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11月8日，中央廣播電視總臺舉辦2023“品牌強國工程”云發(fā)布活動，正式發(fā)布全新的2023“品牌強國工程”融媒體傳播服務(wù)方案。中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明介紹了“品牌強國工程”融媒體傳播服務(wù)方案的創(chuàng)新理念和設(shè)計思路，以下為發(fā)言全文：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓：

在舉國上下歡慶黨的二十大勝利閉幕的熱烈氣氛中，我們在線相聚，以二十大精神為指引，共同規(guī)劃品牌強國新征程的前進方向，共同布局品牌融合傳播的嶄新途徑，胸懷豪情壯志，追尋夢想曙光。在此，我謹對出席今天云發(fā)布活動的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓表示熱烈的歡迎和誠摯的感謝！

習(xí)近平總書記在二十大報告中指出：“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。”用品牌的力量推動高質(zhì)量發(fā)展，這是我們心之所向、素履以往的追求。中央廣播電視總臺在2019年推出了“品牌強國工程”，依托總臺的全媒體傳播資源，打造國家級品牌，為經(jīng)濟社會發(fā)展提供強勁的內(nèi)生動力。

幾年來，“品牌強國工程”已為70多家中國優(yōu)秀品牌提供全方位的融媒體傳播服務(wù)，大力提升了中國品牌的世界影響，為中國企業(yè)深度參與全球經(jīng)濟文化交流打造了一批成功樣本。前不久，我?guī)ш犎V東、浙江等地走訪了多家品牌強國企業(yè)，發(fā)現(xiàn)2022年“品牌強國工程”的合作企業(yè)在營收、利潤和品牌價值方面均實現(xiàn)了可觀的增長，在市場中發(fā)揮著中流砥柱的作用。例如：格力電器今年前三季度凈利潤183.04億元，同比增長17%；榮耀手機今年上半年銷量高達2230萬部，同比增長118.3%；藍月亮今年上半年營收25.2億元，同比增長22.4%；吉利新能源汽車今年前三季度銷量同比增長超過100%；廣藥集團在2022“全球最具價值醫(yī)藥品牌25強”中排名上升至第18位；娃哈哈在“2022中國民營企業(yè)500強”中排名躍升36位。這些與“品牌強國工程”攜手的優(yōu)秀企業(yè)，用不懈奮斗和亮眼業(yè)績扛起了助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的社會責(zé)任。

“品牌強國工程”還推出了“援鄂抗疫”“鄉(xiāng)村振興”等多個公益行動，服務(wù)民生所需，增進民生福祉。其中，“鄉(xiāng)村振興行動”已為重慶、貴州、西藏、甘肅、寧夏的二十余種農(nóng)牧產(chǎn)品和文旅項目，在總臺16個頻道免費播出公益廣告7000余次，有效推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升了人民生活品質(zhì)。2023年，“品牌強國工程-鄉(xiāng)村振興行動”將升級為“品牌強國工程-鄉(xiāng)村振興典范”公益?zhèn)鞑シ?wù)項目，進一步擴大“鄉(xiāng)村振興”公益項目的地區(qū)覆蓋面和產(chǎn)業(yè)覆蓋面，以更大力度助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

“品牌強國工程”的成功實踐，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了品牌動力，為中國式現(xiàn)代化寫下了生動注腳。

二十大報告指出：“要把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來。”品牌是擴大內(nèi)需的強大力量，也是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。為了讓2023年“品牌強國工程”新方案更好地服務(wù)企業(yè)品牌建設(shè)、提升品牌傳播效果，今年7月以來，我們深入各地調(diào)研走訪合作品牌，傾聽企業(yè)的需求和心聲，研究品牌傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)，共同研發(fā)、設(shè)計、雕琢傳播服務(wù)方案，讓新方案實現(xiàn)了重要的突破和飛躍。

在中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄同志的帶領(lǐng)下，2022年，總臺在重大活動宣傳報道、精品節(jié)目創(chuàng)新、新媒體發(fā)展、國際傳播能力建設(shè)、技術(shù)實力升級等各方面均取得了顯著成果，總臺在海內(nèi)外的引領(lǐng)力、傳播力、影響力持續(xù)提升，這為“品牌強國工程”新方案提質(zhì)增效奠定了堅實基礎(chǔ)。2023年的新方案充分依托總臺全鏈條、全方位、全領(lǐng)域創(chuàng)新舉措和“滿屏皆精品”創(chuàng)新成果，將傳播價值轉(zhuǎn)化成符合品牌建設(shè)規(guī)律的傳播產(chǎn)品，進一步強化國家工程概念、細化電視大屏傳播、深化新媒體傳播，為“品牌強國工程”合作企業(yè)提供融合傳播、敘事傳播、文化傳播服務(wù)。具體來說，2023年的新方案有以下三大創(chuàng)新：

一是堅持“品牌融合傳播”。為品牌提供融合傳播服務(wù)是總經(jīng)理室成立以來確立的重要經(jīng)營理念，2023年“品牌強國工程”將繼續(xù)堅持深化“融媒體傳播”，在資源配置上優(yōu)化各頻道電視資源，增加環(huán)球資訊、輕松調(diào)頻等廣播資源，繼續(xù)豐富央視頻、央視網(wǎng)、央視影音、央視財經(jīng)等新媒體資源。特別是打通了《新聞聯(lián)播》在各電視頻道、各新媒體平臺播出的相關(guān)傳播資源。讓品牌的融合傳播更加徹底和深入。

品牌融合傳播，不僅是媒體資源的融合，更是品牌價值與消費者認知的融合。從“大品牌”到“好品牌”，從“好品牌”到“消費者心中的品牌”，品牌價值只有融入消費者的認知，才能轉(zhuǎn)化成消費者價值，轉(zhuǎn)化成消費升級的動力。2023年“品牌強國工程”將通過“品牌共建”、“活動定制”等專屬服務(wù)加強品牌觸達，全面架起企業(yè)和市場、企業(yè)和國家、企業(yè)和消費者之間的溝通橋梁，深化品牌融合傳播，讓企業(yè)的品牌理念深入人心，通過價值認同實現(xiàn)品牌升級。

二是引領(lǐng)“品牌敘事傳播”。品牌敘事傳播是“品牌強國工程”的重要創(chuàng)新點，我們在《新聞聯(lián)播》后設(shè)計120秒廣告產(chǎn)品，就是希望在這個傳播制高點上，為企業(yè)提供講述品牌故事、傳遞品牌主張的敘事平臺，通過豐富的故事情節(jié)觸動消費者情感，提升品牌感染力、號召力。

2023年的“品牌強國工程”方案為合作品牌提供了更為廣闊的敘事空間：既有各頻道的長秒廣告展播，又有“品牌故事”、“品牌行動”等產(chǎn)品化的敘事資源，還在央視頻、央視財經(jīng)等新媒體端開辟專區(qū)，為企業(yè)的敘事傳播提供與消費者及時互動、多次傳播的平臺。

“講故事”是經(jīng)濟活動背后的一股重要驅(qū)動力量，一系列廣為流傳的故事甚至?xí)?jīng)濟發(fā)展的歷史進程產(chǎn)生深刻影響。“品牌強國工程”的敘事傳播，不僅引領(lǐng)著中國品牌建設(shè)，也是講好中國故事，構(gòu)建中國敘事體系，推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

三是豐富“品牌文化傳播”。文化興則國運興，文化強則民族強。品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂。品牌文化傳播是2023年“品牌強國工程”方案設(shè)計中的新亮點，按照“1+1”的“雙核驅(qū)動”模式加強了核心傳播資源，在原有新聞系列黃金資源的基礎(chǔ)上，進一步新增“文化傳播”資源，將企業(yè)品牌傳播與總臺豐富的優(yōu)質(zhì)文化IP緊密結(jié)合，借助文化IP資源潛移默化地為品牌賦能，豐富品牌內(nèi)涵，豐富大眾的精神生活。

“品牌強國工程”以弘揚社會主義核心價值觀、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，2022年推出了《金虎送?！贰墩\信》等主題宣傳，展示了中國獨有的過年文化、生肖文化，傳遞了“誠信鑄就品牌之魂”的價值觀。“品牌強國工程”合作企業(yè)也分別以自己的方式弘揚主旋律、輸出正能量：無論是華為的“構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界”、格力的“讓世界愛上中國造”，還是伊利的“品質(zhì)，源于熱愛”，這些品牌理念，都匯聚成了社會主義先進文化的一部分，向世界傳播了中國價值。

綜上，2023年“品牌強國工程”融合傳播服務(wù)方案是一個全新的方案，不僅拓展了傳播平臺的廣度、傳播資源的厚度，還拓展了與消費者溝通的深度，讓這一“國家工程”的內(nèi)涵更加豐富飽滿。

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，殷殷初心如磐，時代答卷常新。當(dāng)前，世界新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入推進，我國發(fā)展面臨重大戰(zhàn)略機遇。未來五年是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家開局起步的關(guān)鍵時期，也是中國品牌乘勢而上、做大做強、走向世界的大好時機。

大勢如潮，大道如砥。潮起宜踏浪，風(fēng)正好揚帆。以自強鑄就中國品牌之光，我們壯志在胸；以品牌鋪就強國之路，我們豪情滿懷。新征程，新使命，新奮斗，讓我們共同用品牌的力量推動高質(zhì)量發(fā)展，共同開啟品牌強國新征程！謝謝各位！