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11月16日-19日，由中國廣告協(xié)會主辦、廈門市政府支持的第30屆中國國際廣告節(jié)在廈門盛大舉行。此次大會上，央視市場研究與創(chuàng)意星球聯(lián)合調研推出的青年榜《2023大學生愛用的品牌》公布。其中，江中®獲得“大學生喜愛的活力品牌”稱號，江中牌健胃消食片實力入圍“大學生喜愛的青春好物”。
中國國際廣告節(jié)作為中國廣告行業(yè)展示產業(yè)升級、創(chuàng)意成果和洽談商務合作的重要平臺，其全球影響力正不斷增強。作為陪伴了幾代中國人餐桌的國民品牌，江中牌健胃消食片再次喜獲國際廣告節(jié)雙獎，并憑借與年輕人高頻度、近距離的場景交互，同頻共振的情緒價值探索，正將品牌年輕化持續(xù)深化，打造出一條具有品牌特色的年輕化道路。
攜手百萬青年學子
內容共創(chuàng) 煥活品牌年輕力
隨著媒體環(huán)境的多元化發(fā)展及社會思潮的變化，越來越多的年輕人擁抱UGC潮流，積極表達自己的觀點，并將創(chuàng)意創(chuàng)作作為實現自我價值的方式之一。年輕人不再是品牌信息的單向接受者，而是富有熱情的品牌共創(chuàng)參與者。
正因如此，江中牌健胃消食片主動與與年輕人玩在一起，攜手學院獎，搭建了一個與年輕消費者溝通共創(chuàng)的平臺，縮短品牌與消費者之間的情感距離，實現真正的交互。
在2023年秋季征集大賽中，江中牌健胃消食片以“年輕，吃得消”為命題主題，號召全國百萬創(chuàng)意學子與品牌深度共創(chuàng)，推進品牌年輕化探索，用青春的能量為江中“消化力”創(chuàng)造新的篇章。
作品征集期間，江中牌健胃消食片走進中國傳媒大學等多所高校，與創(chuàng)意學子零距離對話；全賽季共收獲了來自全國5000余所高校的創(chuàng)意學子作品13680組，位列所有參賽品牌前茅。青年學子用海量、有趣的創(chuàng)意與獨特的表現詮釋了對江中牌健胃消食片品牌滿滿的喜愛，并紛紛將自己的創(chuàng)作過程、新鮮有趣的作品分享到社交媒體平臺，為江中牌健胃消食片沉淀了豐富的社交資產，也為品牌注入了更鮮活的年輕能量。
盡享美食快樂消食
核心場景 破局年輕化營銷
在如今飛速發(fā)展的互聯(lián)網時代，“壓力”成為很多年輕人的生活關鍵詞。他們不僅要應對快節(jié)奏的社會競爭，還要面對生活質量的提升和個人發(fā)展的追求。在這樣的環(huán)境下，美食就成為了眾多年輕人“消化”情緒的一種解壓方式。
正是敏銳地洞察到了這一點，江中牌健胃消食片深度捆綁美食場景，不斷延伸“消化”外延，升級“助消化”服務，深入到消費者的生活場景，讓“有美食的地方就有健胃消食片”。
2023年上半年，“大學生特種兵旅游”“挑戰(zhàn)24小時吃遍淄博”等話題走紅網絡，消食片成為眾多年輕人探索城市美食的標配。江中牌健胃消食片敏銳地把握住這次社交熱點，與淄博、南昌、鄭州、西安、長沙、天津六城大學生群體創(chuàng)意聯(lián)動，深度綁定特色城市美食場景，持續(xù)觸達年輕人群，助推“兜揣消食片，美食全吃遍”成為一種流行新風尚。
“左手美食，右手消食”、“兜揣消食片，長安美食都吃遍”、“小餅卷燒烤，一粒消化好”、“一粒消食片，鄭州美食全吃遍”……身為“旅游特種兵”的大學生們不僅在城市特色美食打卡、旅游記錄分享上完美迎合了當代年輕人旅游分享的訴求，還創(chuàng)新性地將“消化金句”植入到了相關熱點話題內容中，完美承接了“大學生特種兵旅游”的話題熱度，成功打造出了校園熱點營銷新范本。
同時，圍繞年輕人關注的“夜間經濟生活”，江中牌健胃消食片著眼“夜宵”美食場景，以“全民美食節(jié)·江中夜消季”為依托，走過博鰲·碧海藍天，穿越敦煌·戈壁星空，領略長沙·人間煙火，行至威海·燕喜堂，持續(xù)點亮著“全國美食消化地圖”。
線上，“全民美食節(jié)·江中夜消季”推出了“消化文學大賽”等話題活動，為消費者提供“消化”情緒窗口。線下，打造“消化”主題趣玩夜市，邀請徐志勝等脫口秀演員圍繞“消化”主題進行脫口秀表演，還有全城尋找夜“消”錦鯉、“快樂消化”盲盒、夜“消”靈魂四件套等精彩紛呈的互動活動，充分調動起受眾的情感記憶，讓江中牌健胃消食片“夜宵搭子”、“美食伴侶”的形象深入人心。
“全民美食節(jié)·江中夜消季”不斷在內容、形式上做著更加年輕化的嘗試，幫助大眾將壓力“消化”成各種激昂、正向、蓬勃的力量，傳遞“沒什么是一頓美食消化不了的”積極向上的生活態(tài)度，是江中牌健胃消食片打造行業(yè)營銷新標桿，實現品牌新增量的又一重大舉措。
四方聯(lián)動 渠道創(chuàng)新
探索品牌年輕化新路徑
一方面，江中牌健胃消食片通過品牌共創(chuàng)、場景打造的方式加深品牌與消費者關系構建的深度；另一方面，江中牌健胃消食片也在不斷貼近年輕消費者的消費習慣，構建離消費者更近的平臺觸點，增加品牌與消費者關系的廣度。
隨著新消費形式的變革，江中牌健胃消食片已不滿足于醫(yī)藥行業(yè)O2O平臺的常規(guī)式營銷，而轉向了與品類更加豐富、流量更為龐大的美團外賣進行組合式營銷，這也讓江中牌健胃消食片成為了首個跨界與美團外賣達成戰(zhàn)略合作的醫(yī)藥品牌。
不僅如此，在深度綁定美食場景過程中，江中牌健胃消食片利用線上O2O平臺形成線上、線下互為補充，優(yōu)化智搜、直達卡美團買藥購藥鏈接，banner、落地頁等曝光承接，創(chuàng)新性地成立了助消化”聯(lián)盟——一個集江中牌健胃消食片、渠道終端、O2O品牌、餐飲于一體的“四方聯(lián)動”新模式，打通了線上與線下銷售閉環(huán)，完成全鏈路營銷。
江中牌健胃消食片線上與連鎖藥店捆綁，并用美團買藥承接這一波可觀的流量，鏈入消費者，數字化的營銷閉環(huán)打造精準破解了品牌獲客難題，以億量級的流量曝光撬動銷量的爆發(fā)式增長，引爆營銷勢能。
憑借在市場洞察、策略創(chuàng)意、營銷效果等多維度的不俗表現，2023年江中牌健胃消食片收獲捷報頻頻，榮獲金鼠標“美食跨界營銷·金獎” 、“西湖獎·創(chuàng)新營銷案例” 、ADMEN“品牌年輕化類實戰(zhàn)金案”國際大獎、西普會健康產業(yè)品牌榜上榜品牌等重磅大獎，不斷釋放出年輕化布局的價值，煥發(fā)出品牌的長久生命力。
從功能闡述到情感溝通，從物理消化到情感消化，江中牌健胃消食片用真誠務實的對話態(tài)度，讓年輕消費者重新認識品牌，以潮流先鋒的內容，喚起新生代消費者的共鳴，讓產品、用戶、品牌三者之間同頻共振。未來，江中牌健胃消食片將繼續(xù)深耕品牌年輕化戰(zhàn)略，為品牌發(fā)展注入年輕創(chuàng)意新活力，實現品牌長青。
*以上文章來源于華潤江中市場推廣
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