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“愛運(yùn)動，中國有安踏”這一口號，無論是觀看中央廣播電視總臺的媒體從業(yè)者、體育從業(yè)者、運(yùn)動愛好者，還是大賽期間才會關(guān)心體育的普通民眾，都會有意無意的聽到這句Slogan，且印象頗為深刻。而伴隨著總臺奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的收視率再創(chuàng)新高的同時，安踏的奧運(yùn)營銷也已深入人心。

△安踏5秒廣告片

奧運(yùn)會是運(yùn)動品牌在營銷賽場的必爭之地。此次總臺奧運(yùn)傳播取得了巨大的成功，通過總臺全媒體平臺收看東京奧運(yùn)會的人次高達(dá)479億次，刷新總臺近十年來體育賽事觸達(dá)人次的紀(jì)錄。安踏以總臺為主陣地開展奧運(yùn)營銷，也收獲了滿意的成果。

熱點(diǎn)賽事廣告&黃金強(qiáng)檔欄目 一網(wǎng)打盡

賽會期間，安踏不但在《奧運(yùn)直播》等節(jié)目中高頻次播放官方廣告片，全天候、多時段覆蓋受眾，還在重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了提前布局，比如開閉幕式前后的提示標(biāo)版、國民關(guān)注度高的女排、乒乓球等賽事局間等，進(jìn)行了精巧的品牌植入。

同時，安踏還鎖定了強(qiáng)檔冠軍訪談節(jié)目《體壇英豪》的黃金曝光位，賽時、賽后全方位聚焦觀眾對于奧運(yùn)的關(guān)注目光，演播室中的“冠軍龍服”也在傳遞著安踏與中國奧運(yùn)軍團(tuán)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

攜手最強(qiáng)報道天團(tuán) 強(qiáng)勢霸屏

本次奧運(yùn)會，總臺派出近800人大團(tuán)隊(duì)出征東京，包括360人奧運(yùn)報道團(tuán)隊(duì)、316人奧運(yùn)賽事信號制作和技術(shù)支撐團(tuán)隊(duì)以及120人殘奧會相關(guān)工作人員。安踏配合總臺報道節(jié)奏，成功拿下總臺奧運(yùn)報道團(tuán)隊(duì)的裝備贊助權(quán)益，從行李箱、背包到服裝、鞋襪等提供全方位的支持。報道天團(tuán)中的每一位記者、攝像、燈光等工作人員，全部整齊劃一地身著安踏定制的服裝出鏡，也使得他們在對代表團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、教練員和運(yùn)動員的采訪報道中，安踏品牌提醒高頻出現(xiàn)，讓安踏品牌，借助奧運(yùn)報道的權(quán)威平臺背書，以潤物細(xì)無聲的方式深入了奧運(yùn)觀眾的記憶中。

大小屏互動 現(xiàn)象級刷屏

本屆奧運(yùn)，央視頻傳播效果突出，越來越多的年輕人在通過總臺新媒體平臺觀看奧運(yùn)。央視頻等總臺新媒體平臺成為引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)熱詞的輿論陣地。“李發(fā)彬金雞獨(dú)立”、“蹦床隊(duì)鳳凰旗袍體操服”等多個熱點(diǎn)紛紛從大屏幕火到廣大網(wǎng)友眼前，也讓安踏實(shí)現(xiàn)了一次又一次的現(xiàn)象級刷屏。

安踏在總臺新媒體的各平臺的啟動頁、模塊頁、貼片和滾動圖等多個版塊，都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)力傳播。“愛運(yùn)動，中國有安踏“這句廣告語也順勢沖上了各平臺熱搜，全方位展現(xiàn)了安踏對中國體育榮耀的助力。

△安踏30秒廣告片

此次東京奧運(yùn)會，安踏以總臺為核心平臺開展的全媒體融合式營銷，成功的讓人們無論在何時何地，以何種方式關(guān)注奧運(yùn)，都會感受到永不止步的精神力量。最終也讓安踏在這場全民關(guān)注的奧運(yùn)盛事中，點(diǎn)燃了人們心中拼搏奮斗的信念，完成了品牌價值觀的傳遞與超越。