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山東衛(wèi)視始終堅(jiān)持“悠久文明 青春中國(guó)”品牌定位，在面對(duì)行業(yè)困境，直面挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)換營(yíng)銷策略，從單一發(fā)布型媒體向全鏈條服務(wù)運(yùn)營(yíng)商全面轉(zhuǎn)型，廣告經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)多元發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

受日新日異的新媒體環(huán)境和三年疫情持續(xù)影響，電視媒體遭遇了前所未有的行業(yè)性困境，廣告經(jīng)營(yíng)收入銳減，轉(zhuǎn)型破局成為擺在電視媒體面前的首要問(wèn)題。始終堅(jiān)持“悠久文明 青春中國(guó)”品牌定位的山東衛(wèi)視居危思危、直面挑戰(zhàn)，快速啟動(dòng)了適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境的營(yíng)銷新策略——從單一發(fā)布型媒體向全鏈條服務(wù)運(yùn)營(yíng)商全面轉(zhuǎn)型。以頻道核心優(yōu)勢(shì)為抓手，以滿足客戶需求為根本出發(fā)點(diǎn)，整合全媒體資源為客戶提供包括全案策劃、全媒體運(yùn)營(yíng)、視頻內(nèi)容生產(chǎn)、品牌推廣、活動(dòng)承接、直播帶貨等各類服務(wù)，從媒體發(fā)布拓展到品牌策劃、運(yùn)營(yíng)、推廣、銷售的全鏈條服務(wù)，探索出了廣告經(jīng)營(yíng)的更多通路，2023年廣告經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)多元發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

深耕文化“兩創(chuàng)”，創(chuàng)新文化IP實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與品牌的雙向奔赴

作為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化最具代表性的電視臺(tái)，山東衛(wèi)視堅(jiān)持聚焦中華優(yōu)秀文化“兩創(chuàng)”，創(chuàng)新打造系列文化節(jié)目IP，緊緊抓住節(jié)目與品牌共有的文化內(nèi)核，深入挖掘客戶的品牌故事和文化價(jià)值，通過(guò)精心定制優(yōu)質(zhì)IP完成了對(duì)品牌聲量、品牌文化內(nèi)涵、品牌時(shí)代正能量?jī)r(jià)值、品牌年輕化形象塑造的多維度賦能，逐漸形成山東衛(wèi)視自有的文化類節(jié)目營(yíng)銷合作模式與文化IP生態(tài)圈。由泰山酒業(yè)連續(xù)冠名兩季的大型文化綜藝節(jié)目《黃河文化大會(huì)》，以黃河文化為主題，聯(lián)合沿黃九省（區(qū)）衛(wèi)視播出，實(shí)現(xiàn)黃河文化的可視、可聽(tīng)、可感，全網(wǎng)斬獲熱搜熱榜496個(gè)，為品牌文化價(jià)值強(qiáng)勢(shì)賦能；由東阿阿膠冠名的《戲宇宙》，以“弘戲曲文化，傳中華之美”為主題，讓傳統(tǒng)經(jīng)典鏈接創(chuàng)新形態(tài)，節(jié)目熱播同時(shí)短視頻播放量超5.8億次，助力品牌年輕化轉(zhuǎn)型；由科大訊飛、阿爾法蛋冠名的《超級(jí)語(yǔ)文課》，開創(chuàng)“雙減”后國(guó)內(nèi)首檔大語(yǔ)文公開課節(jié)目形態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌客戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷。 

《戲宇宙》宣傳海報(bào) 

山東衛(wèi)視還聚焦國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)、世界讀書日等主題，鎖定特殊節(jié)點(diǎn)，打造小而美的節(jié)日營(yíng)銷事件。2023年3月8日，推出首檔女性友好大型年度演講《你好，我們》，邀請(qǐng)資深媒體人李小萌講述了20余位閃亮女性的人物故事，勾勒出時(shí)代環(huán)境下中國(guó)女性的的生動(dòng)群像，傳遞社會(huì)進(jìn)程中的巾幗力量。在第28個(gè)世界讀書日到來(lái)之際，依托文化IP《超級(jí)語(yǔ)文課》的名師資源，在孔子博物館打造了特別節(jié)目《閱讀的力量》。七位薦書人結(jié)合個(gè)人經(jīng)歷，推薦了對(duì)自己影響深遠(yuǎn)的經(jīng)典書目，多維度詮釋閱讀的力量，帶領(lǐng)孩子們盡享“悅”讀樂(lè)趣。圍繞重要節(jié)點(diǎn)的特別策劃，聚焦特定群體，受到目標(biāo)客戶的廣泛關(guān)注。

山東衛(wèi)視打造《你好，我們》和《閱讀的力量》等節(jié)日營(yíng)銷節(jié)目  

把握重點(diǎn)方向，借勢(shì)省重點(diǎn)項(xiàng)目為頻道優(yōu)質(zhì)IP商業(yè)價(jià)值賦能

“好品山東”、“黃河大集”是山東省委省政府重點(diǎn)打造的區(qū)域公共品牌和品牌活動(dòng)。山東衛(wèi)視積極組建團(tuán)隊(duì)承接項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，在運(yùn)營(yíng)服務(wù)好省重點(diǎn)項(xiàng)目的同時(shí)，將重點(diǎn)項(xiàng)目宣傳與頻道重點(diǎn)IP進(jìn)行充分融合，為頻道IP商業(yè)價(jià)值提升充分賦能，發(fā)揮核心IP商業(yè)引領(lǐng)作用?！?023山東春晚》以“日出東方迎春來(lái)”為主題，當(dāng)晚收視率領(lǐng)跑多項(xiàng)第一，收割237個(gè)熱搜熱榜，72小時(shí)內(nèi)撬動(dòng)全網(wǎng)傳播流量近30億次，收獲各大主流媒體相繼報(bào)道點(diǎn)贊。項(xiàng)目首次將“好客山東 好品山東”、“黃河大集”與晚會(huì)深度結(jié)合，第一次落地山東威海，創(chuàng)意打造“好品推介天團(tuán)”的概念，助力東阿阿膠、宏濟(jì)堂、魯花、威高和得利斯的成功引入，充分釋放了春晚商業(yè)價(jià)值，成功開啟了大型文藝晚會(huì)與區(qū)域公共品牌、城市品牌融合傳播的新范本。 

好品山東”和“黃河大集”品牌活動(dòng)  

深耕地市服務(wù)，以城市定制服務(wù)實(shí)現(xiàn)政務(wù)客戶開發(fā)提質(zhì)升級(jí)

新媒體時(shí)代，城市品牌傳播訴求也在不斷發(fā)生變化。圍繞各地市及縣區(qū)的宣傳要求和地域特色，山東衛(wèi)視以全鏈條服務(wù)運(yùn)營(yíng)商的定位為其提供年度全案服務(wù)，根據(jù)全年重點(diǎn)宣傳節(jié)點(diǎn)策劃主題宣傳、晚會(huì)、短視頻、定制節(jié)目、城市主題曲、紀(jì)錄片等形式多元的服務(wù)。去年借勢(shì)山東省旅游發(fā)展大會(huì)落地濟(jì)寧的契機(jī)，為其策劃“好客山東 文化濟(jì)寧”主題宣傳月，舉全臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，為濟(jì)寧打造融合大型活動(dòng)直播、融媒短綜藝節(jié)目定制、主題融媒報(bào)道于一體的綜合立體化宣發(fā)模式，持續(xù)一個(gè)月綜合發(fā)力，打造了城市營(yíng)銷的新樣本。特別是圍繞濟(jì)寧文旅資源創(chuàng)新定制的《走吧！去濟(jì)寧》融媒短綜藝節(jié)目，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播，全網(wǎng)斬獲1億流量。2023年，省旅發(fā)大會(huì)期間圍繞《運(yùn)河風(fēng)流》定制化宣傳，打造濟(jì)寧城市傳播的新亮點(diǎn)。

《走吧！去濟(jì)寧》融媒短綜藝節(jié)目  

2022年，山東衛(wèi)視陸續(xù)推出了《大河之洲》、《長(zhǎng)山列島》、《城子崖》、《大泰山》等多檔精品紀(jì)錄片，將歷史文化、自然人文、地域文化融入其中，互聯(lián)網(wǎng)話題討論和短視頻傳播方面亮點(diǎn)不斷、爆款頻出，生動(dòng)詮釋了“正能量澎湃大流量”的精品準(zhǔn)則。同時(shí)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)從立項(xiàng)之初就深入重點(diǎn)城市進(jìn)行充分調(diào)研，將城市放在更宏觀的文化視野中去探尋和呈現(xiàn)，探索出了紀(jì)錄片城市合制的模式。

山東衛(wèi)視推出多檔紀(jì)錄片 

服務(wù)企業(yè)“全鏈條”，與客戶全面鏈接、內(nèi)容共創(chuàng)、品牌共贏

山東衛(wèi)視錨定由單一發(fā)布型媒體向全鏈條服務(wù)運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)型思路，深度介入企業(yè)運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，與客戶合作實(shí)現(xiàn)質(zhì)的升級(jí)。在與東阿阿膠的戰(zhàn)略合作中，除了《戲宇宙》、《2023年山東春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》等文化IP的深度共創(chuàng)，還走進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新定制沉浸式體驗(yàn)的中秋晚會(huì)，承辦定制“70周年廠慶晚會(huì)”、“513東阿阿膠合作伙伴大會(huì)”、“東阿阿膠首屆驢肉美食文化節(jié)”等主題晚會(huì)及活動(dòng)，承接賦能“青島中國(guó)藥店高峰論壇”、“西普會(huì)”等多種行業(yè)峰會(huì)企業(yè)環(huán)節(jié)，策劃執(zhí)行“國(guó)粹一夏消夏晚會(huì)”、“山東廣電嗨購(gòu)會(huì)”等動(dòng)銷落地活動(dòng)，聯(lián)合聊城市政府和東阿阿膠共同舉辦、創(chuàng)意定制《二十四節(jié)氣》、《好品上春晚》等主題短視頻，圍繞企業(yè)宣傳重點(diǎn)多維度融合傳播，全網(wǎng)煥新品牌形象。通過(guò)全面鏈接和融合共創(chuàng)，助力東阿阿膠品牌與銷售實(shí)現(xiàn)了較大提升，雙方的彼此信任度不斷加深，目前還在積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)共建項(xiàng)目。

立足當(dāng)下，山東衛(wèi)視上下一心、全面推進(jìn)向全鏈條服務(wù)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型，提質(zhì)升級(jí)的綜合服務(wù)能力得到客戶的一致認(rèn)可，在轉(zhuǎn)型實(shí)踐中對(duì)于全鏈條服務(wù)的理念、核心優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)化、優(yōu)勢(shì)資源的整合越來(lái)越游刃有余，對(duì)于未來(lái)電視媒體經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新探索也越來(lái)越有信心。山東衛(wèi)視致力于成為國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的全媒體、全鏈條綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，未來(lái)愿為更多企業(yè)提供一站式全鏈條服務(wù)，賦能企業(yè)發(fā)展、助力品牌價(jià)值提升！