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10月12日，中央廣播電視總臺2024“品牌強(qiáng)國工程”發(fā)布活動在京舉行?；顒右?ldquo;奮楫劈波浪，攜手共遠(yuǎn)航”為主題，正式發(fā)布全新的2024“品牌強(qiáng)國工程”融媒體傳播服務(wù)方案。中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明介紹了“品牌強(qiáng)國工程”的發(fā)展成果及2024“品牌強(qiáng)國工程”的設(shè)計思路。以下為發(fā)言全文：

感謝海雄部長為我們的致詞！尊敬的各位來賓，企業(yè)界的朋友們，廣告界的朋友們！大家上午好！

中央廣播電視總臺成立5年了，今天的總臺又是一個什么樣的臺呢？我們，登高可以望遠(yuǎn)四海，近觀是若與你同行。這已經(jīng)不是一個傳統(tǒng)意義的廣播電視臺，5年來，在慎海雄同志的帶領(lǐng)下，我們實施節(jié)目精品戰(zhàn)略，內(nèi)容為王激發(fā)創(chuàng)新活力，4K，8K，AR，5G，領(lǐng)航技術(shù)應(yīng)用前沿，看家庭智能高清電視成為一種新的渴望。我們加速新媒體的建設(shè)，央視頻、央視網(wǎng)、央視新聞、央視財經(jīng)、云聽平臺等等呼嘯而來，呼嘯中我們完成華麗的轉(zhuǎn)身，一個巨型的融合媒體傳播平臺已經(jīng)挺立在東方。大屏加小屏，雙屏共振，我們的融合傳播正在實現(xiàn)傳播的最大化矩陣。

互聯(lián)網(wǎng)自產(chǎn)生以來，從網(wǎng)站到網(wǎng)絡(luò)，從電腦到手機(jī)，從元宇宙到自媒體，已經(jīng)成為社會人的生活和工作的器官，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)文明已在形成。我們深知，這個趨勢是時代的進(jìn)步，雖然前進(jìn)的道路上我們感受過困惑和不安，但是“與時俱進(jìn)”，與新時代共同奮進(jìn)，這依然是我們生命的意義和主題。

在這里，我要談一談價值，網(wǎng)絡(luò)的流量至上和精準(zhǔn)傳播，是讓我們產(chǎn)生新鮮感和新想象，很多的企業(yè)通過低廉的投入可以觸達(dá)到用戶，但是體驗的價值同樣低廉，因為流量不能判斷價值。就像看國慶閱兵、看電影、看電視劇、看世界杯、看奧運(yùn)會、看春晚、看詩詞大會，最好的體驗、最好的價值在電視。這是我們的先進(jìn)文化和進(jìn)步文明的方向，因為它能產(chǎn)生美的關(guān)聯(lián)，而不僅僅是欲望的關(guān)聯(lián)。如果我們的廣告投放在用戶心里不能產(chǎn)生美好，那么這樣的投放就是失去價值的投放。企業(yè)的廣告片是企業(yè)商品形象和企業(yè)文化精神的美譽(yù)表達(dá)，它就像電影一樣，拍攝技巧始終在進(jìn)步，但是這種影像表現(xiàn)的方式伴隨人類長存，它們都有一個共性，那就是圍繞美的價值來體現(xiàn)的?？偱_從創(chuàng)建到發(fā)展以來，創(chuàng)造、傳承、傳播美好的價值就是他的使命和本質(zhì)，我們弘揚(yáng)的是山河之美、人性之美、和諧之美、時代之美、大國之美，是大美之美！這樣的美的價值，使得品牌的建設(shè)和傳播擁有了美的特征和氣質(zhì)，提供了美的價值。我們2024年品牌強(qiáng)國工程要為大家所做的最重要的一件事，就是要提供美的價值！

2023年，我們結(jié)束了疫情，3年來我們抗拒著恐懼與不安，但是內(nèi)心依然向往著光明。當(dāng)人類共同面對死亡的壓力，我們看到了自己生命的渺小，也看到了奉獻(xiàn)犧牲者的偉大。前進(jìn)的道路上，有人倒下，有人掙扎著前行，互相攙扶著艱難向前，這樣的人一定會迎來光明！總臺品牌強(qiáng)國工程成立4年來，服務(wù)和幫助了71家中國頭部的企業(yè)開展了品牌融合媒體傳播的建設(shè)，如果問這些企業(yè)的品牌之魂是什么？這就是“與時代同行！”每一位企業(yè)家，無論他已白發(fā)蒼蒼，無論他已年過半百，無論他正值青春年華，他們都緊緊抓住了時代的脈博，他們在溫暖這個時代的人心，他們在跟隨這個時代的號角，他們實現(xiàn)的是這個時代的價值！所有成就，來之不易，所有艱難，更知偉大！再次祝愿所有的奮斗者，用堅韌，用堅強(qiáng)，用堅決去守護(hù)和開拓這個偉大的時代！向你們致敬！謝謝大家！