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11月15日，中央廣播電視總臺(tái)舉辦2023年主題創(chuàng)新廣告產(chǎn)品云發(fā)布活動(dòng)，發(fā)布了一系列將品牌愿景融入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的廣告?zhèn)鞑シ桨?。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明出席活動(dòng)并致辭，介紹了總臺(tái)媒體融合發(fā)展成就以及總臺(tái)2023年主題創(chuàng)新廣告產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。以下為致辭視頻及全文：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓：

臨近歲末，正是朋友們相聚一堂，共同回首來(lái)路、展望新年之時(shí)。凡益之道，與時(shí)偕行。我們非常愿意與新朋老友密切交流，共抓品牌發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇，共尋品牌傳播的最新路徑。在此，我謹(jǐn)代表中央廣播電視總臺(tái)對(duì)出席今天云發(fā)布活動(dòng)的各位來(lái)賓、各位朋友表示熱烈的歡迎和誠(chéng)摯的感謝！

習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出：“發(fā)展是黨執(zhí)政興國(guó)的第一要?jiǎng)?wù)。沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，就不可能全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。”為了發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，中央廣播電視總臺(tái)長(zhǎng)期致力于為中國(guó)品牌成長(zhǎng)壯大提供展示窗口和傳播平臺(tái)，依托自身的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，提升中國(guó)品牌的知名度、可信度、美譽(yù)度。

圖片

一周前，我們以在線直播的方式重磅發(fā)布了2023年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”融媒體傳播服務(wù)方案，并與內(nèi)蒙古、江蘇等全國(guó)十個(gè)省區(qū)市簽訂了“品牌強(qiáng)國(guó)工程-鄉(xiāng)村振興典范”公益?zhèn)鞑シ?wù)項(xiàng)目戰(zhàn)略合作協(xié)議，與中糧集團(tuán)、格力電器等首批十五家優(yōu)秀企業(yè)簽訂了“品牌強(qiáng)國(guó)工程”戰(zhàn)略合作協(xié)議。

今天我們?cè)俅蜗嗑?ldquo;云端”，共同探討2023年品牌營(yíng)銷(xiāo)的新主題、品牌傳播的新創(chuàng)意，分享中央廣播電視總臺(tái)一年來(lái)媒體融合發(fā)展取得的重大成效，及其給中國(guó)品牌建設(shè)帶來(lái)的最新成果。

在中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)兼總編輯慎海雄同志的帶領(lǐng)下，總臺(tái)加快推進(jìn)全鏈條、全方位、全領(lǐng)域節(jié)目創(chuàng)新，著力實(shí)現(xiàn)“滿屏皆精品”的良好態(tài)勢(shì)。2022年以來(lái)，總臺(tái)圓滿完成北京冬奧會(huì)、香港回歸祖國(guó)25周年等重大活動(dòng)宣傳報(bào)道，策劃推出《領(lǐng)航》《征程》《人世間》《美術(shù)里的中國(guó)》《詩(shī)畫(huà)中國(guó)》《大師列傳》《山水間的家》等眾多精品力作，持續(xù)加強(qiáng)新媒體新平臺(tái)建設(shè)，“央視頻”累計(jì)下載量超過(guò)4億，“央視新聞”用戶(hù)規(guī)模超過(guò)8億。特別是總臺(tái)“黨的二十大”相關(guān)報(bào)道取得巨大成功，截至10月24日總觸達(dá)規(guī)模達(dá)252.01億人次，并首次實(shí)現(xiàn)全球所有233個(gè)國(guó)家和地區(qū)全覆蓋，總臺(tái)直播信號(hào)和大量新聞素材被全球133個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1800多家海外主流媒體轉(zhuǎn)播報(bào)道，創(chuàng)造了最佳傳播效果，得到中央領(lǐng)導(dǎo)同志充分肯定。

在推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的時(shí)代進(jìn)程中，主流媒體一直發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。作為當(dāng)今世界體量規(guī)模最大、業(yè)務(wù)形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣、節(jié)目生產(chǎn)量最大的綜合性國(guó)際傳媒航母，中央廣播電視總臺(tái)是中國(guó)品牌最重要的展示窗口和傳播平臺(tái)。

今年以來(lái)，總臺(tái)總經(jīng)理室匯聚全臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，以“融媒體經(jīng)營(yíng)”為理念，整合“大屏+小屏”、“廣告+版權(quán)”，在“品牌強(qiáng)國(guó)工程”、春晚、北京冬奧會(huì)等重點(diǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，為合作伙伴提供了優(yōu)質(zhì)高效的一站式融媒體傳播服務(wù)，助力合作伙伴在營(yíng)收、利潤(rùn)、品牌影響力等多個(gè)方面取得了優(yōu)異成績(jī)。特別是一周前發(fā)布的2023年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”新方案，我們將總臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)的傳播價(jià)值轉(zhuǎn)化為符合品牌建設(shè)規(guī)律的傳播產(chǎn)品，為合作伙伴提供融合傳播、敘事傳播、文化傳播服務(wù)，得到了市場(chǎng)的高度好評(píng)和熱烈響應(yīng)。

2023年是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家開(kāi)局起步的關(guān)鍵一年。為了完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，更好地服務(wù)中國(guó)品牌奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代，總臺(tái)總經(jīng)理室深入學(xué)習(xí)貫徹二十大報(bào)告精神，從報(bào)告中找方向、找思路、找啟迪、找答案，經(jīng)過(guò)潛心鉆研、精心打磨，設(shè)計(jì)出了一系列緊扣新時(shí)代新征程發(fā)展主題的2023創(chuàng)新廣告產(chǎn)品方案。

其中，我們推出的“國(guó)企新征程”方案，旨在助力國(guó)有資本和國(guó)有企業(yè)做強(qiáng)做大，加快國(guó)有經(jīng)濟(jì)布局優(yōu)化和結(jié)構(gòu)調(diào)整。“CCTV·美麗中國(guó)行”和“我們的美好城市”方案，踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，推動(dòng)人與自然和諧共生，助力構(gòu)建大中小城市協(xié)調(diào)發(fā)展格局。“CCTV·民族匠心品牌”方案，致力于傳播那些用工匠精神鍛造的民族品牌，通過(guò)生動(dòng)的品牌故事向全世界展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。“新消費(fèi)先鋒品牌”方案，以榜樣的力量倡導(dǎo)綠色、健康新消費(fèi)，提高人民生活品質(zhì)。“二十四節(jié)氣主題廣告合作”方案，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為中國(guó)品牌發(fā)展增添文化底蘊(yùn)。“煥新·國(guó)潮品牌”合作伙伴方案，依托總臺(tái)優(yōu)質(zhì)的節(jié)日晚會(huì)資源，將中國(guó)元素融入時(shí)尚表達(dá)，彰顯國(guó)潮品牌的文化自信。

這一系列新產(chǎn)品將企業(yè)愿景與新時(shí)代新征程的戰(zhàn)略任務(wù)緊密結(jié)合，將品牌理想與國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福的歷史使命融為一體，將為中國(guó)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展引航康莊大道、注入強(qiáng)勁的正能量。

各位來(lái)賓，各位朋友，“浩渺行無(wú)極，揚(yáng)帆但信風(fēng)”。中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力足、長(zhǎng)期向好的基本面，為中國(guó)品牌蒸蒸日上、欣欣向榮奠定了堅(jiān)實(shí)底盤(pán)、插上了騰飛翅膀。眼下正是企業(yè)規(guī)劃2023年發(fā)展全局的關(guān)鍵時(shí)期，品牌則是事關(guān)企業(yè)發(fā)展全局的核心要素。讓我們并肩攜手，齊心協(xié)力，共同用品牌的力量驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，為中國(guó)式現(xiàn)代化書(shū)寫(xiě)中國(guó)品牌崛起的新篇章！