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由FUTURE MARKETING 主辦的2024戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇暨未來營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典作為FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)的系列活動(dòng)之一，于3月28日在上海圓滿落幕。

廣告人文化集團(tuán)與Future Marketing聯(lián)合打造主題專訪，深度洞察品牌在數(shù)字營銷領(lǐng)域的實(shí)操，以【洞見品牌 數(shù)智營銷】為主題，采訪十位來自戶外鞋服行業(yè)的先鋒代表，從數(shù)字化的渠道、年輕化的營銷、可持續(xù)發(fā)展的策略入手,探尋品牌與消費(fèi)者互動(dòng)以及品牌背后的營銷邏輯。

office h是一個(gè)時(shí)尚戶外品牌，它源自蘇州本色美術(shù)館，并且與舊金山的攀巖文化有所關(guān)聯(lián)，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和對時(shí)尚邊界的挑戰(zhàn)而受到關(guān)注?；顒?dòng)中office h主理人洪澤瑋先生接受了廣告人文化集團(tuán)的專訪。

關(guān)于office h

office h源起舊金山，扎根蘇州。比起紐約和上海撲面而來的時(shí)尚感，我們更適應(yīng)舊金山和蘇州的邊緣氣息，讓人有呼吸和思考的自由空間。大千萬物、各有其美，這世界需要更多善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛和懂得表現(xiàn)美的身體，office h為此面來。

office h是一個(gè)美學(xué)工作室。我們要有能發(fā)現(xiàn)生活中的美的眼睛，以及能展現(xiàn)美的身體和衣服。充分考慮人體工學(xué)的立體剪裁，滿是小心思的精致細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，不隨波逐流輕易泯然于眾。我們的產(chǎn)品能夠完美兼顧當(dāng)代都市生活快節(jié)奏、多場景的切換。從辦公室日常到休閑社交，從電腦桌前到健身房里，皆可體面穿搭，真實(shí)自在，自信安然。

office h主理人洪澤瑋先生在專訪中從品牌定位、用戶運(yùn)營、渠道布局、市場趨勢和未來發(fā)展等方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述，以下為采訪內(nèi)容：

獨(dú)具風(fēng)格的個(gè)性定位

office h是一個(gè)戶外品牌，通常情況下，戶外品牌注重功能性和穿著舒適度。然而，Office h與其他品牌的不同之處在于更注重服裝在戶外的個(gè)性和獨(dú)特性，因此Office h的品牌定位是“騷戶外”，這是與其他品牌的區(qū)別所在。

“口碑+線下”打造獨(dú)特品牌影響力

office h在品牌運(yùn)營上非常務(wù)實(shí)，目前沒有進(jìn)行任何對外的宣傳，沒有參與小紅書或者抖音等直播平臺。其主要依靠產(chǎn)品本身來銷售，通過口碑傳播和線下買手店銷售來擴(kuò)展影響力。有些消費(fèi)者可能是通過朋友購買或在買手店看到office h產(chǎn)品，也有是因?yàn)閛ffice h入駐紐約和巴黎等地的買手店，從而吸引到消費(fèi)者的注意?？偟膩碚f，office h的品牌吸引力主要是建立在產(chǎn)品質(zhì)量和獨(dú)特性上。

潮流引領(lǐng)進(jìn)軍美國市場

洪澤瑋先生表示在目前的品牌布局中，對美國市場充滿信心。office h品牌不僅僅是戶外品牌，而是一個(gè)更注重潮流的品牌，兼顧功能性。office h不同于始祖鳥或哥倫比亞等傳統(tǒng)戶外品牌，更多的傾向于潮流市場。在歐美市場，潮流品牌相對較少，而office h擁有價(jià)格優(yōu)勢和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，這也是中國品牌的一大特點(diǎn)。目前，office h已經(jīng)開始建立針對美國市場的網(wǎng)站，并準(zhǔn)備開始實(shí)施其他戰(zhàn)略布局。

戶外市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

洪澤瑋先生認(rèn)為戶外市場的趨勢是長期存在的，飛盤、徒步、攀巖等僅僅是戶外活動(dòng)中的一小部分，事實(shí)上戶外運(yùn)動(dòng)包含了很多不同的領(lǐng)域。戶外運(yùn)動(dòng)的愛好者可能今天選擇徒步四姑娘山，明天想去走喜馬拉雅環(huán)線，后天可能又有其他計(jì)劃，此時(shí)戶外服飾是必不可少的。因此，戶外精神在未來二三十年肯定會(huì)持續(xù)存在。

在國內(nèi)，戶外市場仍然蓬勃發(fā)展，供應(yīng)鏈?zhǔn)謴?qiáng)大，但是戶外品牌相對較少。目前，在國內(nèi)市場上，日本品牌如Goldwin等非常受歡迎，還有歐美GL、AL等潮流品牌，他們已經(jīng)達(dá)到一個(gè)較高的層級，而中國設(shè)計(jì)師尚未在戶外領(lǐng)域嶄露頭角。因此，洪澤瑋先生認(rèn)為在戶外品牌領(lǐng)域還有很多發(fā)展空間，特別是結(jié)合中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，一定可以取得更好的成績。

與戶外愛好者同行與合作伙伴共贏

洪澤瑋先生表示，office h的發(fā)展方向仍然建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，同時(shí)希望通過與更多朋友合作和推廣，提升品牌的影響力。他指出，并非每天都需要尋找漂亮的網(wǎng)紅進(jìn)行推廣，而是著眼于建立更多真正的品牌合作伙伴關(guān)系。例如，長期從事攀巖或徒步登山的人群，即使他們沒有大量粉絲，也被視為有潛力的合作對象，這可能是要突破的方向。

主辦方簡介

FUTURE MARKETING 組委會(huì)是聚焦【數(shù)字+科技】領(lǐng)域的商業(yè)鏈接平臺。助力B2B企業(yè)的商業(yè)化市場傳播與資源對接。幫助品牌創(chuàng)始人與數(shù)字化IT及電商與營銷決策者，汲取行業(yè)經(jīng)驗(yàn)&洞察，快速鏈接數(shù)字生態(tài)上下游的伙伴，賦能品牌與生意增長。

廣告人文化集團(tuán)簡介

廣告人文化集團(tuán)自成立以來，始終秉承著《廣告人宣言》中的理念和精神，歷經(jīng)二十七年的風(fēng)雨洗禮和精心培育，從一本雜志起步，到承辦多場大型活動(dòng)，始終在廣告主和廣告智業(yè)之間搭建有效橋梁，探索出一條屬于自己獨(dú)特的發(fā)展之路。廣告人文化集團(tuán)既引領(lǐng)了行業(yè)的媒企共生，又規(guī)范了品牌的年輕化，同時(shí)在產(chǎn)教融合方面也有自己的理論模型和相關(guān)實(shí)施成果，到如今，不斷創(chuàng)新重構(gòu)生態(tài)系統(tǒng)，從學(xué)界到業(yè)界，從線上到線下層層滲入，發(fā)展為擁有高度行業(yè)影響力、廣泛資源和強(qiáng)大執(zhí)行力的綜合平臺。