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當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日19:30，北京時(shí)間7月27日凌晨1:30，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)盛大開幕。中央廣播電視總臺(tái)將通過一系列技術(shù)創(chuàng)新和特別節(jié)目，為全球受眾帶來一場奧運(yùn)視聽盛宴。“大賽看總臺(tái)”的巨大影響力吸引了眾多品牌，截至目前，已有海內(nèi)外近50家企業(yè)與總臺(tái)簽訂巴黎奧運(yùn)會(huì)廣告合約。

總臺(tái)開幕式直播收視份額達(dá)52.13%

歷屆奧運(yùn)會(huì)的開幕式都是全世界關(guān)注的焦點(diǎn)。中央廣播電視總臺(tái)CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16及CCTV-4K六個(gè)頻道并機(jī)播出了巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，節(jié)目中心城市總收視率達(dá)0.55%，總收視份額達(dá)52.13%。本屆奧運(yùn)會(huì)開幕式于北京時(shí)間凌晨播出，帶動(dòng)時(shí)段收視率大幅提升，中心城市并機(jī)收視率環(huán)比提升442%，同比提升1253%。

已有10場賽事收視率超1%

最高達(dá)2.36%

奧運(yùn)會(huì)匯聚了全球目光，奧運(yùn)健兒的拼搏精神激勵(lì)著億萬觀眾。7月27日下午，CCTV-5播出射擊10米氣步槍混合團(tuán)體金牌決賽，中國隊(duì)獲得本屆奧運(yùn)會(huì)首金。該場比賽中心城市收視率達(dá)1.70%，收視份額達(dá)16.13%，比賽分鐘收視持續(xù)上升，分鐘最高收視率達(dá)2.10%。

截至7月27日，在總臺(tái)播出的巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事中，已有10場比賽中心城市收視率破1%，其中男子4x100米自由泳接力預(yù)賽收視率更是達(dá)到了2.36%。

CCTV-5、CCTV-5+

收視份額及觀眾規(guī)模均顯著增長

巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕以來，總臺(tái)CCTV-5、CCTV-5+等多個(gè)頻道收視份額顯著增長，年輕觀眾、高學(xué)歷觀眾等優(yōu)勢群體收視均有不同幅度提升。與2020東京奧運(yùn)會(huì)開幕式當(dāng)日（2021年7月23日）收視份額相比，7月27日，CCTV-5全國網(wǎng)收視份額達(dá)9.90%，提升77%，中心城市收視份額達(dá)11.41%，提升95%，頻道排名雙網(wǎng)均居全國首位；CCTV-5+全國網(wǎng)收視份額為1.55%，提升28%，頻道排名升至第11，中心城市收視份額為2.07%，提升53%，頻道排名第8。觀眾規(guī)模方面，7月27日CCTV-5、CCTV-5+整體觀眾規(guī)模達(dá)1.44億人，較上屆奧運(yùn)首日增加了1552萬人。

總臺(tái)多檔奧運(yùn)特別節(jié)目

收視表現(xiàn)十分搶眼

為了給觀眾提供更立體和全面的觀賽體驗(yàn)，總臺(tái)創(chuàng)新推出了多檔奧運(yùn)特別節(jié)目，這些節(jié)目也同樣成為收視熱點(diǎn)。其中CCTV-5《全景奧運(yùn)》首期節(jié)目在中心城市的收視率達(dá)到了1.49%，環(huán)比提升274%，同比提升256%；CCTV-5《巴黎最前沿》首期節(jié)目中心城市收視率達(dá)0.94%，環(huán)比提升582%，同比提升551%；CCTV-1《中國榮耀》首期節(jié)目中心城市收視率為0.56%，環(huán)比提升11%，同比提升164%；CCTV-5《巴黎晨報(bào)》首期節(jié)目中心城市收視率為0.42%，環(huán)比提升678%，同比提升1060%。

火爆全網(wǎng)

總臺(tái)發(fā)起奧運(yùn)話題閱讀量已超27億

總臺(tái)巴黎奧運(yùn)會(huì)相關(guān)節(jié)目及報(bào)道在各大新媒體平臺(tái)也不斷掀起關(guān)注和討論熱潮。7月26日-7月27日，有30個(gè)總臺(tái)發(fā)起的話題登上微博熱搜榜，總閱讀量達(dá)27.5億次，總討論量達(dá)161.8萬次。其中 #巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式# 話題閱讀量達(dá)12億次，討論量達(dá)76.5萬次。7月27日總臺(tái)在第三方平臺(tái)發(fā)布的“奧運(yùn)”相關(guān)內(nèi)容，單日播放量達(dá)2.55億次，微信公眾號相關(guān)文章總閱讀量達(dá)85.6萬次。

大賽看總臺(tái)

合作品牌獲高強(qiáng)度曝光

隨著奧運(yùn)賽事節(jié)目收視不斷上漲，與總臺(tái)開展合作的眾多品牌也獲得高強(qiáng)度曝光。

作為中央廣播電視總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播黃金合作伙伴，伊利表示，伊利品牌通過“從北京到巴黎”2024年奧運(yùn)會(huì)開幕式特別節(jié)目、賽事套等獲得了很好的傳播，伊利將繼續(xù)以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)助力中國體育健兒再創(chuàng)佳績。東鵬飲料表示，“為國爭光，東鵬能量”標(biāo)版的出現(xiàn)節(jié)點(diǎn)和展現(xiàn)效果都非常好，感謝總臺(tái)對東鵬特飲創(chuàng)新傳播資源的支持。

安利紐崔萊投放乒乓球等多個(gè)單項(xiàng)賽事及《巴黎晨報(bào)》《央young之夏》健康運(yùn)動(dòng)季等節(jié)目，借助總臺(tái)賽事資源和熱門奧運(yùn)內(nèi)容推動(dòng)紐崔萊品牌知名度和美譽(yù)度提升到新的臺(tái)階。安踏投放了總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播報(bào)道指定服裝、賽事套等，表示從奧運(yùn)開幕就迎來了品牌高度曝光，希望未來與總臺(tái)大型體育賽事持久合作。作為CCTV-1《中國榮耀》合作伙伴，格力表示品牌在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)了非常好的融入，格力國風(fēng)空調(diào)得以充分展示。五糧液冠名央視新聞新媒體《冠軍“家”時(shí)賽》，7月27日與節(jié)目共同見證了奧運(yùn)首金誕生，希望繼續(xù)攜手總臺(tái)書寫冠軍傳奇，點(diǎn)亮拼搏夢想。蒙牛通過央視體育《尋寶巴黎》新媒體互動(dòng)、奧運(yùn)賽事套及央視新聞微博、視頻號的創(chuàng)新投放，為企業(yè)奧運(yùn)期間的品牌傳播強(qiáng)勢賦能。中國郵政《中國決心》廣告片在開幕式、《巴黎最前沿》等節(jié)目時(shí)段播出，充分展現(xiàn)了企業(yè)更快、更準(zhǔn)、更強(qiáng)的寄遞服務(wù)。賽輪集團(tuán)投放奧運(yùn)會(huì)競發(fā)項(xiàng)目，通過總臺(tái)將更安全、更舒適、更節(jié)能、更耐磨的產(chǎn)品理念傳遞給了更多消費(fèi)者。