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在經(jīng)濟(jì)回暖之際，昀鼎傳媒仍會(huì)繼續(xù)打造專業(yè)的商圈車庫(kù)場(chǎng)景營(yíng)銷服務(wù)，基于核心商圈出行場(chǎng)景，覆蓋各類高凈值車主人群，通過超級(jí)燈箱大牌、動(dòng)感燈箱、創(chuàng)新產(chǎn)品及自媒體矩陣等形式，為品牌客戶實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。

首先，看一組公安部發(fā)布的數(shù)據(jù)：截至2023年3月底，全國(guó)汽車保有量達(dá)到3.19億輛，汽車駕駛?cè)藬?shù)達(dá)到4.64億人。不難看出，隨著城市有車一族持續(xù)、迅速地增長(zhǎng)，車主正成為一支不容小覷的龐大消費(fèi)力量。

車主數(shù)量劇增意味著商圈停車場(chǎng)車流、人流的攀升，為媒體和品牌創(chuàng)造出了極大的營(yíng)銷機(jī)遇。商圈車庫(kù)媒體如何把握機(jī)遇，做好車庫(kù)場(chǎng)景營(yíng)銷？

商圈車庫(kù)場(chǎng)景：實(shí)現(xiàn)強(qiáng)曝光+高觸達(dá)

首先可以明確的是，隨著車主群體增加，商圈車庫(kù)場(chǎng)景體現(xiàn)出巨大的營(yíng)銷價(jià)值。

疫情之后，越來越多消費(fèi)者選擇私家車作為主要出行方式。商圈停車場(chǎng)遍布城市的頭部商圈綜合體、寫字樓和酒店等，覆蓋了車主們主要的消費(fèi)生活與出行軌跡，匯聚了極其龐大的人流。

車主進(jìn)入停車場(chǎng)的特殊環(huán)境，更容易被燈箱廣告吸引注意。更重要的一點(diǎn)，在停車場(chǎng)中廣告以獨(dú)占固定大畫面的形式出現(xiàn)，因此能最大程度地實(shí)現(xiàn)品牌的曝光度。當(dāng)然，從媒體經(jīng)營(yíng)者的角度看，固定廣告畫面難免會(huì)減少利益。但對(duì)于品牌方，獨(dú)占、固定的畫面無疑能實(shí)現(xiàn)更高的廣告觸達(dá)率。此外，對(duì)于車主，行車過程中持續(xù)閃動(dòng)的廣告畫面會(huì)影響行車安全。因此，綜合三方因素的考量，車庫(kù)媒體更應(yīng)優(yōu)先考慮品牌方和車主，選擇更適合他們的獨(dú)占畫面布局。

昀鼎傳媒車庫(kù)廣告牌展示 

達(dá)到廣告強(qiáng)曝光的同時(shí)，車庫(kù)場(chǎng)景還能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與廣告的高觸達(dá)率。正因核心商圈貫穿了車主的日常生活，TA們必然高頻接觸商圈及商圈停車場(chǎng)。吾德市場(chǎng)研究《昀鼎傳媒媒體價(jià)值研究報(bào)告》的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，昀鼎傳媒媒體覆蓋的車主出入核心商圈頻率為每月4次，在停車場(chǎng)平均停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到164分鐘。車主在商圈停車場(chǎng)的高觸達(dá)和長(zhǎng)停留，最終帶來高達(dá)90.6%的廣告觸達(dá)率。

持續(xù)的強(qiáng)曝光是長(zhǎng)期品牌建設(shè)不可或缺的環(huán)節(jié)之一，商圈車庫(kù)場(chǎng)景能夠助力品牌方實(shí)現(xiàn)更為長(zhǎng)效的發(fā)展。

經(jīng)營(yíng)思考：優(yōu)化資源，挖掘品牌方

雖然龐大的車主群體賦予了商圈停車場(chǎng)場(chǎng)景巨大的營(yíng)銷價(jià)值，但在三年大疫的背景下，車庫(kù)媒體營(yíng)銷行業(yè)仍然面臨許多變化。在滿足品牌方需求的同時(shí)，車庫(kù)媒體也應(yīng)兼顧自身的生存與發(fā)展。

疫情期間，受嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，各個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷方式和營(yíng)銷預(yù)算產(chǎn)生相應(yīng)調(diào)整。在這一大環(huán)境下，媒體、廣告行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，此時(shí)如何進(jìn)行更加行之有效的投放成為各品牌方和廣告代理公司共同思考的重要命題。為了更好地滿足品牌方營(yíng)銷需求，并兼顧企業(yè)的生存需要，昀鼎傳媒采取了“優(yōu)化資源、挖掘品牌方”的應(yīng)對(duì)策略。

昀鼎傳媒車庫(kù)廣告牌展示 

在資源布局上，昀鼎傳媒以品牌方為導(dǎo)向，對(duì)資源進(jìn)行合理優(yōu)化。根據(jù)品牌方的營(yíng)銷需求，昀鼎傳媒甄選出能為品牌方提供更高價(jià)值的商圈資源，并綜合考量媒體資源情況及市場(chǎng)情況，使資源結(jié)構(gòu)能夠鎖定更精準(zhǔn)的人群，提供更精準(zhǔn)的營(yíng)銷場(chǎng)景。

同時(shí)，積極拓展品牌方類型與品牌方數(shù)量。在維護(hù)現(xiàn)有品牌方關(guān)系的基礎(chǔ)上，昀鼎傳媒不斷挖掘與開拓新行業(yè)、新品牌，保證企業(yè)在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的沖擊下仍能較穩(wěn)定地可持續(xù)發(fā)展。

圍繞高價(jià)值車主，展開精準(zhǔn)營(yíng)銷

可以看到，過去三年，在疫情沖擊下，社會(huì)整體出現(xiàn)了消費(fèi)降級(jí)的浪潮。但在中高端人群當(dāng)中沒有發(fā)生大幅變化。中高端車主人群依然是各大中高端品牌及產(chǎn)品的主力消費(fèi)群。所以，高凈值車主是各大主流品牌最需鎖定的消費(fèi)者群體。

車庫(kù)媒體關(guān)鍵要聚焦高凈值車主。昀鼎傳媒鎖定的車主是車主人群中的高端消費(fèi)群、圈層中的核心決策層和影響力中心。

吾德市場(chǎng)研究《昀鼎傳媒媒體價(jià)值研究報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，昀鼎傳媒車主家庭年均收入達(dá)到41.8萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了新中產(chǎn)的35萬元標(biāo)準(zhǔn)。TA們經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，并具有相應(yīng)的強(qiáng)大消費(fèi)力。職業(yè)上，TA們有42.2%是管理層人員。根據(jù)不同的消費(fèi)特點(diǎn)，TA們涵蓋了高級(jí)中產(chǎn)、新銳中產(chǎn)、輕中產(chǎn)和年輕群體四大消費(fèi)階層。 

昀鼎傳媒媒體覆蓋車主人群分析 

經(jīng)濟(jì)實(shí)力與職業(yè)身份決定了昀鼎傳媒車主是各自圈層的核心決策層和影響力中心。把握了領(lǐng)袖話語權(quán)的昀鼎傳媒車主，能夠影響身邊其他消費(fèi)者購(gòu)買和決策，使品牌信息更精準(zhǔn)地傳播到更多受眾，從而快速帶動(dòng)品牌聲量擴(kuò)散。

昀鼎傳媒發(fā)揮兩大核心優(yōu)勢(shì)

1.鎖定具有高價(jià)值的高凈值車主

昀鼎傳媒將鎖定高凈值車主高頻出入的核心商圈。城市核心商圈是高凈值車主日常工作、生活、休閑的必經(jīng)場(chǎng)所。立足城市核心商圈，昀鼎傳媒覆蓋、鎖定車主的日常行動(dòng)軌跡，為品牌精準(zhǔn)獲取目標(biāo)人群取得更強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。

2.打開商圈“1+X+N”線下流量洼池

高凈值人群的流入賦予商圈極大的流量?jī)r(jià)值，“1+X+N”對(duì)此作了很好的詮釋。“1”指一個(gè)核心商圈，“X”指商圈中的X個(gè)品牌商戶，“N”指N類消費(fèi)人群。一個(gè)核心商圈能匯聚X個(gè)業(yè)態(tài)品牌，吸引多種客群，助力品牌更精準(zhǔn)地找到自己的目標(biāo)受眾。

昀鼎傳媒合作伙伴 

結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)回暖之際，昀鼎傳媒仍會(huì)繼續(xù)打造專業(yè)的商圈車庫(kù)場(chǎng)景營(yíng)銷服務(wù)，基于核心商圈出行場(chǎng)景，覆蓋各類高凈值車主人群，通過超級(jí)燈箱大牌、動(dòng)感燈箱、創(chuàng)新產(chǎn)品及自媒體矩陣等形式，為品牌客戶實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。衷心祝愿各行各業(yè)在今后的征程中都能乘風(fēng)而上，取得更好的發(fā)展，共同創(chuàng)造更好的未來！