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世界杯、奧運(yùn)會(huì)等頂級賽事的營銷舞臺(tái)，汽車品牌從來不會(huì)缺席。一汽-大眾作為市場領(lǐng)先的汽車企業(yè)，多年來更是緊密攜手中央廣播電視總臺(tái)世界杯及奧運(yùn)會(huì)等大賽事IP，深度布局體育營銷，不斷實(shí)現(xiàn)品牌沖高。

俄羅斯世界杯年一汽-大眾奧迪銷量增長11%

2018年俄羅斯世界杯期間，一汽-大眾投放了總臺(tái)賽事廣告及紀(jì)錄片《足球道路》獨(dú)家冠名等資源。一汽-大眾全新奧迪Q5L“進(jìn)·展自由”《山地車篇》《皮劃艇篇》《攀巖篇》三個(gè)版本的廣告在總臺(tái)屏幕輪番播出。動(dòng)感的背景音樂、戶外不同場景下拍攝的極限運(yùn)動(dòng)鏡頭，配合形成極富沖擊力的視聽組合，充分詮釋了全新奧迪Q5L“進(jìn)·展自由”的特質(zhì)。

一汽-大眾奧迪還通過與總臺(tái)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容合作，強(qiáng)化奧迪品牌的進(jìn)取精神。一汽-大眾奧迪獨(dú)家冠名了總臺(tái)大型體育文化紀(jì)錄片《足球道路》，節(jié)目攝制組遠(yuǎn)赴重洋，生動(dòng)記錄了法國、巴拿馬、英國、西班牙、德國等11個(gè)國家的“足球夢”。一個(gè)個(gè)鮮活的足球故事，體現(xiàn)了足球運(yùn)動(dòng)與人類情感的交融。奧迪Q5L通過冠名節(jié)目，在觀眾心目中建立起品牌聯(lián)想，當(dāng)觀眾陶醉于故事中表達(dá)的運(yùn)動(dòng)和自由精神時(shí)，也會(huì)對品牌產(chǎn)生相關(guān)的認(rèn)同。

此外，為了最大化世界杯資源的傳播效果，一汽-大眾奧迪還充分整合了自身資源與《足球道路》聯(lián)動(dòng)。線上，一汽-大眾奧迪利用官方微信、微博作為發(fā)布平臺(tái)，結(jié)合俄羅斯世界杯賽事進(jìn)程，宣傳推廣與《足球道路》的內(nèi)容合作；社交平臺(tái)上，一汽-大眾奧迪微博端與央視體育在內(nèi)容上互動(dòng)，吸引了廣大奧迪車主和大批量潛在用戶；線下，一汽-大眾奧迪與《足球道路》聯(lián)合在商場開展“足球道路-親子嘉年華”活動(dòng)，吸引眾多家長和小朋友們參與；針對車主群體，一汽-大眾全國的線下經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)同步播出與《足球道路》合作定制的宣傳片視頻，進(jìn)一步將進(jìn)取精神落地，與廣大車主共鳴。

總臺(tái)俄羅斯世界杯賽事資源助推了一汽-大眾奧迪在中國市場銷量的提升。根據(jù)一汽-大眾奧迪公布的2018年銷量數(shù)據(jù)，全年累計(jì)交付660888輛，同比增長11%。

借總臺(tái)東京奧運(yùn)資源快速提升品牌認(rèn)知和熱度

2020東京奧運(yùn)會(huì)，一汽-大眾再出重拳，攜旗下大眾和奧迪品牌投放總臺(tái)頂級賽事專項(xiàng)“光榮系列”專案，充分展示大眾ID.6CROZZ、ID.4CROZZ、攬境等車型及奧迪Q8、A8L等車型。

一汽-大眾在總臺(tái)東京奧運(yùn)會(huì)資源中，重點(diǎn)深耕開閉幕式、中國隊(duì)沖金賽事、國民關(guān)注度高的女排、乒羽、跳水等賽事，這些正是億萬觀眾心心念念的重要時(shí)刻，通過話題、二次傳播等多元方式，有利于品牌熱度快速發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。 

東京奧運(yùn)會(huì)期間，一汽-大眾旗下大眾和奧迪等品牌廣告片在總臺(tái)全天候、多版本、高頻次傳播，廣泛高效觸達(dá)海量人群，有效提升了ID家族、攬境、奧迪Q8、A8L等車型的品牌認(rèn)知和熱度，傳遞了上市信息，提升了品牌影響力。

此外，一汽-大眾還在央視頻、央視體育等總臺(tái)新媒體平臺(tái)播出廣告，通過開機(jī)大圖、通欄頁、賽事貼片等多個(gè)版塊強(qiáng)勢露出，大小屏打通互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了傳播效果最大化。

官方數(shù)據(jù)顯示，2021年一汽-大眾累計(jì)銷量為185.8萬輛，穩(wěn)居全年乘用車廠商銷量排名第一位。2022年1-6月份，一汽-大眾累計(jì)銷量為88.6萬輛（含進(jìn)口車），其中6月份單月銷量達(dá)到214255輛，實(shí)現(xiàn)了45.5%的同比增長和39.8%的環(huán)比增長，創(chuàng)下2022年上半年的銷量新高度。