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5月14日，中央廣播電視總臺舉行2024“中國品牌日”融媒體活動(dòng)，交流國潮消費(fèi)新趨勢，講述品牌強(qiáng)國新故事，助力中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。國家市場監(jiān)督管理總局局長羅文，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄，國家廣播電視總局副局長楊國瑞出席并致辭，與中糧集團(tuán)總經(jīng)理欒日成等嘉賓共同啟動(dòng)中國品牌日“國潮新國品 品牌筑強(qiáng)國”直播活動(dòng)。

慎海雄說，品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)，企業(yè)強(qiáng)則國家強(qiáng)。中央廣播電視總臺成立6年多來，牢記習(xí)近平總書記殷切囑托，奮力建設(shè)具有強(qiáng)大引領(lǐng)力傳播力影響力的國際一流新型主流媒體。我們堅(jiān)持做中國品牌的呵護(hù)者、建設(shè)者、傳播者。從廣告精準(zhǔn)扶貧到抗疫公益行動(dòng)，從融媒體傳播到國潮品牌建設(shè)，“品牌強(qiáng)國工程”塑造了一大批馳名中外、美名遠(yuǎn)揚(yáng)的中國品牌。中國企業(yè)不斷加快“出海”步伐，在國際上得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，折射出中國品牌的強(qiáng)大影響力。他表示，作為當(dāng)今世界體量規(guī)模最大、業(yè)務(wù)形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣的綜合性國際傳媒航母，總臺將持續(xù)以國家平臺塑造國家品牌，吹響國潮“集結(jié)號”、聚攏國潮“朋友圈”；發(fā)掘更多承載中華文化和創(chuàng)意元素的國潮新品，以國潮新品帶動(dòng)消費(fèi)熱潮；充分發(fā)揮80種語言、192個(gè)海外站點(diǎn)等傳播優(yōu)勢，大力推動(dòng)中國品牌成為世界名牌。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，總臺還將推出“值得向世界推薦的中國品牌”等融媒體活動(dòng)，進(jìn)一步助力中國品牌走向世界、享譽(yù)全球。

  △中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄

羅文在講話中指出，品牌建設(shè)對提升企業(yè)乃至國家競爭力，都具有十分重要的意義。國家市場監(jiān)督管理總局認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的重要指示批示精神，健全品牌培育政策體系，深入開展質(zhì)量提升行動(dòng)，依法嚴(yán)厲打擊質(zhì)量違法違規(guī)行為，特別是在中央廣播電視總臺的大力支持下，加大質(zhì)量問題曝光力度，推出有分量的權(quán)威報(bào)道，促進(jìn)了市場公平競爭，營造了品牌培育良好環(huán)境。他說，在各方的共同努力下，一大批競爭力強(qiáng)，美譽(yù)度高，影響力大的國貨潮牌快速崛起，打造了中國品牌新名牌，樹立了中國品牌新形象。市場監(jiān)管總局將緊扣品牌建設(shè)之要，筑牢品牌保護(hù)之基，拓展品牌傳播之路，全力支持總臺深入實(shí)施品牌強(qiáng)國工程，依托全媒體資源，全方位傳播品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，宣講中國品牌故事，拓展質(zhì)量品牌交流互鑒平臺，傳播先進(jìn)質(zhì)量文化和品牌理念，擴(kuò)大中國品牌知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)我國由品牌大國向品牌強(qiáng)國邁進(jìn)。

  △ 國家市場監(jiān)督管理總局局長羅文

楊國瑞表示，國家廣電總局一直高度重視品牌對廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展的重要推動(dòng)作用，以深化電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜治理增強(qiáng)電視大屏的吸引力，以優(yōu)秀視聽作品帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)文旅消費(fèi)，更好滿足人民群眾需要。品牌強(qiáng)國工程自2019年推出以來，借助中央廣播電視總臺強(qiáng)大的引領(lǐng)力、傳播力和影響力，講述好中國品牌故事、傳播好中國品牌文化、塑造好中國品牌形象，搭建起企業(yè)和國家、企業(yè)和人民、企業(yè)和市場的溝通橋梁。此次“中國品牌日”融媒體活動(dòng)，探討國潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢和消費(fèi)新風(fēng)向，推動(dòng)企業(yè)將中華文化元素融入品牌建設(shè)，必將持續(xù)提升中國品牌的影響力、競爭力和品牌價(jià)值，凝聚起全社會(huì)共同建設(shè)品牌強(qiáng)國、加快推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的磅礴力量。

  △國家廣播電視總局副局長楊國瑞

小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長雷軍，中糧集團(tuán)副總經(jīng)理徐光洪，茅臺集團(tuán)副總經(jīng)理王曉維，益海嘉里金龍魚食品集團(tuán)股份有限公司總裁穆彥魁作主旨發(fā)言，表示將以“品牌發(fā)展”踐行“文化自信”，以“創(chuàng)新傳播”傳遞“國潮文化”，依托中央廣播電視總臺強(qiáng)大的傳播力，進(jìn)一步提升品牌影響力，乘勢而上，向“新”而行，用優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)爭當(dāng)“新國品”的領(lǐng)頭雁，為品牌強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。

此次中國品牌日“國潮新國品 品牌筑強(qiáng)國”直播活動(dòng)在總臺新媒體矩陣進(jìn)行，集結(jié)近20家優(yōu)秀品牌及單位，共同發(fā)布一系列“中國品牌日”專屬促消費(fèi)措施和活動(dòng)，激發(fā)市場活力，培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)；并發(fā)布“國潮臻品全拼圖”融媒體行動(dòng)召集令，推介國潮城市、國潮品牌，展現(xiàn)包括合資企業(yè)在內(nèi)的中國品牌向世界釋放的無限勢能。

國家發(fā)展和改革委員會(huì)政研室主任金賢東，國家市場監(jiān)督管理總局質(zhì)量發(fā)展局一級巡視員郭欣，山西省委宣傳部副部長、省政府新聞辦公室主任騫進(jìn)出席。商務(wù)部、文化和旅游部、國家市場監(jiān)督管理總局、中央廣播電視總臺相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，遼寧省、貴州省、云南省、哈爾濱市、太原市文旅部門相關(guān)負(fù)責(zé)同志參加。海爾、格力、中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、藍(lán)月亮、深藍(lán)汽車、拼多多、古井貢、美團(tuán)、吉利、華強(qiáng)方特、海瀾之家、川酒集團(tuán)、賽輪、逢時(shí)科技、立白、涪陵榨菜、中安國信等企業(yè)代表，以及總臺4A廣告代理公司負(fù)責(zé)人等參加活動(dòng)。

（攝影：孫楠 朱巖）