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2022年5月10日，在第六個“中國品牌日”到來之際，中央廣播電視總臺財(cái)經(jīng)節(jié)目中心立足品牌端、聚焦消費(fèi)端，推出《中國消費(fèi)品牌趨勢（2022）》（下稱《趨勢》）?！囤厔荨分邪ㄎ鍡l“中國消費(fèi)品牌趨勢”和五條“中國消費(fèi)品牌賽道”，以期為中國品牌、中國企業(yè)的發(fā)展提供參考。

4月20日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》指出，消費(fèi)是最終需求，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經(jīng)濟(jì)具有持久拉動力，事關(guān)保障和改善民生。2022年一季度，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為69.4%，拉動GDP增長3.3個百分點(diǎn)，內(nèi)需拉動作用進(jìn)一步提升。穩(wěn)消費(fèi)對于穩(wěn)經(jīng)濟(jì)意義重大，加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升我國品牌影響力和競爭力，更是拉動消費(fèi)、優(yōu)化供給、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

《趨勢》聚焦現(xiàn)階段消費(fèi)領(lǐng)域中國品牌的轉(zhuǎn)型升級路徑，總結(jié)出“國品新潮”“綠色低碳”“用戶共創(chuàng)”“虛實(shí)相生”“價(jià)值回歸”五條發(fā)展趨勢。

從越來越多的老字號回歸潮流視野，到手機(jī)、家電、服飾、美妝、新能源汽車等行業(yè)的品牌趕超，再到以傳統(tǒng)文化為基底的“新國風(fēng)”引領(lǐng)時(shí)尚新潮，今天的中國品牌，正在以不斷升級的科技、品質(zhì)、審美贏得年輕一代消費(fèi)者的認(rèn)同與喜愛。面對可持續(xù)發(fā)展的人類命題，越來越多的企業(yè)正在通過關(guān)注環(huán)境、社會以及低碳等指標(biāo)要素來引導(dǎo)生產(chǎn)，向消費(fèi)者傳遞品牌的正向價(jià)值觀與綠色生活方式。值得關(guān)注的是，新消費(fèi)正在驅(qū)動新供給，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正在通過數(shù)字化加速融合，越來越多的品牌開始攜手用戶進(jìn)行產(chǎn)品共創(chuàng)。同時(shí)，雖然元宇宙開啟了數(shù)字新時(shí)空，給品牌發(fā)展帶來了無限想象空間，但虛擬世界并不是對現(xiàn)實(shí)生活的替代。品牌終歸要在流量紅利逐漸退潮、市場趨于理性的當(dāng)下，夯實(shí)內(nèi)功，聚焦核心競爭力，回歸到價(jià)值創(chuàng)造的長期賽道上。

《趨勢》還結(jié)合對近一年來增長迅速的細(xì)分市場的觀察，發(fā)布了五條“中國消費(fèi)品牌賽道”，分別是“宅家亦有道”“親子總動員”“戶外新風(fēng)尚”“輕養(yǎng)健康潮”和“寵物愛無價(jià)”。同步聚焦了當(dāng)前火熱的預(yù)制菜、居家健身、智能家電等“宅家經(jīng)濟(jì)”，以及露營、冰雪、體育等日趨火爆的戶外運(yùn)動；通過對家庭消費(fèi)形態(tài)的趨勢分析，發(fā)掘了“親子經(jīng)濟(jì)”的潛力空間，同時(shí)，關(guān)注以寵物經(jīng)濟(jì)為代表的“陪伴經(jīng)濟(jì)”，剖析現(xiàn)代人的精神需求；而隨著年輕人對健康的重視，飲食方面的低減化也日漸走入大眾視野。

品牌是國家與民族的技術(shù)和文化沉淀的體現(xiàn)，中國持續(xù)增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和不斷提升的民族自信，為中國品牌創(chuàng)造了成長的土壤，一批又一批國貨品牌抓住新一代消費(fèi)者的需求變化，依托數(shù)字技術(shù)，在銷售渠道、營銷渠道、供應(yīng)鏈和產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新，開始在新消費(fèi)賽道上搶占一席之地。著眼未來，面對復(fù)雜的市場環(huán)境，消費(fèi)品牌如何維持創(chuàng)新動能，練就穿越周期的內(nèi)功，已經(jīng)成為了擺在中國品牌面前的關(guān)鍵議題。

為了更好地透過數(shù)據(jù)把握趨勢，洞察當(dāng)前社會生活趨勢的變化，關(guān)注人民對美好生活的向往，為品牌解開抓住機(jī)遇、踐行高質(zhì)量發(fā)展的密碼，《趨勢》全文已在央視財(cái)經(jīng)客戶端《中國消費(fèi)品牌趨勢（2022）》專區(qū)正式上線。同時(shí)，圍繞解讀《趨勢》展開的中國品牌日《對話》特別節(jié)目也將于近日在總臺央視財(cái)經(jīng)頻道播出。