視新聞”客戶端改版升級，全網(wǎng)用戶總數(shù)超4.82億。作為中央重點新聞網(wǎng)站的“央視網(wǎng)”，多終端全媒體覆蓋用戶18億人次。接下來總臺將加速推進新媒體平臺建設(shè)，努力構(gòu)建總臺“全媒體生態(tài)系統(tǒng)”，讓黨的聲音覆蓋“群眾身邊的每塊屏”。

在融媒體經(jīng)營方面，總臺的媒體融合發(fā)展為經(jīng)營工作提供了新的發(fā)展空間，為創(chuàng)新經(jīng)營奠定了基礎(chǔ)。我在總臺負責經(jīng)營管理工作，2019年7月，總臺總經(jīng)理室成立，負責總臺旗下所有介質(zhì)的廣告經(jīng)營、版權(quán)經(jīng)營和總臺下屬企業(yè)的經(jīng)營管理。這兩年我們深刻意識到，媒體融合優(yōu)勢和強大的融合傳播實力是總臺區(qū)別于其它任何媒體的競爭優(yōu)勢，我們提出了媒體融合經(jīng)營的整體思路，加快推動從傳統(tǒng)經(jīng)營向融媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型升級。我舉兩個例子：

一是大小屏融合經(jīng)營。“品牌強國工程”是總臺廣告經(jīng)營的拳頭項目，過去這個項目主要依靠央視的電視大屏資源，去年我們將它改造升級成為一個“融媒體傳播服務(wù)方案”，整合總臺旗下優(yōu)質(zhì)的電視、廣播、新媒體資源，重點納入央視頻、央視新聞、央視財經(jīng)等核心新媒體平臺資源，實現(xiàn)了大屏小屏聯(lián)動、線上線下互動，傳播效果大大提升，企業(yè)客戶高度認可，收獲了可喜的經(jīng)濟效益和社會效益，2021年“品牌強國工程”的簽約金額比上年增長30%以上。而且通過“大小屏融合經(jīng)營”，不僅放大了總臺的整體價值，也提升了總臺新媒體的關(guān)注度和影響力，贏得了市場高度認可。2020年，總臺新媒體營銷收入增長了數(shù)倍，僅“直播帶貨”這一項目的收入就達到數(shù)億元。

二是廣告和版權(quán)融合經(jīng)營。過去，總臺的廣告和版權(quán)分屬兩個部門經(jīng)營，總經(jīng)理室成立后，我們?nèi)P統(tǒng)籌廣告和版權(quán)經(jīng)營，實現(xiàn)了1+1遠遠大于2的經(jīng)營效果。比如今年東京奧運會和明年北京冬奧會的經(jīng)營，我們將廣告和版權(quán)充分整合，從去年開始分階段、按節(jié)奏推進整體營銷工作，去年底和中國移動簽署包括奧運會在內(nèi)的系列賽事整體合作協(xié)議，半個月前和騰訊、快手簽訂兩屆奧運會版權(quán)合作協(xié)議，5月9日我們發(fā)布“雙奧”融媒體營銷產(chǎn)品，推出不到20天就被企業(yè)搶購一空。截至目前，奧運會的整體營銷收入同比上屆大幅增長，實現(xiàn)了歷史性突破，其中版權(quán)收入同比上屆增長近17倍。“廣告和版權(quán)融合經(jīng)營”充分激活了總臺的平臺價值、資源的傳播價值、營銷產(chǎn)品的市場價值和品牌客戶的需求價值，從而讓我們的“雙奧”營銷大獲成功。

以上就是我們總臺在建設(shè)國際一流新型主流媒體、加快推進媒體深度融合發(fā)展方面的最新實踐。我認為，只要我們堅定不移地從傳統(tǒng)電視向新型主流媒體轉(zhuǎn)型升級，只要我們不斷深化融媒體傳播和融媒體經(jīng)營，電視作為黨和人民“喉舌”的地位就會越來越鞏固，電視行業(yè)的發(fā)展空間將會更加廣闊！

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，各位朋友，再過二十多天就是7月1號，在這個光榮而神圣的時刻來臨之際，我們的心情無比激動和自豪。讓我們牢記習近平總書記在致中央電視臺建臺暨新中國電視事業(yè)誕生60周年賀信上的囑托，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持以人民為中心，忠實履行職責使命，統(tǒng)籌廣播與電視、內(nèi)宣和外宣、傳統(tǒng)媒體和新興媒體，加強國際傳播能力建設(shè)，銳意改革創(chuàng)新，壯大主流輿論，為實現(xiàn)第二個百年奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢作出新的更大貢獻。

最后預(yù)祝本屆上海電視節(jié)取得圓滿成功！謝謝大家！