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10月12日，中央廣播電視總臺2024“品牌強(qiáng)國工程”發(fā)布活動在京舉行?；顒右?ldquo;奮楫劈波浪，攜手共遠(yuǎn)航”為主題，正式發(fā)布全新的2024“品牌強(qiáng)國工程”融媒體傳播服務(wù)方案。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄出席活動并致辭，與中央廣播電視總臺副臺長王曉真、胡勁軍、邢博，國家廣播電視總局副局長、黨組成員楊國瑞，西藏自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長汪海洲，中糧集團(tuán)黨組書記、董事長呂軍等共同見證“品牌強(qiáng)國工程”公益?zhèn)鞑シ?wù)項(xiàng)目簽約。中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，國家發(fā)展和改革委員會、國家市場監(jiān)督管理總局等國家部委相關(guān)部門負(fù)責(zé)同志參加見證“品牌強(qiáng)國工程”融媒體傳播服務(wù)項(xiàng)目簽約。

慎海雄在致辭中說，中央廣播電視總臺是中國品牌最重要的展示窗口，也是最有影響力的品牌傳播者和塑造者。杭州第19屆亞洲運(yùn)動會，總臺盡銳出戰(zhàn)，創(chuàng)下歷屆亞運(yùn)會傳播紀(jì)錄。2024年巴黎奧運(yùn)會，總臺成為國際奧委會全球招標(biāo)中標(biāo)數(shù)最大的國際媒體，這是向世界展示好中國企業(yè)形象的一個重要契機(jī)?？偱_將持續(xù)優(yōu)化、豐富、升級融媒體傳播服務(wù)方案，與廣大優(yōu)質(zhì)企業(yè)攜手塑造聲名遠(yuǎn)播、美名遠(yuǎn)揚(yáng)的國家級品牌，共同講好中國品牌故事，拓寬中國品牌知名度、樹立中國品牌形象，傳播好中國品牌聲音。

慎海雄表示，品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)，企業(yè)強(qiáng)則國家強(qiáng)?？偱_將以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指引，深刻領(lǐng)會、扎實(shí)貫徹習(xí)近平文化思想，在全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，助力中國品牌乘勢而上、做大做強(qiáng)、光耀世界，為中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢復(fù)蘇、春暖花開書寫品牌的新篇章。

 △中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄

彭健明介紹了“品牌強(qiáng)國工程”的發(fā)展成果及2024“品牌強(qiáng)國工程”的設(shè)計(jì)思路。他表示，總臺成立以來，實(shí)施節(jié)目精品戰(zhàn)略，內(nèi)容為王激發(fā)創(chuàng)新活力，依托“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局，以科技創(chuàng)新助力媒體融合，大小屏同屏共振，實(shí)現(xiàn)融媒體傳播矩陣最大化。總臺不斷創(chuàng)作、傳承、傳播美好的價(jià)值，弘揚(yáng)山河之美、人性之美、和諧之美、時(shí)代之美、大國之美，為品牌的建設(shè)和傳播賦予美的特征和氣質(zhì)，助力優(yōu)質(zhì)企業(yè)緊緊抓住時(shí)代脈搏，溫暖時(shí)代人心，跟隨時(shí)代號角，實(shí)現(xiàn)時(shí)代價(jià)值。

 △中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明

活動現(xiàn)場，中央廣播電視總臺與國家航天局、中國航空工業(yè)集團(tuán)有限公司、中國海洋石油集團(tuán)有限公司、國家電網(wǎng)有限公司、中國長江三峽集團(tuán)有限公司、中國國家鐵路集團(tuán)有限公司、中國科學(xué)院高能物理研究所、海南省崖州灣種子實(shí)驗(yàn)室等國家戰(zhàn)略科技工程相關(guān)科研單位，以及山西、內(nèi)蒙古、黑龍江、江蘇、浙江、安徽、江西、廣西、四川、貴州、云南、西藏、甘肅、寧夏、新疆等省、自治區(qū)簽訂了2024“品牌強(qiáng)國工程”公益?zhèn)鞑シ?wù)項(xiàng)目合作備忘錄。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室與云南省文旅廳、山西省委宣傳部，以及中糧集團(tuán)、中國工商銀行、五糧液、伊利、天士力、華為、海爾、拼多多、魯花、雙匯、中國郵政、京東、小米、吉利集團(tuán)、榮耀、益海嘉里、古井貢酒、深藍(lán)汽車、飛鶴乳業(yè)等首批二十余家單位和企業(yè)簽訂了 2024“品牌強(qiáng)國工程”融媒體傳播服務(wù)項(xiàng)目合作意向書。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安介紹了2024“品牌強(qiáng)國工程”融媒體傳播服務(wù)方案的具體內(nèi)容，并從國家級傳播資源定義品牌身份、融媒體IP資源成為品牌資產(chǎn)、數(shù)字化工具探索品牌傳播新路徑、全方位戰(zhàn)略聯(lián)盟宣示共同的品牌理想四個方面解讀了方案的新亮點(diǎn)。

發(fā)布活動還推介了中央廣播電視總臺2024年新聞、電視劇、紀(jì)錄片、重點(diǎn)晚會、創(chuàng)新IP節(jié)目和融媒體矩陣等優(yōu)質(zhì)資源。

中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員黃傳芳、劉曉龍，總臺總工程師李躍山，中國航空工業(yè)集團(tuán)有限公司黨組成員、副總經(jīng)理何勝強(qiáng)，國家電網(wǎng)公司董事、黨組副書記龐驍剛出席活動。中央廣播電視總臺相關(guān)部門負(fù)責(zé)同志，以及國家發(fā)展和改革委員會、科學(xué)技術(shù)部、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部和山東、西藏相關(guān)單位負(fù)責(zé)人出席。一汽集團(tuán)、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、中國銀聯(lián)、瀘州老窖、郎酒、勁牌、今麥郎、娃哈哈、京東、藍(lán)月亮、淘寶天貓、聯(lián)想集團(tuán)、吉利集團(tuán)、洋河股份、廣州醫(yī)藥集團(tuán)、云南白藥、拼多多、比亞迪、長城汽車、以嶺藥業(yè)、蒙牛、安徽口子窖、華強(qiáng)方特、君樂寶、雙匯、海瀾之家、汾酒、衡水老白干、稻花香、舍得、陜西西鳳酒、珍酒李渡集團(tuán)、史丹利等兩百余家企業(yè)、總臺廣告代理公司負(fù)責(zé)人等參加發(fā)布活動。

“品牌強(qiáng)國工程”是中央廣播電視總臺聯(lián)合中央有關(guān)部委創(chuàng)新推出的一項(xiàng)國家傳播工程，旨在依托總臺強(qiáng)大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，講好中國品牌故事，傳播中國品牌文化。五年來，為七十余家中國優(yōu)秀品牌提供了系統(tǒng)的融媒體傳播服務(wù)，提升了中國品牌在海內(nèi)外的競爭力。“品牌強(qiáng)國工程”還推出了多項(xiàng)公益行動，服務(wù)黨和國家工作大局，助力人民美好生活。

（攝影：閆珅 傅博）