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由FUTURE MARKETING 主辦的2024戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇暨未來營銷大獎頒獎盛典作為FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌數(shù)字生態(tài)大會的系列活動之一，于3月28日在上海圓滿落幕。

廣告人文化集團(tuán)與Future Marketing聯(lián)合打造主題專訪，深度洞察品牌在數(shù)字營銷領(lǐng)域的實(shí)操，以【洞見品牌 數(shù)智營銷】為主題，采訪十位來自戶外鞋服行業(yè)的先鋒代表，從數(shù)字化的渠道、年輕化的營銷、可持續(xù)發(fā)展的策略入手,探尋品牌與消費(fèi)者互動以及品牌背后的營銷邏輯。

活動中，ITO高級副總裁葉兵接受了廣告人文化集團(tuán)的專訪。

1996年-2003年在上海泰豐箱包有限公司負(fù)責(zé)采購、生產(chǎn)、物流，具有箱包生產(chǎn)各環(huán)節(jié)制作與工藝的豐富管理經(jīng)驗(yàn)。

2004年-2018年在外交官箱包先后負(fù)責(zé)全國線下渠道拓展與運(yùn)營，線上渠道團(tuán)隊(duì)搭建與運(yùn)營管理，禮品渠道布局，讓外交官箱包在傳統(tǒng)箱包中脫穎而出。

2019年至今，在ito品牌擔(dān)任高級副總裁，合伙人，負(fù)責(zé)全渠道營銷與管理。持續(xù)深根箱包行業(yè)28年，具有豐富的品牌箱包“生產(chǎn)+采購+開發(fā)+營銷的成功運(yùn)營與管理經(jīng)驗(yàn).精通全渠道布局與打法，擅長資源的整合，具有優(yōu)秀的營銷策劃和團(tuán)隊(duì)管理能力。

關(guān)于ITO

上海旅行生活方式品牌，創(chuàng)立于2007年。

我們是旅行者、風(fēng)格追求者、自由表達(dá)者。專注產(chǎn)品研發(fā)，讓產(chǎn)品成為旅途中貼心且摩登的可靠伙伴。拉桿箱系列以堅(jiān)果命名，寓意有堅(jiān)固的外殼，細(xì)膩的內(nèi)心，自然恩賜的巧妙與美，兼具簡約設(shè)計(jì)與人性化的細(xì)節(jié)體驗(yàn)，伴您去往心之所向。

ITO高級副總裁葉兵在專訪中從新零售模式和智能化技術(shù)對箱包行業(yè)的影響進(jìn)行了詳細(xì)闡述，以下為采訪內(nèi)容：

新零售模式助力箱包行業(yè)

全方位效率提升

葉總指出，新零售模式對品牌層面的影響主要體現(xiàn)在效率倍增上。線上線下融合不僅優(yōu)化了組織管理流程，提升了內(nèi)部運(yùn)作效率，而且在營銷、推廣及運(yùn)營等多方面實(shí)現(xiàn)了效率飛躍。通過精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者數(shù)據(jù)，品牌能夠?qū)崟r洞察市場動態(tài)，快速響應(yīng)消費(fèi)者需求變化，進(jìn)而推動產(chǎn)品創(chuàng)新，大膽采用新材料、新技術(shù)，以滿足細(xì)分市場的個性化需求。這一變革無疑加速了箱包行業(yè)的產(chǎn)品迭代與發(fā)展進(jìn)程。

其次，新零售模式顯著增強(qiáng)了客戶體驗(yàn)，提升了品牌口碑與用戶粘性。線上線下無縫銜接的服務(wù)環(huán)境，使得消費(fèi)者能在任何觸點(diǎn)獲得一致且優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，進(jìn)而加深對品牌的認(rèn)同感與忠誠度。這對本土箱包品牌而言尤為關(guān)鍵，有助于其在激烈的市場競爭中樹立良好形象，穩(wěn)固并擴(kuò)大市場份額。

再者，新零售模式通過精準(zhǔn)營銷與高效運(yùn)營，有效降低了行業(yè)整體成本，為箱包行業(yè)的良性健康發(fā)展注入強(qiáng)大動力。大數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷策略精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，大幅減少無效投入，而智能化運(yùn)營工具則簡化了供應(yīng)鏈管理，提升了庫存周轉(zhuǎn)率，進(jìn)一步壓縮了運(yùn)營成本。

最后，新零售模式在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，為箱包行業(yè)吸引與培養(yǎng)專業(yè)人才提供了重要平臺。線上線下融合催生出大量新興崗位與技能需求，吸引了更多專業(yè)性與管理型人才投身其中，有力推動了行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，為長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

智能化技術(shù)在箱包行業(yè)的應(yīng)用之機(jī)遇

關(guān)于智能化技術(shù)如穿戴技術(shù)、藍(lán)牙追蹤、語音控制等在箱包行業(yè)的應(yīng)用趨勢，葉總結(jié)合實(shí)際案例，闡述了其獨(dú)特優(yōu)勢。

一方面，智能化行李箱憑借新材料、新技術(shù)的應(yīng)用，成功吸引了一小部分追求前沿科技與獨(dú)特體驗(yàn)的消費(fèi)者，形成了小眾市場。盡管2023年全球智能行李箱市場規(guī)模僅為10億美元，但其上升趨勢明顯，顯示出一定的市場潛力。同時，這類產(chǎn)品使用了新技術(shù)新材料，通過引發(fā)公眾關(guān)注，為品牌贏得了寶貴的免費(fèi)流量，提升了知名度。

智能化技術(shù)在箱包行業(yè)的應(yīng)用之挑戰(zhàn)

與此同時，智能化行李箱也面臨三大挑戰(zhàn)。

首先是成本高，包括購買成本、維修成本等構(gòu)成了首要障礙，限制了其在大眾市場的普及。其次，智能功能往往依賴于與品牌APP或小程序的綁定，這可能導(dǎo)致用戶隱私泄露風(fēng)險，同時加大了品牌在售后服務(wù)、維修成本等方面的負(fù)擔(dān)。最后，智能行李箱在滿足消費(fèi)者核心需求——裝載力、輕便性、時尚感和價格親民方面，有時與傳統(tǒng)行李箱存在沖突，難以廣泛迎合大眾消費(fèi)者的期待。

主辦方簡介

FUTURE MARKETING 組委會是聚焦【數(shù)字+科技】領(lǐng)域的商業(yè)鏈接平臺。助力B2B企業(yè)的商業(yè)化市場傳播與資源對接。幫助品牌創(chuàng)始人與數(shù)字化IT及電商與營銷決策者，汲取行業(yè)經(jīng)驗(yàn)&洞察，快速鏈接數(shù)字生態(tài)上下游的伙伴，賦能品牌與生意增長。

廣告人文化集團(tuán)簡介

廣告人文化集團(tuán)自成立以來，始終秉承著《廣告人宣言》中的理念和精神，歷經(jīng)二十七年的風(fēng)雨洗禮和精心培育，從一本雜志起步，到承辦多場大型活動，始終在廣告主和廣告智業(yè)之間搭建有效橋梁，探索出一條屬于自己獨(dú)特的發(fā)展之路。廣告人文化集團(tuán)既引領(lǐng)了行業(yè)的媒企共生，又規(guī)范了品牌的年輕化，同時在產(chǎn)教融合方面也有自己的理論模型和相關(guān)實(shí)施成果，到如今，不斷創(chuàng)新重構(gòu)生態(tài)系統(tǒng)，從學(xué)界到業(yè)界，從線上到線下層層滲入，發(fā)展為擁有高度行業(yè)影響力、廣泛資源和強(qiáng)大執(zhí)行力的綜合平臺。