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7月18日，2023 Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十二屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京廣播大廈盛大開(kāi)幕。作為一年一度匯聚品牌玩家的創(chuàng)新盛會(huì)，Y2Y品牌年輕節(jié)吸引眾多品牌精英和行業(yè)大咖云集，共襄ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典。

網(wǎng)易傳媒作為年輕節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴亮相本屆Y2Y品牌年輕節(jié)，眾多網(wǎng)易嘉賓受邀出席，帶來(lái)精彩演講探討行業(yè)熱點(diǎn)與趨勢(shì)的同時(shí)，也與各領(lǐng)域的行業(yè)精英共同見(jiàn)證網(wǎng)易的榮耀時(shí)刻！

玩轉(zhuǎn)內(nèi)容技術(shù)，釋放營(yíng)銷引力

在快速發(fā)展且日益迭代的時(shí)代，用戶注意力逐漸被分散，使得和用戶關(guān)系愈加疏離。如何拉近與用戶的距離、增強(qiáng)對(duì)用戶的引力，成為眾多品牌持續(xù)關(guān)注探索的問(wèn)題。網(wǎng)易傳媒玩家指引官吳灼、周洛伊圍繞《玩家超引力》主題，與眾多品牌共探新?tīng)I(yíng)銷落腳點(diǎn)與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

  網(wǎng)易傳媒玩家指引官 吳灼

網(wǎng)易傳媒玩家指引官吳灼認(rèn)為，年輕化與追熱點(diǎn)大不相同，不僅是當(dāng)下活力的狀態(tài)，更應(yīng)是一種生命力。他逐一講解了由內(nèi)容體驗(yàn)開(kāi)啟長(zhǎng)期內(nèi)容IP的爆款案例。龍爸、虛擬人EASSY等多款I(lǐng)P成功爆火，網(wǎng)易樂(lè)動(dòng)將音樂(lè)場(chǎng)景與社交體驗(yàn)相結(jié)合等，都可以看到多元化的內(nèi)容創(chuàng)作形式與用戶互動(dòng)的完美融合，加之與時(shí)俱進(jìn)的技術(shù)運(yùn)營(yíng)，讓用戶在體驗(yàn)中迸發(fā)屬于自己的獨(dú)特生命力，整體提高內(nèi)容生產(chǎn)效率的同時(shí)，增強(qiáng)了品牌營(yíng)銷生命力與用戶引力。

現(xiàn)如今消費(fèi)者對(duì)內(nèi)有個(gè)人精神世界建設(shè)需求，對(duì)外有社交體驗(yàn)等方面需要，因此內(nèi)容價(jià)值與體驗(yàn)價(jià)值共生于用戶需求。在不同領(lǐng)域給予不同的內(nèi)容與體驗(yàn)價(jià)值，可以更加適配用戶市場(chǎng)，更好的激發(fā)對(duì)用戶的引力。

  網(wǎng)易傳媒玩家指引官 周洛伊

網(wǎng)易傳媒玩家指引官周洛伊以短期的勢(shì)能爆發(fā)和長(zhǎng)期的生態(tài)存續(xù)兩個(gè)方面，結(jié)合網(wǎng)易自有生態(tài)為大家分享如何建立品牌磁場(chǎng)、強(qiáng)化品牌引力。

短期勢(shì)能爆發(fā)以網(wǎng)易科技「未來(lái)大會(huì)」、網(wǎng)易游戲「逆水寒」等為例，給出深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容結(jié)合技術(shù)玩法，跨界整合營(yíng)銷等共創(chuàng)方法，將內(nèi)容與品牌、產(chǎn)品深度綁定，將內(nèi)容體驗(yàn)推向極致。而長(zhǎng)期主義方向，以網(wǎng)易元宇宙營(yíng)銷為例，基于「網(wǎng)易傳媒泛娛樂(lè)體驗(yàn)空間NETALAND」，將文創(chuàng)、音樂(lè)、科技等多圈層的影響力IP、熱點(diǎn)活動(dòng)進(jìn)行整合，鏈接品牌資產(chǎn)，形成全新數(shù)字內(nèi)容生態(tài)，并結(jié)合品牌風(fēng)格與熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)，延展更多營(yíng)銷場(chǎng)景，將虛擬與現(xiàn)實(shí)打通。最終形成品牌元宇宙營(yíng)銷全鏈路，帶領(lǐng)品牌解鎖全新價(jià)值版圖。

網(wǎng)易在眾多賽道迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力，這來(lái)源于網(wǎng)易對(duì)新技術(shù)、好內(nèi)容的不懈追求以及對(duì)未來(lái)的展望，網(wǎng)易也希望將這份生命力分享給更多的內(nèi)容玩家，打造出屬于自己的品牌磁場(chǎng)，看到長(zhǎng)期營(yíng)銷價(jià)值、利用熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)做好準(zhǔn)備，釋放出自己特有的強(qiáng)大生命力與用戶引力。

  演講現(xiàn)場(chǎng)

網(wǎng)易連斬大獎(jiǎng)，眾咖見(jiàn)證榮耀

ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)，是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，以創(chuàng)新、實(shí)效為價(jià)值導(dǎo)向，全面、公正、客觀地對(duì)參評(píng)案例進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，為行業(yè)的發(fā)展樹立標(biāo)桿、提供借鑒。

本屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)共設(shè)當(dāng)代中國(guó)品牌杰出青年才俊、商業(yè)價(jià)值總評(píng)榜、實(shí)戰(zhàn)金案三大類。頒獎(jiǎng)典禮上網(wǎng)易傳媒尤為耀眼，活動(dòng)營(yíng)銷類《伊利三八婦女節(jié)：#我是電競(jìng)女孩#看見(jiàn)被隱藏的力量》、內(nèi)容營(yíng)銷類《習(xí)酒×自得琴社 國(guó)風(fēng)音樂(lè)故事講述千年釀酒傳奇》案例，連斬年度10大案例兩類大獎(jiǎng)！活動(dòng)營(yíng)銷類《網(wǎng)易x沃爾沃S90「“沃”見(jiàn)好課」車主公開(kāi)課》、公益營(yíng)銷類《伊利三八婦女節(jié)：#我是電競(jìng)女孩#看見(jiàn)被隱藏的力量》、內(nèi)容營(yíng)銷類《聯(lián)通沃派X網(wǎng)易“有夢(mèng)有方向”脫口秀》與《習(xí)酒×自得琴社 國(guó)風(fēng)音樂(lè)故事講述千年釀酒傳奇》四大案例，一舉斬獲實(shí)戰(zhàn)金案三類大獎(jiǎng)！能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)市場(chǎng)中，榮獲如此專業(yè)、權(quán)威的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，充分彰顯了網(wǎng)易傳媒在營(yíng)銷創(chuàng)新與實(shí)戰(zhàn)中強(qiáng)大的綜合實(shí)力。

  網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心華北策劃總監(jiān) 白鴻潔

網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心華北策劃總監(jiān)白鴻潔在獲獎(jiǎng)感言中表示，網(wǎng)易傳媒態(tài)度營(yíng)銷全新戰(zhàn)略是內(nèi)容玩家、品牌共創(chuàng)；內(nèi)容玩家，是要與年輕人一同玩轉(zhuǎn)，將內(nèi)容包裝的更有趣，內(nèi)容可以是前沿科技范，也可以是經(jīng)典傳統(tǒng)；品牌共創(chuàng)，是希望同更多品牌主一起共創(chuàng)更多新的可能與新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)；未來(lái)網(wǎng)易傳媒也希望能夠與更多合作伙伴一起，共創(chuàng)出更多的優(yōu)秀案例。

商盟伙伴聚首，見(jiàn)證友誼同行

媒企盛宴暨廣告人商盟理事年度交流會(huì)與7月18日晚正式開(kāi)始，網(wǎng)易傳媒集團(tuán)CEO李黎作為廣告人商盟聯(lián)席主席出席本次盛宴，并為眾多企業(yè)頒發(fā)品牌聯(lián)盟授牌證書，與各商盟成員締結(jié)信任、建立友誼、同道同行。

此次網(wǎng)易傳媒亮相Y2Y品牌年輕節(jié)，以敏銳的視覺(jué)探析行業(yè)發(fā)展方向，分享了具影響力的營(yíng)銷案例的內(nèi)容與創(chuàng)意，為各大廣告主、廣告公司和媒介主體開(kāi)辟新思想、新資源、新方案；以優(yōu)秀案例實(shí)力斬獲多項(xiàng)ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)，不忘初心，緊跟時(shí)代不斷迭代內(nèi)容戰(zhàn)略、營(yíng)銷玩法，彰顯了網(wǎng)易傳媒的專業(yè)力量與傳媒態(tài)度。未來(lái)，網(wǎng)易也希望攜手更多業(yè)界人士，共同探尋未來(lái)高質(zhì)量的發(fā)展。