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4月17日，在巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)100天之際，中央廣播電視總臺(tái)在京發(fā)布2024巴黎奧運(yùn)會(huì)融媒體傳播服務(wù)方案，全面揭曉總臺(tái)2024巴黎奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播報(bào)道計(jì)劃與融媒體創(chuàng)新節(jié)目。

根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成的戰(zhàn)略協(xié)議，國(guó)際奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司（OBS）與中國(guó)中央廣播電視總臺(tái)于去年在北京簽署合作備忘錄，總臺(tái)正式受邀成為巴黎奧運(yùn)會(huì)主轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，并一舉中標(biāo)成為巴黎奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播項(xiàng)目最多的國(guó)際媒體。

根據(jù)總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄與巴黎奧組委主席托尼·埃斯坦蓋在巴黎簽署的一攬子合作協(xié)議，總臺(tái)作為全媒體持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，享有巴黎奧運(yùn)會(huì)的全版權(quán)和相關(guān)轉(zhuǎn)播報(bào)道獨(dú)家權(quán)益。

中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明出席活動(dòng)，并與總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心、體育青少節(jié)目中心、視聽新媒體中心、技術(shù)局、新聞新媒體中心、文藝節(jié)目中心、總經(jīng)理室相關(guān)負(fù)責(zé)人，奧運(yùn)冠軍鄧亞萍、高崚、何沖，東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司、寶潔（中國(guó)）有限公司、安利（中國(guó)）日用品有限公司、上海百雀羚日用化學(xué)有限公司、小紅書科技有限公司、安踏（中國(guó)）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人等，共同啟動(dòng)總臺(tái)2024巴黎奧運(yùn)會(huì)體育營(yíng)銷。

彭健明在致辭中表示，奧運(yùn)會(huì)不僅是全球體育盛事，更承載著對(duì)世界和平的美好祝愿。當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，巴黎奧運(yùn)會(huì)比以往各屆奧運(yùn)會(huì)更受矚目。中央廣播電視總臺(tái)成立以來(lái)，開創(chuàng)了奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播報(bào)道工作的一項(xiàng)項(xiàng)歷史新紀(jì)錄，在東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播報(bào)道中，通過(guò)總臺(tái)全媒體平臺(tái)收看的人次分別高達(dá)479億次和485億次。作為主轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)和中標(biāo)巴黎奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播項(xiàng)目最多的國(guó)際媒體，總臺(tái)將派出超過(guò)2000人的制作轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)，搭建多頻道、多終端的融媒體矩陣進(jìn)行全方位、立體化報(bào)道，以世界一流的體育賽事制播實(shí)力和“5G+4K/8K+AI”技術(shù)，為全球億萬(wàn)觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)力與美的視聽盛宴。

  △中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明

彭健明強(qiáng)調(diào)，奧運(yùn)會(huì)不僅是體育健兒超越極限的競(jìng)技殿堂，更是品牌傳播的重要機(jī)遇。企業(yè)與運(yùn)動(dòng)員在追求榮耀的道路上，有著共同的信念和目標(biāo)。每一位運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上揮灑汗水、奮力拼搏的精神，不僅激勵(lì)著億萬(wàn)觀眾，也為企業(yè)提供了寶貴的品牌能量和文化滋養(yǎng)。同樣，企業(yè)在世界舞臺(tái)上勇立潮頭、不斷創(chuàng)新的成功故事和奮斗精神，也為國(guó)家的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力和支持。在本屆奧運(yùn)會(huì)傳播服務(wù)方案的設(shè)計(jì)中，總臺(tái)把這種共榮共創(chuàng)的精神貫穿其中，將體育賽事直播資源與品牌傳播需求精心匹配，讓奧運(yùn)精神與品牌文化融為一體。一是突出賽事直播資源的核心地位，強(qiáng)化品牌傳播的現(xiàn)場(chǎng)感；二是打造個(gè)性化傳播產(chǎn)品，精準(zhǔn)契合品牌傳播需求；三是深化融合傳播，助力品牌全方位觸達(dá)用戶。隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的臨近，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)正在快速升溫，奧運(yùn)營(yíng)銷進(jìn)入加速階段。總臺(tái)愿與更多的品牌企業(yè)緊密攜手、精誠(chéng)合作，共享奧運(yùn)精彩、共創(chuàng)品牌輝煌！

總臺(tái)視聽新媒體中心主任錢蔚介紹了央視頻巴黎奧運(yùn)會(huì)新媒體傳播方案。央視頻將提供最全的奧運(yùn)會(huì)賽事直播，包括開閉幕式以及全部32個(gè)大項(xiàng)7294場(chǎng)比賽直播，每天直播量將超過(guò)180個(gè)小時(shí)。央視頻將正式上線“奧運(yùn)會(huì)”TAB頁(yè)，同時(shí)提供PC版、PAD版、車載版等多終端觀看選擇，并支持投屏觀看和AI應(yīng)用場(chǎng)景。除了呈現(xiàn)精彩的奧運(yùn)賽事，還將推出多檔奧運(yùn)原創(chuàng)項(xiàng)目。

  △中央廣播電視總臺(tái)視聽新媒體中心主任錢蔚

總臺(tái)技術(shù)局局長(zhǎng)徐進(jìn)介紹了2024巴黎奧運(yùn)會(huì)總臺(tái)國(guó)際公用信號(hào)制作項(xiàng)目及總臺(tái)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播報(bào)道創(chuàng)新技術(shù)?？偱_(tái)承擔(dān)巴黎奧運(yùn)會(huì)體操、乒乓球、羽毛球和攀巖四個(gè)大項(xiàng)的國(guó)際公用信號(hào)制作，直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)400小時(shí)?？偱_(tái)將應(yīng)用多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，追求更快的奧運(yùn)賽事內(nèi)容呈現(xiàn)，提供更高的大小屏視音頻質(zhì)量，彰顯更強(qiáng)的技術(shù)創(chuàng)新能力，最大限度滿足用戶需求。

  △中央廣播電視總臺(tái)技術(shù)局局長(zhǎng)徐進(jìn)

總臺(tái)體育青少節(jié)目中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了2024巴黎奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播報(bào)道計(jì)劃。總臺(tái)將搭建電視、廣播、新媒體融合傳播的全媒體矩陣，其中CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16將打造24小時(shí)不間斷的奧運(yùn)報(bào)道平臺(tái)。CCTV-5體育頻道重點(diǎn)關(guān)注田徑、游泳、體操、跳水、乒乓球、羽毛球等中國(guó)代表團(tuán)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，CCTV-5+體育賽事頻道重點(diǎn)關(guān)注舉重、射擊、賽艇等中國(guó)隊(duì)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，CCTV-16奧林匹克頻道重點(diǎn)關(guān)注霹靂舞、沖浪、滑板、攀巖等奧運(yùn)特色新增項(xiàng)目。

  △中央廣播電視總臺(tái)體育青少節(jié)目中心副主任馬政

總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安介紹了總臺(tái)2024巴黎奧運(yùn)會(huì)融媒體傳播服務(wù)方案的設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在近年來(lái)重大體育賽事營(yíng)銷創(chuàng)新基礎(chǔ)上，以客戶為中心，一是尋找焦點(diǎn)、占據(jù)焦點(diǎn)、成為焦點(diǎn)；二是創(chuàng)造獨(dú)家、擁有獨(dú)家、成為獨(dú)家；三是廣告資源產(chǎn)品化，給客戶最飽滿的回饋；四是廣告產(chǎn)品品牌化，向用戶致敬。共推出三大系列27款創(chuàng)新創(chuàng)意滿滿的產(chǎn)品方案，藉此為合作客戶構(gòu)建品牌傳播核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

  △中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安

總臺(tái)總經(jīng)理室相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)布了總臺(tái)2024巴黎奧運(yùn)會(huì)融媒體傳播服務(wù)方案?？偱_(tái)相關(guān)節(jié)目中心主持人、記者、制片人現(xiàn)場(chǎng)推介了《中國(guó)榮耀》《央young之夏(奧運(yùn)版)》《奧運(yùn)動(dòng)起來(lái)》《奪金巴黎》《值得向世界推薦的中國(guó)品牌》《巴黎日記》《全景奧運(yùn)》等融媒體奧運(yùn)節(jié)目。

  △中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人徐立軍

鄧亞萍、高崚、何沖等奧運(yùn)冠軍來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，分享各自?shī)W運(yùn)奪金感想，表示總臺(tái)見證了每一位奧運(yùn)冠軍的奪金榮耀，用影像記載了中國(guó)在奧運(yùn)史上一個(gè)又一個(gè)的里程碑，希望借助中央廣播電視總臺(tái)的傳播，讓更多人感受競(jìng)技體育的魅力，讓世界更好地了解中國(guó)品牌。

中國(guó)奧委會(huì)副主席、國(guó)際奧委會(huì)委員李玲蔚，知名體育解說(shuō)員宋世雄，奧運(yùn)冠軍郎平、錢紅、劉璇、仲滿、惠若琪、許海峰、王軍霞、陳一冰、張怡寧、魏秋月、林躍、吳敏霞、鞏立姣、李發(fā)彬、傅海峰、蔡赟通過(guò)視頻寄語(yǔ)，為奧運(yùn)加油，為中國(guó)加油。

五糧液、益海嘉里、蒙牛集團(tuán)、藍(lán)月亮、海爾、雅迪等總臺(tái)體育營(yíng)銷合作企業(yè)代表送出視頻祝福，祝愿總臺(tái)巴黎奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播報(bào)道取得圓滿成功，祝愿合作品牌取得理想傳播效果，讓世界看到中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)品牌的力量。

總臺(tái)辦公廳、總編室、視聽新媒體中心、總經(jīng)理室相關(guān)負(fù)責(zé)人，茅臺(tái)、中糧、格力電器、伊利集團(tuán)、工商銀行、中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)移動(dòng)、蒙牛、小米、瀘州老窖、京東、華為、一汽紅旗、一汽大眾、長(zhǎng)城汽車、京東方、榮耀手機(jī)、美團(tuán)、淘天集團(tuán)、立白集團(tuán)、天絲紅牛、可口可樂(lè)、OPPO、TCL、BOSS直聘、獵聘網(wǎng)、方太、賽輪輪胎、昆侖萬(wàn)維、度小滿、貝殼、雅迪、逢時(shí)科技等近百家企業(yè)代表以及總臺(tái)廣告代理公司負(fù)責(zé)人共300余人出席活動(dòng)。

央視頻、央視網(wǎng)、央視體育、央視財(cái)經(jīng)新媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。

（攝影：薛博涵）

來(lái)源：中央廣播電視總臺(tái)央視新聞