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央視頻作為 2022年卡塔爾世界杯新媒體平臺(tái)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，通過移動(dòng)優(yōu)先、科技創(chuàng)新、多屏聯(lián)動(dòng)、原創(chuàng)深耕，進(jìn)一步打造體育內(nèi)容運(yùn)營(yíng)新坐標(biāo)。截至目前，央視頻卡塔爾世界杯累計(jì)直點(diǎn)播觀看量超過10億人次。累計(jì)直播賽事58場(chǎng)，橫屏總播放量3.32億次，豎屏總播放量1017.1萬(wàn)次。 世界杯期間央視頻新增激活用戶突破1000萬(wàn)人，“來(lái)央視頻看世界杯”深入人心。

黑科技加持  “豎屏看世界杯”獲用戶廣泛好評(píng)

卡塔爾世界杯開賽以來(lái)，央視頻積極探索新的賽事傳播形態(tài)，首次創(chuàng)新推出世界杯“豎屏觀賽”直播功能，有效兼顧運(yùn)動(dòng)員個(gè)人風(fēng)采和賽場(chǎng)整體戰(zhàn)局，以更少的切換、更多的慢動(dòng)作、更豐富的近景細(xì)節(jié)，為球迷帶去更新穎的觀賽體驗(yàn)。

相比起橫屏觀看世界杯，豎屏觀賽更有身臨其境的感覺，球迷們可以追隨球員的運(yùn)動(dòng)，捕捉到以往觀賽難以觀察到的細(xì)節(jié)，仿佛自己置身球場(chǎng)之中，“一同”參與了比賽。許多網(wǎng)友積極評(píng)論“新穎的豎屏模式！”“豎屏超過我想象的好！”“第一次看這種角度，這是比賽觀看方式的革命！”。

豎屏觀賽從畫幅和觀感上都打破了觀眾橫屏觀賽的“舒適圈”，為確保效果的可視性，央視頻采用“人工智能+視音頻技術(shù)”進(jìn)行豎屏世界杯賽事的制作，在裁剪視頻播出信號(hào)的同時(shí)用“豎屏思維”重新構(gòu)筑鏡頭畫面。依靠良好的用戶體驗(yàn)，央視頻受到越來(lái)越多球迷網(wǎng)友的信賴和喜愛，成為移動(dòng)端觀戰(zhàn)世界杯的主陣地。

原創(chuàng)衍生節(jié)目，帶你看“不一 young 的卡塔爾”

除了精彩絕倫的體育賽事，央視頻還制作了一系列原創(chuàng)世界杯衍生節(jié)目，引爆全網(wǎng)話題，有力延展賽事傳播主題。

新媒體特別節(jié)目《不一 Young 的卡塔爾》以“微綜藝+直播態(tài)”快速回應(yīng)用戶跨文化關(guān)切，以更具網(wǎng)感的表達(dá)方式和更鮮活的實(shí)景體驗(yàn)，讓網(wǎng)友足不出戶便能第一時(shí)間了解最新球場(chǎng)見聞，沉浸式領(lǐng)略卡塔爾民俗風(fēng)情。

《金杯的旅程》以象征世界杯最高榮譽(yù)的冠軍獎(jiǎng)杯為內(nèi)容創(chuàng)造切口，重溫世界杯“名場(chǎng)面”，帶領(lǐng)“球迷”穿越時(shí)空，勾連起球迷的“回憶殺”，讓觀眾對(duì)于世界杯看得“更深、更透、更細(xì)”，實(shí)現(xiàn)體育與人文的共振。

《世界杯最前沿》給用戶帶去一線世界杯資訊，總臺(tái)主持人及嘉賓通過在后方大本營(yíng)連麥前方報(bào)道團(tuán)，直擊參賽球隊(duì)比賽日前一天的各種現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，聚焦球隊(duì)備戰(zhàn)情況和球員狀態(tài)，以鮮活的前方現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道世界杯。

《大咖陪你看》首次采用風(fēng)格化的直播間設(shè)計(jì)，科技與實(shí)景結(jié)合，濃郁中東風(fēng)情仿佛帶觀眾一起穿梭到卡塔爾，沉浸式領(lǐng)略世界杯的魅力。除了主持人和體育人帶來(lái)專業(yè)視角的分析，每期會(huì)邀請(qǐng)一位文娛界大咖作為陪看團(tuán)，引爆體育事件的社會(huì)傳播，讓體育更富娛樂性。

交互迭代，破圈傳播，打造“小屏玩轉(zhuǎn)世界杯”新玩法

央視頻《金杯競(jìng)猜王》互動(dòng)活動(dòng)全新升級(jí)，除延續(xù)賽事競(jìng)猜活動(dòng)外，還新增打卡簽到、天天抽獎(jiǎng)等創(chuàng)新的互動(dòng)形式，玩法增加“翻倍卡”“保護(hù)卡”兩種道具卡，讓用戶身臨其境，更增強(qiáng)場(chǎng)景感，通過精準(zhǔn)營(yíng)銷延續(xù)“競(jìng)猜王”系列 IP 高引流、高轉(zhuǎn)化、高裂變的活動(dòng)特點(diǎn)。截至目前，互動(dòng)訪問總PV超過2082.9萬(wàn)人次。

央視頻央友圈作為總臺(tái)唯一互動(dòng)社區(qū)，為實(shí)現(xiàn)打造最火熱世界杯粉絲聚集地這一目標(biāo)，聯(lián)合總臺(tái)多個(gè)中心，共同策劃“金杯盛宴，火力‘圈’開”活動(dòng)，打造創(chuàng)新性、定制化、伴隨式、泛娛樂、便捷用戶參與的社交互動(dòng)活動(dòng)，滿足不同層次用戶的差異化需求，讓用戶告別單向被動(dòng)的“看”世界杯，投入雙向主動(dòng)地“玩”，借勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)央友圈的傳播力和影響力。世界杯熱度帶動(dòng)央友圈數(shù)據(jù)火熱增長(zhǎng)，目前，央友圈相關(guān)內(nèi)容累計(jì)閱讀量達(dá)886.9萬(wàn)次，累計(jì)互動(dòng)量達(dá)60.5萬(wàn)次。

來(lái)央視頻看世界杯！央視頻將持續(xù)穩(wěn)定做好世界杯全程賽事呈現(xiàn)，為全球網(wǎng)友提供“與世界杯距離最近”的沉浸式觀賽體驗(yàn)，為用戶帶來(lái)最新、最熱、最具價(jià)值的“不一 young”的世界杯！