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2024年上半年，總臺(tái)央視綜合頻道(CCTV-1)新風(fēng)撲面，精品滿屏，引領(lǐng)力、傳播力、影響力再上大臺(tái)階。

上半年CCTV-1平均收視份額6.14%，較去年同期提升38%，創(chuàng)12年同期新高。每日收視份額均居全國(guó)首位，成為更廣大觀眾的收視第一選擇；單日最高值23.58%，創(chuàng)13年新高。

觀眾規(guī)模再創(chuàng)新高。2024年上半年，CCTV-1累計(jì)觀眾規(guī)模10.06億人，同比漲幅13%；日均觀眾規(guī)模1.86億人，同比漲幅78%，創(chuàng)6年新高。各類觀眾規(guī)模均位居全國(guó)上星頻道首位，4-14歲觀眾規(guī)模1.45億人，15-44歲年輕觀眾規(guī)模3.60億人，大學(xué)以上學(xué)歷觀眾規(guī)模1.48億人，CCTV-1牢牢吸引最大量的“Z世代”眼球。

上半年CCTV-1各時(shí)段收視率同比漲幅均超35%。傍晚、次黃時(shí)段精品文化節(jié)目帶，收視率同比提升幅度分別為87%和58%，分別創(chuàng)8年、7年新高；早間和上午時(shí)段收視率均位居全國(guó)第一，創(chuàng)10年新高；午間和下午時(shí)段收視率均位居全國(guó)第一，創(chuàng)9年新高；黃金時(shí)段收視率位居全國(guó)第一，創(chuàng)7年新高。

在全國(guó)電視觀眾多年來持續(xù)流失的大背景下，總臺(tái)央視綜合頻道觀眾規(guī)模逆勢(shì)大幅上揚(yáng)，收視率、收視份額驟增，頻道品牌價(jià)值進(jìn)一步凸顯，廣告客戶爭(zhēng)相投放。

看一套！大事要事全知曉

看大事，來一套！上半年，CCTV-1圓滿完成全國(guó)“兩會(huì)”、神舟十八號(hào)載人飛行任務(wù)等重大事件直播，平均收視率均位居全國(guó)上星頻道同時(shí)段第一。《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》《朝聞天下》《新聞30分》《晚間新聞》五檔新聞欄目在CCTV-1播出的平均收視率均創(chuàng)10年同期新高。

傳統(tǒng)文化精品節(jié)目破圈傳播

CCTV-1不斷從傳統(tǒng)文化寶庫(kù)中探驪得珠，推出一大批精品力作，構(gòu)筑起總臺(tái)作為傳統(tǒng)文化傳播主陣地、主渠道、主力軍的高峰矩陣。

由魯花冠名的原創(chuàng)年俗文化系列大型節(jié)目《龍騰虎躍·中國(guó)年味》，采用“城市漫游+文藝表演”的方式，走進(jìn)祖國(guó)大江南北四座城市，以文物為切入點(diǎn)探尋中國(guó)春節(jié)的歷史脈絡(luò)，沉浸式展現(xiàn)春節(jié)文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，傳遞樂觀向上的生活態(tài)度和對(duì)新一年質(zhì)樸美好的期望。節(jié)目首播平均收視率位居全國(guó)上星頻道同時(shí)段第一，首重播累計(jì)觸達(dá)電視觀眾4.06億人次，全網(wǎng)相關(guān)話題閱讀總量超9億人次，相關(guān)視頻播放總量超2億人次，收獲熱搜熱榜215個(gè)。網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊：“有年俗、有文化、還有創(chuàng)新科技的舞臺(tái)秀，這才是值得看的春節(jié)欄目。” “好看！年味十足！”由瀘州老窖冠名的《非遺里的中國(guó)》新春年度盛典首次高規(guī)格、高水準(zhǔn)打造了以?。ㄗ灾螀^(qū)）市為單位的獨(dú)具特色的非遺方陣，邀約來自全國(guó)十三個(gè)省市及自治區(qū)的近千名非遺傳承人歡聚一堂，在春節(jié)期間以喜氣洋洋的“非遺大聯(lián)歡”展現(xiàn)非遺魅力和地域文化。節(jié)目首播收視率1.05%，位居上星頻道同時(shí)段綜藝節(jié)目第一。全網(wǎng)累計(jì)收獲熱搜熱榜161個(gè)，跨媒體觀眾總觸達(dá)超3.2億人次。網(wǎng)友留言：“非遺，太美了!我們國(guó)家56個(gè)民族，不同的地區(qū)，形成的豐富多彩的民族文化，真是讓人驕傲!”“想不到非遺這么有趣，真的是過年必備！”

由貴州茅臺(tái)獨(dú)家冠名的大型文化節(jié)目《簡(jiǎn)牘探中華》首次聚焦簡(jiǎn)牘這一歷史文物，通過實(shí)地探訪、實(shí)景戲劇、文化訪談、最新發(fā)布等創(chuàng)新表現(xiàn)形式，“簡(jiǎn)”述歷史，“牘”懂中華，讓博物館里的簡(jiǎn)牘文物“活”起來，首重播累計(jì)觸達(dá)觀眾7.27億人次，網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“《簡(jiǎn)牘探中華》是歷史迷們不能錯(cuò)過的一檔節(jié)目”。由中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行冠名的原創(chuàng)文化節(jié)目《宗師列傳·唐宋八大家》以“古今雙向穿越”作為創(chuàng)意切口，通過“沉浸式實(shí)景演繹+電影化拍攝+XR虛擬呈現(xiàn)”的創(chuàng)新表達(dá)方式，充分挖掘中華傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典中的當(dāng)代價(jià)值，節(jié)目全媒體累計(jì)用戶觸達(dá)超50億次，網(wǎng)友稱贊：“不管是從詩(shī)歌熏陶角度，還是文化歷史科普角度，這檔綜藝都值得全篇背誦”。

由口子窖冠名的大型系列紀(jì)錄片《農(nóng)耕探文明》首次聚焦中國(guó)全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，以生動(dòng)鮮活的講述方式，展現(xiàn)歷史悠久的農(nóng)耕文明在新時(shí)代的魅力和風(fēng)采，以及農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承、開發(fā)利用和創(chuàng)新成果。該片首播平均收視率0.52%，在同時(shí)段全國(guó)上星頻道排名第一，首重播累計(jì)觀眾觸達(dá)10.04億人次；全網(wǎng)收獲熱搜熱榜447個(gè)，話題閱讀總量4.579億人次，視頻播放總量1201.16萬次。由迎駕貢酒冠名的大型系列紀(jì)錄片《文脈春秋》將虛擬數(shù)字和現(xiàn)實(shí)視覺相結(jié)合，描繪城市發(fā)展的文脈印記，累計(jì)觸達(dá)電視觀眾11.84億人次，平均收視率在全國(guó)上星頻道同時(shí)段排名第一。中國(guó)首部文生視頻AI系列動(dòng)畫片《千秋詩(shī)頌》依托總臺(tái)“央視聽媒體大模型”，運(yùn)用AI人工智能技術(shù)，將詩(shī)詞制作成唯美的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫，讓小朋友們?cè)谧罹呦胂罅Φ哪昙o(jì)遇到了最生動(dòng)實(shí)用的背詩(shī)方法。首批6集平均收視率0.70%，在上半年全國(guó)播出的動(dòng)畫片中居首位。教育出版界認(rèn)為：“《千秋詩(shī)頌》提供了文化傳承的新視角、新途徑，讓語(yǔ)文教材中的古詩(shī)詞在情趣盎然的視聽盛宴和沉浸式的詩(shī)境體驗(yàn)中變得更加鮮活，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化漸漸在孩子們心中生根發(fā)芽。”

新時(shí)代中國(guó)故事多元視角

創(chuàng)新表達(dá)

CCTV-1用豐富視角生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化偉大實(shí)踐的壯麗圖景。由中國(guó)工商銀行冠名的大型紀(jì)錄片《行進(jìn)中的美麗中國(guó)》貫徹落實(shí)習(xí)近平生態(tài)文明思想，以小切口、大主題的方式講述我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)取得的最新進(jìn)展及突出成效，平均收視率在全國(guó)上星頻道同時(shí)段排名第一。由五糧液冠名的大型國(guó)際文化交流節(jié)目《美美與共》首重播累計(jì)觸達(dá)觀眾9.47億人次；第二季《美美與共•和美之歌》以“大型歌會(huì)＋實(shí)體探訪＋文化共賞”的形式，唱響中外經(jīng)典名曲，呈現(xiàn)中國(guó)音樂與世界音樂的交融與碰撞，再掀收視熱潮，首播觀眾規(guī)模位居當(dāng)天全國(guó)綜藝節(jié)目第一。由貴州習(xí)酒冠名的大型美食文旅季播節(jié)目《三餐四季》跨越11省22城，展開橫貫東西、縱覽南北的美食文化之旅，探尋天南海北人們的故土記憶、文化傳承，繪制了一幅當(dāng)代“中國(guó)味道”地圖，呈現(xiàn)了中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中人們的美好生活。節(jié)目展現(xiàn)了中華飲食文化的博大精深，收視率在同期同時(shí)段全國(guó)綜藝節(jié)目中位列第一，成功激發(fā)了各地文旅產(chǎn)業(yè)的活力。

品牌欄目再圈粉

收視再上新臺(tái)階

2024年上半年CCTV-1日常欄目不斷創(chuàng)新?！渡钊Α窓谀烤劢裹h中央提出的健康中國(guó)戰(zhàn)略，深耕“大健康”傳播，圈粉男女老少，抖音平臺(tái)“跟著央視一套學(xué)練八段錦”合集播放量達(dá)1.4億。午間時(shí)段《今日說法》、傍晚時(shí)段《正大綜藝》，兩檔家喻戶曉的節(jié)目仍是全國(guó)同時(shí)段收視第一?！兜?動(dòng)畫樂園》《開講啦》《等著我》平均收視率分別創(chuàng)6年、9年、3年新高。

賞精品！品盛宴！追好??！

總臺(tái)精品，薈萃一套！上半年，大型季播精品節(jié)目《中國(guó)中醫(yī)藥大會(huì)》《詩(shī)畫中國(guó)》（第二季）《2024中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》均在CCTV-1黃金時(shí)段薈萃播出，累計(jì)觸達(dá)電視觀眾超15億人次。

重要節(jié)點(diǎn)晚會(huì)帶領(lǐng)觀眾共享節(jié)日盛宴！總臺(tái)春晚在CCTV-1收視份額達(dá)30.84%，創(chuàng)近11年收視新高。CCTV-1播出的元宵晚會(huì)、新年戲曲晚會(huì)等收視率均位居全國(guó)上星頻道同時(shí)段第一。多檔晚會(huì)節(jié)目以“國(guó)粹+故事+情懷+技術(shù)”立體呈現(xiàn)重要節(jié)點(diǎn)文化內(nèi)涵，總臺(tái)在這條賽道上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

追好劇，看一套！上半年，CCTV-1黃金劇場(chǎng)平均收視率在全國(guó)同時(shí)段位列第一，平均收視份額創(chuàng)12年新高，累計(jì)觸達(dá)觀眾超68億人次?！洞蠼蠛又畾q月如歌》《煙火人家》《城中之城》《海天雄鷹》收視率均超1%。上午、下午劇場(chǎng)平均收視率分別創(chuàng)9年、7年新高，《繁花》《南來北往》《慶余年2》等電視劇收視率均位居全國(guó)同時(shí)段第一。

2024下半年，總臺(tái)央視綜合頻道（CCTV-1），更多精彩與你相見！

數(shù)據(jù)范圍：2024年1月1日-6月30日

數(shù)據(jù)來源：如無特別說明，均來自CSM全國(guó)測(cè)量?jī)x