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龍年大年初一凌晨，中央廣播電視總臺(tái)《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》在一曲創(chuàng)新編排的《難忘今宵》中圓滿落幕。數(shù)據(jù)顯示，截至2月10日2時(shí)，總臺(tái)春晚全媒體累計(jì)觸達(dá)142億人次，較去年增長(zhǎng)29%，且無(wú)論在電視端還是在新媒體端，總臺(tái)春晚的收視傳播人次等數(shù)據(jù)都創(chuàng)下新紀(jì)錄。在眾多亮點(diǎn)數(shù)據(jù)中，有一個(gè)十分搶眼：春晚合作項(xiàng)目互動(dòng)總?cè)舜芜_(dá)553.21億次——越來(lái)越多的人習(xí)慣在觀看總臺(tái)春晚的同時(shí)，參與到各大品牌的互動(dòng)活動(dòng)中來(lái)。

強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)和影響力，讓春晚成為了一眾品牌追逐的目標(biāo)。特別是今年，登上春晚的廣告品牌更多了——有在全球范圍都頗具影響力的新能源汽車(chē)、手機(jī)等高新技術(shù)行業(yè)品牌，有改變?nèi)藗兩罘绞降碾娦?、電商、社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌，還有每個(gè)人都離不開(kāi)的服裝、日用品、食品飲料等快消品品牌。特約、植入、互動(dòng)、定制……各家企業(yè)“你方唱罷我登場(chǎng)”，映射出的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在歷經(jīng)疫情三年后強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的火熱圖景。

更多廣告品牌

更強(qiáng)企業(yè)信心

有這樣一種說(shuō)法，春晚廣告歷來(lái)是“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表”：廣告賣(mài)得好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展肯定好。還有人說(shuō)，春晚廣告是“未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)”，一個(gè)行業(yè)前途怎么樣，看它上沒(méi)上春晚就知道。

一方面，消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要“馬車(chē)”，各大品牌紛紛加大春晚廣告投入、上臺(tái)“刷臉”，說(shuō)明企業(yè)十分看好未來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，側(cè)面印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景。

另一方面，受眾廣、關(guān)注度高、方便快捷，這些“肉眼可見(jiàn)”的優(yōu)勢(shì)無(wú)疑讓總臺(tái)春晚成為各大品牌擴(kuò)大影響力的重要平臺(tái)，“潑天的流量”助力企業(yè)在行業(yè)賽道實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的案例也有不少。

從本屆春晚來(lái)看，華為、小米、OPPO、東風(fēng)納米、廣汽傳祺、深藍(lán)汽車(chē)等手機(jī)和汽車(chē)企業(yè)讓人看到國(guó)產(chǎn)制造業(yè)的崛起，娃哈哈、伊利、君樂(lè)寶等食品飲料企業(yè)在鏡頭中十分搶眼，五糧液、古井貢、洋河、茅臺(tái)、郎酒、勁酒、西鳳酒、汾酒、水井坊等白酒企業(yè)持續(xù)發(fā)力，海爾、格力等家電企業(yè)繼續(xù)鞏固品牌的國(guó)民認(rèn)知度，京東、小紅書(shū)、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠或整裝重來(lái)、或繼續(xù)投入，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)郵政等“品牌強(qiáng)國(guó)工程”中的大型央企國(guó)企也參與到春晚廣告中來(lái)，還有日化行業(yè)的百雀羚、服裝行業(yè)的海瀾之家等也都圍繞各自產(chǎn)品和熱點(diǎn)話題造勢(shì)宣傳?？偱_(tái)春晚上的“百家爭(zhēng)鳴”，正體現(xiàn)了企業(yè)家群體對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)定信心。

還值得一提的是，總臺(tái)春晚已經(jīng)成為傳播中華文化的“金名片”。截至12日上午，總臺(tái)聯(lián)動(dòng)全球200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2300多家媒體對(duì)春晚做了直播報(bào)道，68種語(yǔ)言的春晚報(bào)道海外閱覽量達(dá)11.42億，視頻觀看量達(dá)3.31億。這自然也成為包括外企和文旅機(jī)構(gòu)在內(nèi)的多方青睞。今年春晚的海外宣推也掘得了“第一桶金”，且潛力無(wú)限。

消費(fèi)回升

這些行業(yè)“緊盯”春晚

2023年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額超47萬(wàn)億元，消費(fèi)重新成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。最終消費(fèi)支出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率是82.5%，消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用更加顯著。

以春節(jié)為契機(jī)，食品、飲料、白酒等快消品品牌在本次春晚上以多種形式參與，搶占假日消費(fèi)旺季的市場(chǎng)份額。比如，眾多白酒品牌以不同“身份”貫穿春晚：五糧液因“和美”文化結(jié)緣總臺(tái)，成為總臺(tái)龍年春晚和美好禮獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴；洋河股份旗下夢(mèng)之藍(lán)繼續(xù)陪伴全國(guó)人民一起倒計(jì)時(shí)，迎接新年到來(lái)；古井貢成為春晚獨(dú)家特約贊助商；福釀名酒攜手IPTV登陸春晚。

此外，近年來(lái)隨著國(guó)潮品牌的迅速崛起，國(guó)貨消費(fèi)熱度高漲，不斷形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)。本屆春晚，國(guó)貨品牌再次引人注目，在喜慶祥和的氛圍中給全球華人留下深刻印象，引爆了觀眾的關(guān)注度與討論度。比如國(guó)貨美妝先鋒品牌百雀羚，在春晚播出前時(shí)段重磅推出給全國(guó)人民的賀歲祝福，實(shí)現(xiàn)了品牌能量與聲量的集中爆發(fā)，為民族品牌提升信心。

在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”的大背景和相關(guān)部門(mén)出臺(tái)的一系列促消費(fèi)政策刺激下，消費(fèi)品企業(yè)已經(jīng)迎來(lái)重要的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇。

春晚新晉“頂流”

它們勢(shì)頭正勁

過(guò)去一年，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，全球貿(mào)易回暖速度緩慢，世界主要經(jīng)濟(jì)體外貿(mào)普遍大幅下滑，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)在風(fēng)浪中強(qiáng)健了體魄、壯實(shí)了筋骨，進(jìn)出口規(guī)模走出上揚(yáng)曲線。特別是新能源汽車(chē)、智能手機(jī)行業(yè)高歌猛進(jìn)，破繭成蝶。本次春晚上，兩個(gè)行業(yè)中的眾多品牌強(qiáng)勢(shì)亮相，眾多產(chǎn)品驚艷登場(chǎng)，振奮人心。

華為“問(wèn)界 M9”成為本屆春晚的合作車(chē)型，廣告多次出現(xiàn)在主持人身后的背景板上，藍(lán)底白字十分顯眼。作為華為深度賦能的“科技旗艦SUV”，問(wèn)界全系銷售勢(shì)頭如日中天，持續(xù)飆升。小米汽車(chē)SU7尚未正式上市，就將這款車(chē)的模型擺上嘉賓圓桌，海灣藍(lán)配色十分吸睛，拉高了消費(fèi)者的期待。東風(fēng)汽車(chē)、廣汽傳祺、深藍(lán)汽車(chē)等品牌也出現(xiàn)在了春晚前后的時(shí)段廣告和現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目中。

華為Mate X5手機(jī)在春晚小品節(jié)目中多次出現(xiàn)，引起觀眾的關(guān)注和討論；在春晚前播出的號(hào)稱“史上最短”的OPPO AI時(shí)代發(fā)布會(huì)，為OPPO 2024年的營(yíng)銷傳播畫(huà)下了濃墨重彩的一筆。

毫無(wú)疑問(wèn)，借助春晚強(qiáng)大的影響力和曝光度，這些正揚(yáng)帆出海、傳遞著中國(guó)高新技術(shù)制造新形象的國(guó)產(chǎn)品牌，也將成為不折不扣的品牌“頂流”。

深度合作

和春晚一起贏

近年來(lái)，受互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展放緩影響，春晚舞臺(tái)上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有所減少。但今年，多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為總臺(tái)春晚的合作伙伴，折射出我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)企穩(wěn)向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)——2023年，我國(guó)規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)完成互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入17483億元，同比增長(zhǎng)6.8%。其中，網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)收入高速增長(zhǎng)，同比提升35.1%。

在這樣的背景下，2023年缺席的京東再次回歸，成為總臺(tái)春晚獨(dú)家互動(dòng)合作平臺(tái)，在4個(gè)半小時(shí)的時(shí)間與觀眾互動(dòng)超552億次，累計(jì)共發(fā)出30億紅包與1億份實(shí)體禮品。

小紅書(shū)首次進(jìn)軍春晚，打出“總臺(tái)春晚筆記分享平臺(tái)”的概念，在演播廳旁搭建“大家的春晚”直播間，帶領(lǐng)觀眾獨(dú)家探訪演員演出的臺(tái)前幕后故事。截至2月10日12點(diǎn)，小紅書(shū)平臺(tái)共產(chǎn)出1200多萬(wàn)篇春晚筆記，2.5億多用戶瀏覽春晚相關(guān)內(nèi)容，2億用戶主動(dòng)搜索春晚相關(guān)內(nèi)容，產(chǎn)生6000萬(wàn)條用戶互動(dòng)評(píng)論。

騰訊微信視頻號(hào)第三次拿到“豎屏看春晚”獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，用全新的觀看體驗(yàn)打開(kāi)觀眾對(duì)于春晚的新想象。除夕當(dāng)晚，“豎屏看春晚”直播播放量達(dá)4.23億次，較去年提升48.14%，連續(xù)3年創(chuàng)新高。

不難看出，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與春晚的合作既為企業(yè)帶來(lái)了流量，也提升了春晚的覆蓋面和討論度，真正實(shí)現(xiàn)了雙贏。

春江水暖鴨先知。廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中是一支先行軍，反映的是預(yù)期，是信心。從總臺(tái)2024年春晚廣告的開(kāi)門(mén)紅，我們可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在新的一年里將進(jìn)一步加快回升向好的步伐，迎來(lái)更高質(zhì)量的發(fā)展！