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世界杯足球賽這一激情四射的頂級(jí)體育賽事，向來(lái)是汽車企業(yè)的廣告投放重地。

2018年俄羅斯世界杯期間，中央廣播電視總臺(tái)世界杯賽事轉(zhuǎn)播報(bào)道節(jié)目吸引了包括長(zhǎng)城WEY、東風(fēng)日產(chǎn)、別克、奔馳、雪佛蘭、林肯、寶馬、一汽-大眾、上汽大眾、東風(fēng)本田、克萊斯勒、華晨中華、東風(fēng)悅達(dá)起亞等十余家車企投放。這些車企精心制作的廣告大片在總臺(tái)高頻次播出，讓觀眾在觀看賽事的同時(shí)，也有了尊享大牌車展的視覺(jué)體驗(yàn)。從廣告效果看，長(zhǎng)城WEY、東風(fēng)日產(chǎn)等品牌當(dāng)年銷量大漲，別克、奔馳等也成為俄羅斯世界杯期間的關(guān)注熱點(diǎn)，品牌力大幅提升。

WEY品牌2018年銷量同比增長(zhǎng)61.4%

2018年，長(zhǎng)城汽車邀請(qǐng)C羅出任品牌WEY的代言人，由其演繹的WEY廣告大片在總臺(tái)俄羅斯世界杯賽事及節(jié)目前后播出。片中，VV7汽車疾馳與C羅漂亮帶球的畫(huà)面交織，辨識(shí)度超高，剪輯極具動(dòng)感，與世界杯主題緊密貼合，片尾還錨定了WEY“中國(guó)豪華SUV”的品牌定位。

WEY作為總臺(tái)2018年體育賽事頂級(jí)合作伙伴，其具有的獨(dú)特記憶價(jià)值讓長(zhǎng)城WEY的高端品牌形象迅速占據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知，通過(guò)總臺(tái)平臺(tái)向全球消費(fèi)者展示了中國(guó)汽車品牌的安全、可靠和耐用，當(dāng)年WEY品牌的銷量同比增長(zhǎng)了61.4%。

東風(fēng)日產(chǎn)俄羅斯世界杯營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)多效合一

俄羅斯世界杯期間，東風(fēng)日產(chǎn)攜手總臺(tái)王牌節(jié)目《豪門盛宴》，并以此為引爆點(diǎn)，創(chuàng)新了一系列全場(chǎng)景營(yíng)銷新玩法，其中最突出的是電視端的諸多創(chuàng)新。

首先是東風(fēng)日產(chǎn)“進(jìn)球團(tuán)戰(zhàn)”廣告大片在總臺(tái)播出。片中，東風(fēng)日產(chǎn)旗下最完整的SUV矩陣——樓蘭、途達(dá)、奇駿、逍客、勁客組成了“五星豪門”戰(zhàn)隊(duì)直接開(kāi)賽，頭球、甩尾、破門絕殺緊密配合，配合激情解說(shuō)，“五星豪門、一起上場(chǎng)”的主題躍然屏上。

同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)品牌深度融入《豪門盛宴》節(jié)目，在節(jié)目中定制《眼觀六路》板塊，利用VR特效對(duì)前一天比賽進(jìn)球進(jìn)行全景式技術(shù)分析。此外，欄目在不同城市的賽事內(nèi)容切換時(shí)，植入“勁客”不停穿梭在虛擬地圖上的鏡頭，毫無(wú)違和感的呈現(xiàn)給予了東風(fēng)日產(chǎn)生動(dòng)、有效的品牌曝光。

東風(fēng)日產(chǎn)還開(kāi)創(chuàng)了小程序互動(dòng)先河，圍繞《眼觀六路》中“進(jìn)球”這一關(guān)鍵詞，上線“點(diǎn)球王者”小程序。通過(guò)節(jié)目中主持人口播引導(dǎo)，用戶進(jìn)入“點(diǎn)球王者”小程序參與跨屏互動(dòng)，還可免費(fèi)贏取世界杯門票及東風(fēng)日產(chǎn)勁客一年使用權(quán)等豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。

立足總臺(tái)俄羅斯世界杯節(jié)目的整合傳播，幫助東風(fēng)日產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了品牌曝光、數(shù)據(jù)資產(chǎn)累積和銷售提升的同步達(dá)成。

別克、奔馳、寶馬、雪佛蘭、林肯、斯柯達(dá)等世界杯主題廣告片火爆出圈

2018年俄羅斯世界杯期間，各大汽車品牌為世界杯定制的廣告大片通過(guò)在總臺(tái)的播出，成為無(wú)數(shù)觀眾和球迷熱議的話題。

其中別克三支深度挖掘足球魅力的系列廣告，通過(guò)以物擬人的視角，分別從一面鏡子、一塊戰(zhàn)術(shù)板、一張看臺(tái)座椅，展示出足球時(shí)尚潮流、戰(zhàn)術(shù)潮流、球迷文化潮流的演變過(guò)程，知識(shí)點(diǎn)爆棚，情懷滿分，成為俄羅斯世界杯廣告大戰(zhàn)中的一匹黑馬，被網(wǎng)友評(píng)為“角度最刁鉆、最有深度的世界杯廣告”。

奔馳作為德國(guó)隊(duì)贊助商，直奔世界杯主題，一曲《超越，從未停歇》，讓自家產(chǎn)品一一登場(chǎng)亮相，同時(shí)激發(fā)球迷觀賽激情。

寶馬俄羅斯世界杯廣告片為全新X3請(qǐng)來(lái)了趙又廷和宋佳，拍起了電影《神奇爸爸》，以頗具神秘感的超人老爹路線，吸引了無(wú)數(shù)觀眾。

雪佛蘭和曼聯(lián)巨星做了一個(gè)“讀詩(shī)”的系列廣告，比如博格巴法語(yǔ)朗誦雨果的詩(shī)《活著的人們》，“那些戰(zhàn)斗的人才是真正的活著”，臺(tái)詞充滿了力量感。

林肯主打關(guān)鍵詞“冒險(xiǎn)”，廣告展現(xiàn)林肯汽車在風(fēng)暴與沙漠中前行的場(chǎng)景，給人以運(yùn)動(dòng)+探險(xiǎn)的野性力量。

上汽大眾斯柯達(dá)柯米克的廣告片剪輯靈動(dòng)，將夜店、拳擊、小輪車等象征動(dòng)感、鮮活特質(zhì)的片段與汽車穿插在一起，與世界杯狂歡的場(chǎng)面交相呼應(yīng)。

一汽-大眾為當(dāng)年的新車探歌設(shè)計(jì)了球賽開(kāi)場(chǎng)畫(huà)面與汽車啟動(dòng)畫(huà)面結(jié)合的呈現(xiàn)方式，“即將登場(chǎng)”一語(yǔ)雙關(guān)，即是世界杯的登場(chǎng)，也是這款新車上市的登場(chǎng)，設(shè)計(jì)十分巧妙。這些汽車廣告大片都給觀眾留下了深刻印象，也讓品牌深入消費(fèi)者心中。

2022年卡塔爾世界杯日益臨近，又一場(chǎng)頂級(jí)賽事的視聽(tīng)盛宴即將開(kāi)啟！中央廣播電視總臺(tái)將繼續(xù)發(fā)揮強(qiáng)大的賽事轉(zhuǎn)播報(bào)道和體育營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，與眾多優(yōu)秀企業(yè)并肩攜手，在世界杯這一高光舞臺(tái)上，再次見(jiàn)證品牌的騰飛和超越！