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作為實體經(jīng)濟的血脈，金融為實體經(jīng)濟服務(wù)，滿足經(jīng)濟社會發(fā)展和人民群眾的需要。2024年，多個金融行業(yè)頭部企業(yè)攜手中央廣播電視總臺“品牌強國工程”，以國家平臺力量成就國家品牌，推動品牌提質(zhì)升級。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要提出，要健全具有高度適應(yīng)性、競爭力、普惠性的現(xiàn)代金融體系，構(gòu)建金融有效支持實體經(jīng)濟的體制機制。2024年《政府工作報告》提出，要維護經(jīng)濟金融大局穩(wěn)定，健全金融監(jiān)管體制，大力發(fā)展科技金融、綠色金融、普惠金融、養(yǎng)老金融、數(shù)字金融。金融業(yè)本質(zhì)上屬于服務(wù)業(yè)，金融競爭越來越體現(xiàn)為服務(wù)品牌的競爭已經(jīng)成為行業(yè)共識。目前品牌建設(shè)已經(jīng)成為金融機構(gòu)實現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。品牌價值更是金融業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。金融行業(yè)品牌建設(shè)的能動性增強，也折射出我國經(jīng)濟發(fā)展的活力和長期向好態(tài)勢。

以《新聞聯(lián)播》《天氣預(yù)報》

為核心傳播資源

占據(jù)品牌傳播制高點

“品牌強國工程”為中國優(yōu)秀品牌提供不斷迭代升級的融媒體傳播服務(wù)，2024年，與“品牌強國工程”合作的金融頭部企業(yè)以《新聞聯(lián)播》《天氣預(yù)報》黃金資源為核心傳播資源，提升在海內(nèi)外的競爭力、影響力。作為品牌傳播的制高點，《新聞聯(lián)播》收視長青，2024年兩會期間收視大幅提升。3月4日-6日，《新聞聯(lián)播》全國并機收視率達11.54%，總收視份額達45.95%。同時《新聞聯(lián)播》還在央視頻、央視網(wǎng)、央視影音等總臺新媒體平臺播出，通過大小屏聯(lián)動，構(gòu)建了強大的傳播矩陣，助力合作金融品牌筑牢行業(yè)領(lǐng)先地位?！短鞖忸A(yù)報》緊跟《新聞聯(lián)播》后，在CCTV-1、CCTV-新聞這兩大頻道的黃金時間播出，多年來始終以最權(quán)威的氣候信息服務(wù)大眾，有著超高的收視率和影響力，品牌傳播價值顯著。

此外，2024年，總臺“品牌強國工程”進行大力度創(chuàng)新，在以《新聞聯(lián)播》《天氣預(yù)報》等黃金資源為傳播主陣地的基礎(chǔ)上，“品牌強國工程”為金融合作企業(yè)提供更為系統(tǒng)和精彩的文化傳播、敘事傳播和價值傳播服務(wù)，助力合作品牌多面開花、多線并進，品牌傳播勢能更為強勁、立體。

中國農(nóng)業(yè)銀行：

冠名《宗師列傳·唐宋八大家》IP

傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

《宗師列傳·唐宋八大家》是總臺2024年的大型文化綜藝節(jié)目爆款，由中國農(nóng)業(yè)銀行獨家冠名，在CCTV-1綜合頻道和央視頻、央視網(wǎng)等新媒體平臺播出后反響熱烈，節(jié)目單期最高收視份額5.35%，全平臺累計觸達用戶突破50億人次，話題總閱讀量17億次，收獲熱搜話題超470個。節(jié)目用視聽演繹宗師傳奇，以科技搭建古今橋梁，以“古今雙向穿越”為創(chuàng)意切口，通過“沉浸式實景演繹+電影化拍攝+XR虛擬呈現(xiàn)”的表達方式，挖掘中華傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典中的當(dāng)代價值，提煉展示其中蘊含的精神標(biāo)識和文化精髓。

節(jié)目獲得了廣泛的關(guān)注與一致好評，農(nóng)業(yè)銀行在節(jié)目中的呈現(xiàn)也深入人心，助力品牌力提升及用戶增長多重目標(biāo)。農(nóng)業(yè)銀行堅持“耕耘美麗中國，共創(chuàng)幸福生活”的品牌追求，致力于弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。除了此次獨家冠名《宗師列傳·唐宋八大家》，農(nóng)業(yè)銀行此前連續(xù)五季冠名中央廣播電視總臺《中國詩詞大會》，2021年中國現(xiàn)代考古學(xué)誕生100周年之際，農(nóng)業(yè)銀行牽手總臺，冠名首檔考古空間探秘類文化節(jié)目《中國考古大會》，為品牌注入中國精神、中國價值、中國力量。 

中國工商銀行：

與《中國國寶大會》持續(xù)深度融合

品牌文化底蘊深入人心

近期，由中國工商銀行獨家冠名播出的《中國國寶大會（第三季）》在總臺CCTV-2財經(jīng)頻道收官。本季節(jié)目帶領(lǐng)觀眾重回千年前的青銅時代，領(lǐng)略古代時尚的潮來潮往，在墨色里與宋四家對話，在丹青中體悟傳統(tǒng)文人的錚錚傲骨，以物證史，闡述文博新知，守正創(chuàng)新，弘揚中華傳統(tǒng)文化。節(jié)目觸達觀眾規(guī)模過億，在15-24歲年輕觀眾中的收視率提升顯著， #兵馬俑里藏著中國古代軍事黑科技# #自帶表情包的網(wǎng)紅文物#等多個話題登上熱搜榜，網(wǎng)友稱贊節(jié)目“漲知識”“通過節(jié)目看到了中華文化的博大精深”。

這是中國工商銀行第三次攜手《中國國寶大會》，節(jié)目自帶的歷史文化屬性，與有著深厚歷史底蘊的中國工商銀行完美契合。中國工商銀行在節(jié)目中的品牌植入精心巧妙，實現(xiàn)深度融合。通過巧妙運用主舞臺地標(biāo)，節(jié)目將中國工商銀行品牌標(biāo)志融入其中，令人眼前一亮，在形式上進一步增強了工商銀行與國寶大會的關(guān)聯(lián)，中國工商銀行標(biāo)識也隨之深入人心?！吨袊鴩鴮毚髸飞项H具意義的冠軍獎杯——蓮鶴方壺，也融入了中國工商銀行的品牌標(biāo)識。 

中國銀聯(lián)：

布局春節(jié)窗口期

以“品牌行動”進行煥新敘事傳播

“最是一年春好時”。中國銀聯(lián)精心布局春節(jié)這個獨一無二的全年超級時間窗口，打造全新廣告宣傳片亮相總臺，陪全國人民共度團圓溫馨中國年，在熱烈的氛圍中，促進人們對品牌的美好聯(lián)想。2024年，中國銀聯(lián)夢幻聯(lián)動中國女籃，女籃隊員們身穿帶有“中國銀聯(lián)”醒目logo的紅色隊服，向全國觀眾拜年送祝福，將“用銀聯(lián)，安全、優(yōu)惠、快捷”的理念以生動的方式傳遞給海量人群，贏得品牌“開門紅”。中國銀聯(lián)還攜手眾多商業(yè)銀行開年舉行“銀行業(yè)送福氣”主題活動，在送出滿滿福氣的同時，共同助商惠民，激發(fā)春節(jié)期間消費活力。

此外，中國銀聯(lián)聚焦新產(chǎn)品、新活動、新舉措，依托總臺優(yōu)勢資源，實現(xiàn)快速廣泛傳播，持續(xù)煥新品牌形象。中國銀聯(lián)以總臺“品牌行動”為敘事載體，生動講述中國銀聯(lián)積極推動移動支付便民工程實施，攜手各大手機廠商聯(lián)合發(fā)布云閃付極速版，攜手13家商業(yè)銀行推出14個云閃付版銀行APP，一碼支付、互聯(lián)互通；助力數(shù)字消費，啟動“惠享銀聯(lián)”惠民活動；推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，中國銀行繽紛生活A(yù)PP云閃付版上線；聯(lián)接金融力量，激發(fā)文旅消費新活力等品牌創(chuàng)新發(fā)展故事。接下來，中國銀聯(lián)還將布局總臺精品IP節(jié)目、財經(jīng)節(jié)目，持續(xù)為品牌提質(zhì)賦能。

中國建設(shè)銀行：

攜手“品牌強國工程”

書寫國有大行責(zé)任擔(dān)當(dāng)新篇章

近日，中國建設(shè)銀行加入總臺2024年“品牌強國工程”，成為繼工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行后第三家加入“品牌強國工程”的國有大行。建設(shè)銀行積極踐行國有大行責(zé)任擔(dān)當(dāng)，依托金融科技，推進普惠金融、數(shù)字金融建設(shè)，在住房租賃、鄉(xiāng)村全面振興等領(lǐng)域踐行新金融行動，建設(shè)生態(tài)友好型銀行，持續(xù)推進綠色金融實踐，書寫創(chuàng)新實踐新篇章。今年，中國建設(shè)銀行將迎來成立七十周年，攜手“品牌強國工程”，建設(shè)銀行將進一步提升品牌傳播高度，傳遞助力金融強國建設(shè)，服務(wù)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的品牌形象。

除了“品牌強國工程”合作企業(yè)，北京銀行、中國光大銀行、中國太平保險集團、中國人壽保險集團、中國平安保險(集團)股份有限公司、興業(yè)銀行、中國中信集團公司等眾多頭部金融企業(yè)也紛紛搶占總臺品牌傳播賽道，助力金融強國戰(zhàn)略目標(biāo)，打造高端、普惠的民族金融品牌形象。