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9月14日，中央廣播電視總臺(tái)2022“品牌強(qiáng)國工程”渠道溝通會(huì)在北京梅地亞中心召開。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明出席會(huì)議并致辭，總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，副召集人扎西頓珠、于小青、徐立軍，總經(jīng)理室黨委副書記陳榮勇，以及總臺(tái)4A級(jí)、3A級(jí)信用廣告代理公司負(fù)責(zé)人參加會(huì)議。

彭健明在致辭中表示，今天我們邀請到場的都是和中央廣播電視總臺(tái)有著長期良好合作的廣告代理公司的伙伴們。今天大家齊聚一堂，共同展望、探討明年的品牌建設(shè)，說明中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國工程”以及和這個(gè)工程密切相關(guān)的品牌們，依然保持著強(qiáng)大的生命力、引領(lǐng)力和傳播力。上周我去珠三角和東南地區(qū)走訪了多家企業(yè)，我深深感受到，盡管受到疫情等因素影響，但企業(yè)依然堅(jiān)守發(fā)展責(zé)任和使命，對明年總臺(tái)的“品牌強(qiáng)國工程”也高度關(guān)注、熱切期盼。

總臺(tái)成立三年多來，牢牢占據(jù)著中國傳媒的最高峰。2021年，除了電視大屏，總臺(tái)在新媒體端強(qiáng)勢搭臺(tái)，央視頻、央視新聞、央視網(wǎng)以及央廣云聽等新媒體平臺(tái)都在高速發(fā)展。央視頻借助今年歐洲杯 、東京奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，日活用戶已經(jīng)增長到接近兩千萬，前不久推出的《央young之夏》廣受好評，總臺(tái)自創(chuàng)、自制新媒體精品節(jié)目的能力得到了很大提升。總臺(tái)的國際影響力也不斷增強(qiáng)，在全球關(guān)注的阿富汗局勢中，全世界只有總臺(tái)CGTN一家作為外國傳媒機(jī)構(gòu)的話筒立在塔利班發(fā)言人的面前，這種獨(dú)一無二的價(jià)值是用多少所謂流量都換不來的?？偱_(tái)還擁有世界一流的技術(shù)，比如在東京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播上，全世界只有總臺(tái)有8K轉(zhuǎn)播車出現(xiàn)在東京，在三星堆考古直播中，總臺(tái)用到了12K的攝像機(jī)，先進(jìn)技術(shù)給總臺(tái)帶來了更大的發(fā)展空間。不僅如此，總臺(tái)節(jié)目從思想性、藝術(shù)性來說，其品質(zhì)、品位和品格也是國內(nèi)最高水平。

2022年“品牌強(qiáng)國工程”方案，充分吸收了總臺(tái)組建以來尤其是2021年以來媒體融合發(fā)展、國際傳播能力建設(shè)等各方面取得的最新成果，實(shí)現(xiàn)了很大創(chuàng)新和突破，結(jié)合這幾年“品牌強(qiáng)國工程”的資源特點(diǎn)以及當(dāng)下總臺(tái)融媒體傳播矩陣的特色，進(jìn)行了全新的升級(jí)。比如，《新聞聯(lián)播》后120秒長秒廣告，這一能夠講述企業(yè)情懷、抱負(fù)、使命故事的資源推出后深受歡迎，在2022年“品牌強(qiáng)國工程”方案設(shè)計(jì)中，120秒長秒廣告將由以往的6次擴(kuò)展到在總臺(tái)主要頻道播放100次，這種金字塔尖的廣告資源對企業(yè)品牌建設(shè)尤為可貴。比如，結(jié)合總臺(tái)國際傳播能力增強(qiáng)和企業(yè)國際化發(fā)展的需求，2022年“品牌強(qiáng)國工程”加入了CGTN的外宣資源。2022年的“品牌強(qiáng)國工程”還增加了央視頻、央視新聞等核心新媒體平臺(tái)資源，納入了北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)和卡塔爾世界杯等大賽事的新媒體傳播產(chǎn)品。

作為國家傳媒平臺(tái)，總臺(tái)引領(lǐng)力、傳播力、影響力不斷提升，發(fā)展空間不斷拓展。媒體融合優(yōu)勢和大小屏聯(lián)動(dòng)、雙翼齊飛的融合傳播實(shí)力，已成為總臺(tái)區(qū)別于其它任何媒體的核心競爭優(yōu)勢。廣告公司是總臺(tái)和企業(yè)合作的重要橋梁，為中國的品牌建設(shè)作出了重要貢獻(xiàn)?？偱_(tái)將認(rèn)真聽取采納大家的意見和建議，不斷優(yōu)化“品牌強(qiáng)國工程”，認(rèn)真設(shè)計(jì)適合企業(yè)的傳播方案，服務(wù)中國品牌發(fā)展，共同建設(shè)品牌強(qiáng)國。

總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安表示，我們一直秉承的理念是“提供傳播服務(wù)”，而不是“做廣告”。2022年“品牌強(qiáng)國工程”融媒體傳播服務(wù)方案歷經(jīng)三個(gè)多月的精心研討和設(shè)計(jì)，是一個(gè)誠意滿滿的方案。過去我們把《新聞聯(lián)播》前后一小時(shí)的傳播資源叫“黃金資源”或是“核心資源”，2022年的“品牌強(qiáng)國工程”從認(rèn)知層面對這一小時(shí)的認(rèn)知發(fā)生了質(zhì)的變化。我們要重新理解和認(rèn)識(shí)“品牌強(qiáng)國工程”，共同尋找理解、喜歡、認(rèn)同、忠誠于這一傳播服務(wù)方案的中國優(yōu)秀企業(yè)，共同實(shí)現(xiàn)“品牌強(qiáng)國”夢想，這是我們的使命。

總臺(tái)總經(jīng)理室廣告資源管理部主任佘賢君介紹了新一年度“品牌強(qiáng)國工程”的整體設(shè)計(jì)理念、遵循原則、方案亮點(diǎn)、產(chǎn)品架構(gòu)。2022年“品牌強(qiáng)國工程”將為客戶提供一站式融媒體傳播服務(wù)，強(qiáng)化國家工程概念、深化新媒體傳播服務(wù) 、細(xì)化電視大屏傳播，同時(shí)豐富長秒廣告、推出賦能資源、加強(qiáng)內(nèi)容共創(chuàng)、新增優(yōu)質(zhì)資源，為企業(yè)品牌建設(shè)和發(fā)展提供更大助力。