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陜西廣電融媒體集團經(jīng)營中心堅信品牌營銷將回歸內(nèi)容本質(zhì)，布局與強化自身的經(jīng)營能力與生態(tài)合作伙伴的關系，以最優(yōu)質(zhì)的品牌、內(nèi)容、產(chǎn)品、服務與合作伙伴一起乘風起勢，把握新變量和新機會，共創(chuàng)品牌營銷傳奇。

近年來，消費市場經(jīng)歷了復雜的變化，人們的需求與消費理念不斷改變。2023年，由于經(jīng)濟環(huán)境的不確定性，注定會伴隨更多的變化和挑戰(zhàn)，如何助力品牌與客戶實現(xiàn)長期主義的營銷增長，讓每一份耕耘都有一份確定性收獲？

順勢而為，融媒合縱。陜西廣電融媒體集團（臺）一直積極探索媒體深度融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，目前集團擁有10套廣播節(jié)目和10套電視頻道，全媒體傳播矩陣移動端的粉絲量超過1億，網(wǎng)端傳播量突破1700億，周傳播量達到32億，對外傳播范圍擴大到40多個國家和地區(qū)。

基于集團完整的全媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局和強大的平臺、內(nèi)容、技術(shù)支撐力，陜西廣電融媒體集團經(jīng)營中心不斷精進營銷打法，在流量市場積極創(chuàng)新，遵循內(nèi)容品牌化，品牌IP化，IP集群化的理念，為品牌提供全場景、多元觸點的完整營銷方案，協(xié)助品牌探尋全域經(jīng)營的最優(yōu)解。

一、全域共創(chuàng)，以頭部優(yōu)質(zhì)IP之力引爆品牌聲量高地

 “大美中國·多彩絲路”2023絲路春晚主海報

像今年春節(jié)期間重磅打造的“大美中國·多彩絲路”2023絲路春晚，撬動全網(wǎng)超30億次傳播流量，全網(wǎng)熱搜上榜79次。極具特色的“主題性春晚”，成功聚集了秦農(nóng)銀行、西鳳酒、長安花菜籽油等多個行業(yè)品牌聯(lián)動破圈。以“廣告即內(nèi)容”的生動形式，輸出品牌理念和產(chǎn)品功能，助力合作品牌實現(xiàn)傳播周期內(nèi)品效最大化。尤其是秦農(nóng)銀行和宜品乳業(yè)作為與絲路春晚IP多次合作的品牌，我們不難發(fā)現(xiàn)，錨定一個優(yōu)質(zhì)IP的長期價值，并強化與IP的品牌認知和情感粘性，就能用強IP創(chuàng)造高價值。

大型跨國融媒體活動IP《絲路萬里行》，8年來已積累了優(yōu)質(zhì)的口碑和影響力。從長安到羅馬，以及收官不久的2022“絲路萬里行·西望中國”通過超長時間的曝光度、多場次線下大型融媒活動、性能展示和話題延展，實現(xiàn)活動內(nèi)容與品牌營銷的相互成就，助力品牌銷量增長！

2022“絲綢之路萬里行·西望中國”活動宣傳海報 

地域文化IP《西安人的歌》，通過滿載西安市井風情和生活百態(tài)的儀式感內(nèi)容，讓觀眾在共情中喚醒文化記憶，在共鳴中強化價值引領。全年全網(wǎng)累積總傳播量超26億，合作客戶數(shù)量總計15家，彰顯了IP的巨大能量和市場優(yōu)勢。

《西安人的歌》全年全網(wǎng)強曝光 

二、深度共建，以全域縱橫之力實現(xiàn)品牌商業(yè)新增長

2023年春節(jié)假期，全國的旅游市場迎來了一波強勢回暖，陜西更是火上加火。為了認真落實陜西省委、省政府關于加快建設萬億級文旅產(chǎn)業(yè)集群的決策部署，經(jīng)營中心通過“文旅+SMC超級平臺聯(lián)合”、“文旅+IP超級內(nèi)容融合”以及“文旅+社群超級流量運營”三個維度的方式，為文旅品牌賦能，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，共創(chuàng)用戶價值。

首先，通過“文旅+SMC超級平臺聯(lián)合”，我們聚合陜西廣電融媒矩陣，同時也利用好文旅戲曲中心的專業(yè)平臺，努力打造“文旅+”的多元化服務，以主流融媒體為背書，持續(xù)為文旅景區(qū)打造爆款話題！

朱雀太平國家森林公園24節(jié)氣有聲海報

2023三秦數(shù)字鄉(xiāng)村春曉行動

例如為朱雀太平景區(qū)定制的全年節(jié)氣有聲海報+短視頻共創(chuàng)的模式，通過集團融媒矩陣強勢輸出品牌，5期短視頻上榜熱搜5次，引爆超2億流量！獲央視新聞、人民日報海外版、中國新聞網(wǎng)等央媒積極推薦轉(zhuǎn)發(fā)，極大提升了景區(qū)的美譽度和影響力。

其次，在“文旅+IP超級內(nèi)容融合”方面，以客戶需求為核心，根據(jù)文旅項目屬性匹配不同的IP資源進行文旅場景應用營銷。例如“送你一個長安”中秋晚會在大唐芙蓉園里打造出一方“皎月”，與紫云樓實景共同組成沉浸式360度環(huán)繞型主舞臺，晚會全網(wǎng)傳播量超4.78億，景區(qū)熱度也獲得強勢提升，實現(xiàn)了文旅+IP超級內(nèi)容的高質(zhì)量融合。

“送你一個長安”中秋晚會現(xiàn)場照 

最后，通過“文旅+社群超級流量運營”的方式，將粉絲喜好和文旅目的地相匹配，激活社群多維活力，為景區(qū)強勢蓄能。同時聯(lián)動文旅產(chǎn)業(yè)、直播主咖、幸運觀眾參與文旅直播話題互動，助力景區(qū)實現(xiàn)高頻曝光和精準引流獲客，為行業(yè)魅力“點睛”，讓文旅市場大“游”可為！

三、高度共聯(lián)，以公益價值助力品牌的時代正能量表達

2023年中央一號文件為鄉(xiāng)村振興指明了方向，為響應國家號召，全面賦能鄉(xiāng)村振興實踐，經(jīng)營中心重磅推出《“沃土之上”公益聯(lián)名CP計劃》，通過“SMC+政府”、“SMC+企業(yè)”、“SMC+產(chǎn)品”聯(lián)名CP的合作模式，著力打造“平臺加持+內(nèi)容共創(chuàng)+渠道擴源+電商轉(zhuǎn)化”四位一體、全鏈路內(nèi)容生產(chǎn)傳播服務體系，雙向賦能鄉(xiāng)村振興長線價值。

“SMC+政府”CP聯(lián)名推廣。去年我們攜手虢王鎮(zhèn)政府打造“虢王紅薯節(jié)”項目，通過品牌電商直播+創(chuàng)意視頻制作+小屏端新媒體圖文短視頻的形式，并以鎮(zhèn)長帶貨、院長分析、官方選品、主持人代言等獨具特色的宣傳，全網(wǎng)傳播量超518.7萬，成功構(gòu)筑多方互利共贏的公益助農(nóng)新樣態(tài)。

“SMC+企業(yè)”CP聯(lián)名助力。我們聚力強大政府資源和媒體平臺，以金融支農(nóng)、科技扶農(nóng)、電商興農(nóng)等多種方式，助力企業(yè)下沉農(nóng)村市場，加速品牌滲透和影響力擴張。今年，依托集團《中國農(nóng)業(yè)公開課》、《鄉(xiāng)村振興周周行》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，我們與陜西電信開啟“數(shù)字賦能·鄉(xiāng)村振興”2023三秦數(shù)字鄉(xiāng)村春曉行動。此次活動我們將走進全省10個地市，整合集團融媒矩陣資源，為該品牌搭建內(nèi)容營銷場景，共同發(fā)力鄉(xiāng)村振興。

“SMC+產(chǎn)品”CP聯(lián)名開發(fā)。我們深度挖掘縣域特色產(chǎn)品，激活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的銷售動能。通過大屏+小屏，線上+線下，直播+帶貨，公信力背書，與西飲集團等陜西知名企業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品達成聯(lián)名款合作，不斷推進品牌消費轉(zhuǎn)化和價值變現(xiàn)。今年集團新上線的綜合媒體電商平臺“漫漫逛APP”，內(nèi)容電商賦能廣告升級，以平臺優(yōu)勢連接供需，推動陜西好物從產(chǎn)到銷、從資源到渠道的數(shù)字化全域整合營銷。

2023年，站在市場新周期下的新起點，陜西廣電融媒體集團經(jīng)營中心堅信品牌營銷將回歸內(nèi)容本質(zhì)，布局與強化自身的經(jīng)營能力與生態(tài)合作伙伴的關系，以最優(yōu)質(zhì)的品牌、內(nèi)容、產(chǎn)品、服務與合作伙伴一起乘風起勢，把握新變量和新機會，共創(chuàng)品牌營銷傳奇。