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由FUTURE MARKETING 主辦的2024戶外&鞋服箱包營(yíng)銷創(chuàng)新論壇暨未來(lái)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典作為FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)的系列活動(dòng)之一，于3月28日在上海圓滿落幕。

廣告人文化集團(tuán)與Future Marketing聯(lián)合打造主題專訪，深度洞察品牌在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)操，以【洞見品牌 數(shù)智營(yíng)銷】為主題，采訪十位來(lái)自戶外鞋服行業(yè)的先鋒代表，從數(shù)字化的渠道、年輕化的營(yíng)銷、可持續(xù)發(fā)展的策略入手,探尋品牌與消費(fèi)者互動(dòng)以及品牌背后的營(yíng)銷邏輯。

本次論壇上，匯美集團(tuán)董事副總裁曲晶應(yīng)邀出席，并在論壇間歇接受了廣告人文化集團(tuán)的獨(dú)家專訪。

曲晶，畢業(yè)于中山大學(xué)，現(xiàn)任廣州市匯美時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司副總裁/董事。在電子商務(wù)行業(yè)深耕多年，從跨境電商到實(shí)體電商再到社交電商，針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)逐個(gè)擊破，尋找開拓互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的新思路，多年來(lái)積累豐富的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。尤其在政府關(guān)系、公關(guān)媒體及行業(yè)影響力打造上形成了一套自己的方法論和行業(yè)資源體系。先后榮獲廣州市巾幗科技先鋒人才，廣東省電子商務(wù)百?gòu)?qiáng)名師，廣州時(shí)尚風(fēng)云人物，華鷹獎(jiǎng)杰出數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新領(lǐng)袖獎(jiǎng)（杰出社交媒體營(yíng)銷獎(jiǎng)）、華南電商聯(lián)盟風(fēng)云人物獎(jiǎng)等多項(xiàng)個(gè)人大獎(jiǎng)。

生活在左：傳承融合創(chuàng)新  文化遇見輕奢

在專訪中，曲總首先為我們介紹了匯美集團(tuán)旗下高端女裝品牌“生活在左”的品牌定位。“生活在左”自成立以來(lái)，專注于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化的深度挖掘與創(chuàng)新演繹。通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化與現(xiàn)代時(shí)尚的巧妙融合，“生活在左·林棲馬面裙”目前已打造出以馬面裙為代表的一系列新時(shí)代中國(guó)傳統(tǒng)服飾，并立足于文化輕奢的品牌定位，確保了產(chǎn)品所呈現(xiàn)出的高端品質(zhì)。

順應(yīng)消費(fèi)需求變化

強(qiáng)化產(chǎn)品情緒價(jià)值與文化內(nèi)涵

面對(duì)消費(fèi)者日益多元化的喜好與需求，“生活在左”品牌深入挖掘產(chǎn)品的情感價(jià)值，曲總以林棲馬面裙為例，介紹了蝶戲牡丹、龍鳳呈祥等精美紋樣圖案，均取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化，并蘊(yùn)含著深厚的吉祥寓意，正所謂“有紋必有意，有意必吉祥”。通過(guò)賦予產(chǎn)品豐富的文化故事和情感寄托，讓消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中產(chǎn)生共鳴，在精致、獨(dú)特且富含文化底蘊(yùn)方面，充分滿足了新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的新需求。

擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型

布局全渠道營(yíng)銷與新零售

在數(shù)字化時(shí)代的大潮下，匯美集團(tuán)預(yù)先布局電子商務(wù)、社交媒體營(yíng)銷和線上零售渠道，積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型。根據(jù)曲總介紹，匯美集團(tuán)構(gòu)建了自己的數(shù)字化中臺(tái)“匯美云”，實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、門店管理到商品銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。這一舉措無(wú)疑使得匯美集團(tuán)區(qū)別于許多傳統(tǒng)女裝企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，特別是在過(guò)去的兩三年里，品牌借助抖音直播、私域流量建設(shè)等多元渠道，在業(yè)績(jī)方面取得顯著增長(zhǎng)，有力證明了數(shù)字化戰(zhàn)略的成功實(shí)踐。

跨界文化合作

品牌內(nèi)涵的深度拓展

在跨界營(yíng)銷方面，匯美集團(tuán)同樣展現(xiàn)了卓越的戰(zhàn)略眼光。曲總強(qiáng)調(diào)“生活在左”不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上深耕中國(guó)傳統(tǒng)文化，更是積極推動(dòng)非遺項(xiàng)目的傳承與保護(hù)工作，比如馬面裙制作技藝已成功申報(bào)為廣州市海珠區(qū)第八批非遺代表性項(xiàng)目，品牌主理人林棲老師也被認(rèn)證為非遺傳承人。此外，品牌還積極開展跨界文化活動(dòng)，如啟動(dòng)編纂《中國(guó)最美服飾馬面裙白皮書》，旨在梳理馬面裙的發(fā)展脈絡(luò)，倡導(dǎo)對(duì)其活化、傳承和創(chuàng)新的準(zhǔn)則與主張，從而提升品牌的文化底蘊(yùn)和社會(huì)影響力。

面向年輕人群

創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)美學(xué)

在吸引年輕消費(fèi)群體并保持品牌活力方面，“生活在左”品牌針對(duì)年輕消費(fèi)者的特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略。品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上推出了更多符合年輕人審美和生活場(chǎng)景的款式，如短款馬面裙以及采用真絲材質(zhì)打造的夏季清涼款式。與此同時(shí)，通過(guò)與小紅書等社交平臺(tái)上的年輕博主合作，展示如何將馬面裙與現(xiàn)代時(shí)尚潮流相結(jié)合，使傳統(tǒng)服飾煥發(fā)新的生機(jī)。這些年輕一代的個(gè)性解讀和搭配示范，雖然形式上與傳統(tǒng)馬面裙的穿著有所不同，卻從另一個(gè)側(cè)面揭示了馬面裙跨越時(shí)代的美學(xué)價(jià)值，深受不同年齡段消費(fèi)者的喜愛(ài)。

回顧發(fā)展之路，匯美集團(tuán)與“生活在左”品牌始終秉承“非遺與時(shí)尚”并存、“傳承與創(chuàng)新”共生的理念，力求在堅(jiān)守品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。通過(guò)深度挖掘傳統(tǒng)文化資源，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和數(shù)字化技術(shù)手段，敏銳捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與消費(fèi)者需求變化，匯美集團(tuán)正逐步實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式的深度融合，向新時(shí)代的消費(fèi)者傳遞美好、自信、溫暖和力量。

主辦方簡(jiǎn)介

FUTURE MARKETING 組委會(huì)是聚焦【數(shù)字+科技】領(lǐng)域的商業(yè)鏈接平臺(tái)。助力B2B企業(yè)的商業(yè)化市場(chǎng)傳播與資源對(duì)接。幫助品牌創(chuàng)始人與數(shù)字化IT及電商與營(yíng)銷決策者，汲取行業(yè)經(jīng)驗(yàn)&洞察，快速鏈接數(shù)字生態(tài)上下游的伙伴，賦能品牌與生意增長(zhǎng)。

廣告人文化集團(tuán)簡(jiǎn)介

廣告人文化集團(tuán)自成立以來(lái)，始終秉承著《廣告人宣言》中的理念和精神，歷經(jīng)二十七年的風(fēng)雨洗禮和精心培育，從一本雜志起步，到承辦多場(chǎng)大型活動(dòng)，始終在廣告主和廣告智業(yè)之間搭建有效橋梁，探索出一條屬于自己獨(dú)特的發(fā)展之路。廣告人文化集團(tuán)既引領(lǐng)了行業(yè)的媒企共生，又規(guī)范了品牌的年輕化，同時(shí)在產(chǎn)教融合方面也有自己的理論模型和相關(guān)實(shí)施成果，到如今，不斷創(chuàng)新重構(gòu)生態(tài)系統(tǒng)，從學(xué)界到業(yè)界，從線上到線下層層滲入，發(fā)展為擁有高度行業(yè)影響力、廣泛資源和強(qiáng)大執(zhí)行力的綜合平臺(tái)。