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人均收視時長創(chuàng)五年新高、包攬全國電視上星頻道收視份額前五、黨的二十大報道刷新多項傳播紀錄、北京冬奧會報道總觸達超600億人次……2022年，中央廣播電視總臺融媒體傳播取得一項項亮眼成績，引領力、傳播力、影響力再上新臺階。

全媒體傳播體系不斷壯大

凸顯主陣地、主渠道、主力軍的高峰矩陣

2022年，在中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄帶領下，總臺用“思想+藝術+技術”的力量推動形成“滿屏皆精品”的生動局面，加快推進全鏈條、全方位、全領域創(chuàng)新，進一步擦亮打響“大劇看總臺”“大作看總臺”的品牌影響力和社會美譽度，加強全媒體傳播體系建設，媒體科技創(chuàng)新實力穩(wěn)步走在世界第一方陣，凸顯了主陣地、主渠道、主力軍的高峰矩陣。

從大屏端看，CCTV-1、CCTV-8、CCTV-6、CCTV-4和CCTV-新聞頻道包攬了全國電視上星頻道收視份額的前五位，CCTV-5和CCTV-3也進入前十位。總臺精品大作及創(chuàng)新節(jié)目頻出，對觀眾的吸引力進一步增強，2022年總臺觀眾人均收視時長達118分鐘，同比2021年增長了28%，創(chuàng)近五年來新高。不斷創(chuàng)新的節(jié)目內容也吸引了越來越多的年輕觀眾群體，2022年，總臺4-14歲觀眾人均收視時長增長了51%，15-24歲觀眾增長了39%，25-34歲觀眾增長了43%。

在節(jié)目內容市場上，總臺牢牢占據(jù)了電視端垂直領域優(yōu)勢。總臺法制、體育、財經(jīng)類節(jié)目在全國同類型節(jié)目收視份額中占比均超過90%，電影、音樂、新聞/時事節(jié)目收視份額在全國占比均超過80%，戲劇和專題收視份額占比超過70%。與2021年相比，總臺在新聞、綜藝、電視劇等重點領域的收視份額占比也不斷提升，其中新聞上漲了2.4個百分點，綜藝上漲了5.2個百分點，電視劇上漲了1.9個百分點。

2022年，總臺“頭條工程”創(chuàng)新升級，重大主題宣傳報道有聲有色，匯聚起建功新時代、奮進新征程的強大力量。黨的二十大報道刷新了多項傳播紀錄，跨媒體總觸達252.01億人次，首次實現(xiàn)覆蓋全球233個國家和地區(qū)，總臺直播信號和大量新聞素材被全球133個國家和地區(qū)的1800多家海外主流媒體轉播報道。2022年初北京冬奧會報道，總臺跨媒體總觸達受眾達628.14億人次，成為傳播效果最佳的一屆冬奧會。4月16日神舟十三號返回，當天總臺電視直播觀眾規(guī)模達1.1億人，收視率位列同時段排名第一。

作為最具影響、最受關注的新聞欄目，《新聞聯(lián)播》繼續(xù)穩(wěn)坐全國電視市場常態(tài)節(jié)目第一名，電視端日均觀眾規(guī)模1.2億人，中心城市收視份額30.1%，總臺頻道并機收視率整體提升20%，15-24歲觀眾收視漲幅高達37%。《焦點訪談》電視端觀眾規(guī)模超7.2億，中心城市收視率同比提升34%，15-24歲觀眾收視提升45%，25-34歲觀眾收視更是大幅提升了73%?！董h(huán)球視線》《24小時》《午夜新聞》《新聞30分》等CCTV-新聞頻道多檔欄目的收視也大幅提升。

在新媒體端，2022年總臺新媒體平臺影響力快速提升，央視頻、央視新聞、央視網(wǎng)等用戶量、播放量數(shù)據(jù)指標大幅增長。其中，總臺推出的首個國家級5G新媒體平臺“央視頻”下載量已近5億，累計激活用戶數(shù)已超1.6億。作為中央重點新聞網(wǎng)站的“央視網(wǎng)”，發(fā)力建設“大屏+中屏+小屏+賬號”的多終端傳播體系，全球覆蓋用戶已超20億人次。“央視新聞”著力打造全網(wǎng)新媒體直播第一品牌、新聞類短視頻第一平臺，用戶規(guī)模已超過8.26億?？梢哉f，今天的總臺不僅僅是國家廣播電視臺，還建立了國家級的新媒體傳播矩陣，開啟了真正的融媒體傳播新時代。

精品噴涌、精彩紛呈

2022年形成“滿屏皆精品”生動局面

2022年，總臺在精品節(jié)目、創(chuàng)新節(jié)目的打造上進一步加大力度，《領航》《征程》《新時代》《解碼十年》《思想的力量》《“字”從遇見你》《美術里的中國》《詩畫中國》《榮寶齋》《古韻新聲》《典籍里的中國》《故事里的中國》《中國國寶大會》《中國詩詞大會》《藝術里的奧林匹克》《大師列傳》《從延安出發(fā)》《遇鑒文明》《非遺里的中國》《人世間》《山河錦繡》《種子種子》等原創(chuàng)IP、影視劇、專題片、紀錄片口碑品質俱佳，成就了一個個“爆款”。

在創(chuàng)新節(jié)目上，2022年總臺共推出《詩畫中國》《大師列傳》《一饌千年》等26檔全新節(jié)目。其中《詩畫中國》以“詩畫合璧”的全新樣態(tài)和新穎視角，通過現(xiàn)代科技手段與多元藝術形態(tài)為傳統(tǒng)詩畫作品賦予新時代的表達，引起了觀眾及網(wǎng)友的強烈共鳴，節(jié)目電視端觀眾規(guī)模達2.28億，收獲427個熱搜熱榜，相關話題總閱讀量累計超26.3億。《大師列傳》充分運用總臺自主研發(fā)的先進電視科技，不僅帶領觀眾在詩情畫意中徜徉藝術世界，更展現(xiàn)出廣大文藝工作者勇攀新時代文藝高峰的蓬勃氣象，為新時代中國文藝立傳。正在熱播的《一饌千年》，在“戲劇+歷史+美食”的演繹中，讓中華傳統(tǒng)飲食文化得到了生動詮釋，更讓觀眾在美饌探索之旅中得以感受不同時代的人文魅力。

除了全新推出的節(jié)目，《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》《典籍里的中國》《故事里的中國》等總臺原創(chuàng)長青IP依舊備受觀眾喜愛和追捧。其中《2022中國詩詞大會》在CCTV-1綜合頻道播出期間，收視高居全國第一，電視端累計觀眾規(guī)模達2.47億人?！督?jīng)典詠流傳》第五季以深厚的人文底蘊，濃烈的時代氣質，潮流的音樂表達，繼續(xù)收獲如潮好評，電視端累計觀眾規(guī)模達2.5億人。《故事里的中國》第三季通過“雙時空+雙舞臺”全新模式，用創(chuàng)新表達向新時代榜樣人物致敬，傳播成效顯著，共收獲全網(wǎng)熱搜熱榜話題125個，相關話題閱讀量超30億。

此外，2022年總臺力推精品專題片、電視劇、紀錄片等，引領內容市場。其中大型政論專題片《領航》網(wǎng)絡觸達人次55.1億，相關微博話題登上抖音、快手等平臺熱搜榜125次；時政微紀錄片《思想的力量》總觸達人次超35.8億；專題片《解碼十年》通過總臺29種語言全球落地，全網(wǎng)觸達人次超60億。在電視劇領域，總臺包攬了2022年全國上星頻道電視劇收視前十名，其中開年大劇《人世間》單集最高收視率更是達到3.4%，創(chuàng)下了CCTV-1黃金檔電視劇近十年新高。在紀錄片領域，《航拍中國》第四季、《“字”從遇見你》《鮮生史》《種子種子》等均收獲了高口碑高收視。

廣受關注、備受贊譽

總臺創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)引領主流價值

2022年，總臺節(jié)目大力創(chuàng)新，為億萬受眾帶來了豐富的文化大餐、震撼的視聽盛宴，以優(yōu)質傳播內容引領了主流價值。除了始終占據(jù)收視高地，總臺每一檔精品節(jié)目的推出，也都會引發(fā)無數(shù)觀眾網(wǎng)友、專家學者等留言點贊，總臺節(jié)目常年占據(jù)各大社交媒體平臺的熱搜熱榜。包括《人民日報》、新華社、《光明日報》等國內權威主流媒體也對總臺節(jié)目進行廣泛報道。

如《2022中國詩詞大會》播出期間，節(jié)目持續(xù)引發(fā)熱議，得到全國兩會代表委員、主流媒體等的高度評價，無數(shù)網(wǎng)友為節(jié)目點贊。全國政協(xié)委員、中國文聯(lián)副主席潘魯生表示，節(jié)目以傳統(tǒng)文化為基礎和內容，讓傳統(tǒng)文化活在當下，不斷賦予其新的時代內涵和表達形式。多家權威媒體發(fā)文表示，節(jié)目在培根鑄魂上展現(xiàn)新?lián)敚谑卣齽?chuàng)新上實現(xiàn)新作為，在明德修身上煥發(fā)新風貌。網(wǎng)友稱贊節(jié)目“別出心裁，讓人有沉浸式的感受”，“讓中國人在堅韌中體現(xiàn)儒雅，在文明中思變創(chuàng)新”。

2022年，《典籍里的中國》第二季播出后，不僅《人民日報》《光明日報》等國內百余家主流媒體和新媒體賬號爭相報道，歐洲華語廣播電臺、《北歐時報》、匈牙利《聯(lián)合報》、《葡新報》、日本華商網(wǎng)、歐僑網(wǎng)等外媒官網(wǎng)和社交賬號也持續(xù)跟進報道。近期剛剛播出的《禮記》篇，又一次掀起收視和話題熱潮，包括#冊冊典籍為是以中國作答#、#原來這些大學校訓都出自禮記#等80余個話題登上各大平臺熱搜熱榜。

總臺2022年全新推出的大型文化節(jié)目《詩畫中國》開播首期，相關話題閱讀量就達到了1.1億次，全網(wǎng)累計獲60個熱榜熱搜，節(jié)目主題曲、文藝呈現(xiàn)相關話題詞在各大媒體趨勢榜、要聞榜、視頻榜上多點開花，包括《人民日報》、新華網(wǎng)、《新京報》等60余家平面媒體頭版頭條推薦。

2023年，中央廣播電視總臺將進一步深化提升總臺“頭條工程”，創(chuàng)新做好黨的二十大精神宣傳報道，加強國際傳播能力建設，大力推進全鏈條、全方位、全領域創(chuàng)新，鞏固深化精品噴涌、精彩紛呈的大好局面，在奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體道路上行穩(wěn)致遠！