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11月28日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)協(xié)辦，創(chuàng)意星球承辦，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室作為特別支持單位，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）、央影傳媒、中央廣播電視總臺(tái)華語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心聯(lián)合主辦的第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·品牌創(chuàng)新論壇——品牌有效傳播的新高度專(zhuān)場(chǎng)，在廈門(mén)國(guó)際會(huì)議展覽中心隆重開(kāi)幕。來(lái)自行業(yè)頭部品牌、主流傳媒平臺(tái)和專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的眾多精英齊聚一堂，共同探討高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代品牌傳播的前沿趨勢(shì)與發(fā)展策略。
當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，媒介生態(tài)的復(fù)雜化與用戶(hù)注意力的碎片化，是品牌實(shí)現(xiàn)有效傳播之路上的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為此，本年度品牌創(chuàng)新論壇特別開(kāi)設(shè)“品牌有效傳播的新高度”專(zhuān)場(chǎng)，特邀來(lái)自多個(gè)領(lǐng)域的重量級(jí)嘉賓，共同圍繞品牌有效傳播這一主題，前瞻新趨勢(shì)、分享新案例、探索新價(jià)值、重塑新格局。
開(kāi)場(chǎng)致辭
中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室
共享品牌營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)遇 奮進(jìn)品牌強(qiáng)國(guó)新征程
中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人佘賢君致辭，介紹總臺(tái)奮力打造國(guó)際一流新型主流媒體取得的最新成果，并分享總臺(tái)融媒體經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新實(shí)踐。
2024年，總臺(tái)在海內(nèi)外的影響力繼續(xù)大幅攀升：今年前三季度總臺(tái)收視份額30.81%，創(chuàng)6年同期新高。2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)融媒體累計(jì)觸達(dá)142億人次，社交媒體話(huà)題討論量267億次，刷新歷史記錄；總臺(tái)巴黎奧運(yùn)會(huì)相關(guān)報(bào)道跨媒體總閱讀觀看量達(dá)770億次，創(chuàng)歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)傳播新高。
幾天前，總臺(tái)總經(jīng)理室與50家優(yōu)秀品牌簽訂了2025年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”戰(zhàn)略合作，客戶(hù)數(shù)量和簽約額均超上屆，彰顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力與企業(yè)發(fā)展信心。
為了落實(shí)國(guó)務(wù)院和相關(guān)部委促消費(fèi)的號(hào)召，回應(yīng)市場(chǎng)對(duì)媒體銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化服務(wù)的需求，總臺(tái)將于2025年1月1日上線(xiàn)“央央好物”直播電商平臺(tái)，打造更注重品質(zhì)、更值得信賴(lài)、更具有影響的多方共贏的一流電商品牌。
此外，總臺(tái)總經(jīng)理室還創(chuàng)新推出了327款2025年的預(yù)售廣告產(chǎn)品，通過(guò)加強(qiáng)融媒體傳播和差異化定位設(shè)計(jì)，服務(wù)不同預(yù)算、不同傳播模式的客戶(hù)需求。
中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人 佘賢君
趨勢(shì)解讀
中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）
質(zhì)啟新境 智馭全屏
中國(guó)廣視索福瑞媒介研究副總經(jīng)理肖建兵帶來(lái)了主題為《質(zhì)啟新境 智馭全屏》的演講，為與會(huì)者提供了最新的行業(yè)洞察。他指出，從2023年開(kāi)始，電視直播收視持續(xù)增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容仍然是大屏和小屏廣泛覆蓋人群的關(guān)鍵。IPTV和OTT在年輕、高知群體中的覆蓋率進(jìn)一步提升，廣電融媒成為全媒體傳播的重要力量。在低線(xiàn)市場(chǎng)，電視依然是最受信任的媒體。
如今，媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)已進(jìn)入“品、效、銷(xiāo)”全能時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，CCTV1月活超過(guò)7億，總臺(tái)頻道組收視份額達(dá)到30.79%的新高。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取得顯著成績(jī)。廣電融媒賬號(hào)在小屏傳播中影響力巨大，總臺(tái)全網(wǎng)粉絲量達(dá)20.4億。在低線(xiàn)市場(chǎng)，電視消費(fèi)者到達(dá)率4.07億，人均收視時(shí)長(zhǎng)237分鐘。這些變化表明，廣電媒體平臺(tái)正逐步實(shí)現(xiàn)從品牌傳播到效果營(yíng)銷(xiāo)的全面升級(jí)。
中國(guó)廣視索福瑞媒介研究副總經(jīng)理 肖建兵
主題演講觀點(diǎn)集萃
央影傳媒
中國(guó)電影120周年 我們攜手期待
央影（北京）傳媒有限公司執(zhí)行董事黨海燕現(xiàn)場(chǎng)展示了電影頻道如何憑借其權(quán)威性、唯一性和專(zhuān)業(yè)性構(gòu)建電影生態(tài)系統(tǒng)，以滿(mǎn)足人民群眾的精神文化需求。作為中宣部直屬的全媒體平臺(tái)，電影頻道致力于構(gòu)建以電影共享美好生活為核心的生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展。并分享了電影頻道在2024年的兩個(gè)重要項(xiàng)目——百事可樂(lè)“人間至樂(lè)是家鄉(xiāng)”系列微電影和中國(guó)體育彩票30周年特別策劃。這些項(xiàng)目都充分體現(xiàn)了電影頻道在品牌服務(wù)上的創(chuàng)新升級(jí)。2025年，電影頻道將以多個(gè)重要紀(jì)念日為契機(jī)，推出一系列創(chuàng)新內(nèi)容，為企業(yè)提供更多品牌賦能和融合傳播的機(jī)會(huì)。
央影（北京）傳媒有限公司執(zhí)行董事 黨海燕
隨后，CCTV-6 電影頻道主持人、《佳片有約》制片人潘奕霖解讀了電影頻道2025年的節(jié)目規(guī)劃：通過(guò)一系列創(chuàng)新編排和策劃，如“經(jīng)典之夜”、“大美中國(guó)”及“動(dòng)作90分”，重塑影片生命力。為廣告主提供定制化服務(wù)，包括打造品牌代言人主演的專(zhuān)屬劇場(chǎng)和預(yù)告ID。采用靈活多變的排播策略，并結(jié)合臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，覆蓋更廣泛的觀眾群體。此外，電影頻道將繼續(xù)承辦華表獎(jiǎng)等重要電影節(jié)活動(dòng)，鞏固其作為中國(guó)最權(quán)威影壇盛事發(fā)布中心的地位。這些舉措不僅提升了內(nèi)容質(zhì)量和觀賞體驗(yàn)，還積極尋求與社會(huì)各界的合作，共同探索電影產(chǎn)業(yè)的新未來(lái)。
CCTV-6 電影頻道主持人、《佳片有約》制片人 潘奕霖
中央廣播電視總臺(tái)華語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心
華語(yǔ)創(chuàng)意賦能 共創(chuàng)品牌未來(lái)
來(lái)自中央廣播電視總臺(tái)華語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心和創(chuàng)新發(fā)展研究中心的團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)介紹了《離家的國(guó)寶》《國(guó)潮正當(dāng)燃》《當(dāng)打之年》《極簡(jiǎn)城市史》《天生中國(guó)味》等節(jié)目，以及以亞冬會(huì)為契機(jī)開(kāi)展的冰雪傳播計(jì)劃。這些新穎的內(nèi)容不僅豐富了原有的文化產(chǎn)品線(xiàn)，也為品牌提供了新的合作機(jī)會(huì)。
《離家的國(guó)寶》通過(guò)國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)、實(shí)地探訪和海外拍攝等形式，生動(dòng)展現(xiàn)文物歷史與現(xiàn)狀。節(jié)目將面向6000萬(wàn)海外華僑華人和2億漢語(yǔ)學(xué)習(xí)者播出，并與科技、汽車(chē)、文化創(chuàng)意等行業(yè)合作，共同促進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳播，激發(fā)民族自豪感。
《離家的國(guó)寶》主講人 魏衛(wèi)
《國(guó)潮正當(dāng)燃》將邀請(qǐng)全國(guó)各地的藝術(shù)家和愛(ài)好者，通過(guò)城市挑戰(zhàn)賽形式打造國(guó)潮好物，并選出最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者和作品形成超級(jí)廠牌。節(jié)目提供豐富的品牌露出機(jī)會(huì)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚穆没顒?dòng)，助力品牌文化與產(chǎn)品故事的傳播，共同推動(dòng)國(guó)潮文化的繁榮發(fā)展。
《國(guó)潮正當(dāng)燃》主講人 李筱哲
《當(dāng)打之年》邀請(qǐng)十位深受年輕人喜愛(ài)的行業(yè)名家作為主嘉賓，圍繞當(dāng)下熱點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)真誠(chéng)對(duì)話(huà)，并實(shí)現(xiàn)不同年齡層間的交流，如樊錦詩(shī)對(duì)話(huà)李子柒、郭晶晶對(duì)話(huà)潘展樂(lè)等。節(jié)目將與品牌合作定制個(gè)性化內(nèi)容和新媒體衍生品，打造一檔兼具商業(yè)價(jià)值和社會(huì)意義的節(jié)目。
《當(dāng)打之年》主講人 宋馨
《極簡(jiǎn)城市史》結(jié)合短視頻節(jié)奏與長(zhǎng)視頻廣度，由主持人實(shí)地口播，全面展現(xiàn)城市的自然歷史、人文風(fēng)貌和當(dāng)代生活。該節(jié)目不僅時(shí)間緊湊，內(nèi)容也力求極致，覆蓋全國(guó)拍攝對(duì)象，為政府部門(mén)和企業(yè)品牌提供定制化內(nèi)容，推動(dòng)文化和旅游深度融合。
《極簡(jiǎn)城市史》主講人 劉麗莎
《天生中國(guó)味》以美食為載體，展現(xiàn)兩岸同根同源的故事。節(jié)目擁有權(quán)威政策支持、獨(dú)家稀缺資源、成熟的臺(tái)灣制作團(tuán)隊(duì)和全球傳播能力四大優(yōu)勢(shì)，旨在通過(guò)兩岸美食故事激發(fā)全球華僑華人的鄉(xiāng)愁共鳴，助力品牌價(jià)值最大化。
《天生中國(guó)味》主講人 盧智
總臺(tái)華語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心和創(chuàng)新發(fā)展研究中心推出了一系列冰雪運(yùn)動(dòng)類(lèi)項(xiàng)目，通過(guò)創(chuàng)意大賽和實(shí)驗(yàn)室打造媒體融合新產(chǎn)品。借助總臺(tái)資源和品牌優(yōu)勢(shì)，探索未來(lái)發(fā)展新賽道。隨著亞冬會(huì)的臨近，總臺(tái)希望與品牌方共創(chuàng)冰雪傳播新業(yè)態(tài)，助力冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
冰雪環(huán)節(jié)主講人 羅娜
張默聞策劃集團(tuán)
干成百億品牌要做對(duì)的10件事
張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張默聞在演講中分享了打造百億品牌的十大關(guān)鍵步驟。他強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)需要1.從企業(yè)愿景、使命和價(jià)值觀出發(fā)；2.明確品牌定位；3.并制定長(zhǎng)期有效的廣告語(yǔ)；4.選擇合適的主流媒體進(jìn)行整合傳播；5.舉辦高效的營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)；6.開(kāi)發(fā)超級(jí)單品；7.制定正確的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和模式；8.找到頭部經(jīng)銷(xiāo)商和分銷(xiāo)商；9.設(shè)計(jì)出色的終端體驗(yàn)；10.以及選擇合適的品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)公司。他認(rèn)為，品牌成功的關(guān)鍵在于正確執(zhí)行這些核心步驟，而不是盲目用力。通過(guò)這些方法，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)品牌的快速崛起和持續(xù)發(fā)展。
張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長(zhǎng) 張默聞
匹克集團(tuán)
攜手高端媒體 共創(chuàng)共贏未來(lái)
匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南在論壇上表示，中華民族的偉大復(fù)興為企業(yè)創(chuàng)造國(guó)際品牌提供了機(jī)遇。經(jīng)過(guò)三十多年的努力，匹克成功實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化，產(chǎn)品也獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。創(chuàng)建國(guó)際品牌需要具備四個(gè)關(guān)鍵條件：名稱(chēng)的國(guó)際化、商標(biāo)注冊(cè)全球化、和國(guó)際高端組織以及國(guó)際知名體育明星緊密合作、最重要的是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，要成為國(guó)際品牌，最核心的要素是堅(jiān)持科技創(chuàng)新，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。在品牌推廣上，匹克一直與中央電視臺(tái)等高端主流媒體合作，提升品牌影響力。許景南強(qiáng)調(diào)，企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，與媒體攜手合作，共創(chuàng)共贏未來(lái)。
匹克集團(tuán)董事長(zhǎng) 許景南
正大九力
從0-1的數(shù)智化品牌營(yíng)銷(xiāo)分享
江蘇正大清江制藥有限公司OTC事業(yè)部總經(jīng)理沈文文介紹了正大清江主打產(chǎn)品“正大九力”的傳播策略，通過(guò)央視廣告提升品牌公信力，并圍繞“三個(gè)伴隨”展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)：社區(qū)伴隨、客廳伴隨和手機(jī)伴隨，通過(guò)新潮合作、央視廣告和多平臺(tái)投放，實(shí)現(xiàn)品牌從0到1的數(shù)智化轉(zhuǎn)型。沈文文強(qiáng)調(diào)，這些創(chuàng)新舉措對(duì)正大清江而言是全新的嘗試，旨在讓更多人發(fā)現(xiàn)并使用正大九力。
江蘇正大清江制藥有限公司OTC事業(yè)部總經(jīng)理 沈文文
上汽通用五菱
《奮斗》的背后
上汽通用五菱品牌總經(jīng)理周钘在論壇上現(xiàn)場(chǎng)介紹了五菱的品牌建設(shè)路徑。2024年起，五菱將打造“奮斗者大會(huì)”、“品質(zhì)出行日”和“科技創(chuàng)新日”三個(gè)IP。近期，五菱與央視合作舉辦了致敬奮斗者大會(huì)，通過(guò)《新聞聯(lián)播》前的三分鐘電視演講、行業(yè)指數(shù)發(fā)布和奮斗者大會(huì)活動(dòng)，引發(fā)了廣泛關(guān)注。該活動(dòng)通過(guò)策略表、傳播表和執(zhí)行表確保高效執(zhí)行，當(dāng)晚新媒體傳播迅速突破10萬(wàn)+，被評(píng)為最佳廣告片。
上汽通用五菱品牌總經(jīng)理 周钘
圓桌論壇
數(shù)智時(shí)代品牌策略
本次論壇特別設(shè)置了“數(shù)智時(shí)代品牌策略”圓桌討論環(huán)節(jié)。圓桌論壇上，廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官周偉、浪鯨衛(wèi)浴品牌總監(jiān)林學(xué)舟、兩面針股份有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃部部長(zhǎng)唐鵬、中石化銷(xiāo)售戰(zhàn)略副總經(jīng)理周江華、寧波金山雙鹿電池有限公司國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售副總經(jīng)理兼市場(chǎng)總監(jiān)唐瑩、津藥達(dá)仁堂集團(tuán)健康科技公司零售事業(yè)部產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)劃部副總監(jiān)吳延兵、立馬車(chē)業(yè)集團(tuán)有限公司品牌中心總經(jīng)理白效林等行業(yè)精英，圍繞數(shù)字時(shí)代的品牌傳播新策略展開(kāi)了深入討論。各位嘉賓一致認(rèn)為，盡管傳統(tǒng)傳播方式正在發(fā)生變化，但只要企業(yè)能夠緊跟時(shí)代步伐，勇于探索并采用新的策略，就能夠增強(qiáng)品牌的影響力。
圓桌論壇
儀式活動(dòng)
#為中國(guó)品牌加油#聯(lián)合發(fā)起儀式
暨第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·傳播專(zhuān)家頒證儀式
本場(chǎng)論壇的熱烈氣氛，在“為中國(guó)品牌加油”聯(lián)合發(fā)起儀式中達(dá)到頂點(diǎn)?，F(xiàn)場(chǎng)，中石化銷(xiāo)售戰(zhàn)略副總經(jīng)理周江華宣讀了《為中國(guó)品牌加油倡議書(shū)》，號(hào)召全行業(yè)團(tuán)結(jié)一致，共同為中國(guó)品牌的崛起貢獻(xiàn)力量。眾多品牌代表上臺(tái)參與了聯(lián)合發(fā)起儀式，并接受了“第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·傳播專(zhuān)家”證書(shū)，象征著對(duì)中國(guó)品牌未來(lái)發(fā)展的堅(jiān)定信心與支持。
中石化銷(xiāo)售戰(zhàn)略副總經(jīng)理 周江華
#為中國(guó)品牌加油#啟動(dòng)儀式上，央影（北京）傳媒有限公司執(zhí)行董事黨海燕、創(chuàng)意星球總經(jīng)理陳曉慶、上海百雀羚日用化學(xué)有限公司副總經(jīng)理鐘家嫻、四川金石亞洲醫(yī)藥股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)中心品牌總監(jiān) 王雪琳、欖菊日化市場(chǎng)部副總經(jīng)理李興唐、兩面針股份有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃部部長(zhǎng)唐鵬、寧波金山雙鹿電池有限公司國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售副總經(jīng)理兼市場(chǎng)總監(jiān)唐瑩、新疆阿圖什市委副書(shū)記、昆山援疆工作組長(zhǎng)李銘、匹克(中國(guó))有限公司品牌中心總監(jiān)林小雄、衛(wèi)龍美味品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人李珈寧、山西杏花村竹葉青產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司、福建省區(qū)經(jīng)理韓愈、上汽通用五菱品牌總經(jīng)理周钘、立馬車(chē)業(yè)集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理白效林、好享購(gòu)物頻道總監(jiān)、好享購(gòu)物股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理肖強(qiáng)、江蘇省蘇商發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)俞文勤等嘉賓集體登臺(tái)，共同點(diǎn)亮大屏，標(biāo)志著本次活動(dòng)正式拉開(kāi)帷幕。
#為中國(guó)品牌加油#是由中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)、學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)、廣告人文化集團(tuán)與“加油紅包”聯(lián)合發(fā)起的媒企合作公益行動(dòng)，同時(shí)也是創(chuàng)意星球、央影傳媒、華風(fēng)集團(tuán)、浪鯨衛(wèi)浴、百雀羚、快克藥業(yè)、欖菊集團(tuán)、兩面針、雙鹿電池、匹克、衛(wèi)龍美味、竹葉青、蒙天乳業(yè)、優(yōu)樂(lè)多、上汽通用五菱、立馬車(chē)業(yè)、納愛(ài)斯、好享購(gòu)物、江蘇省蘇商發(fā)展促進(jìn)會(huì)與廣告人商盟等行業(yè)頭部領(lǐng)軍品牌聯(lián)合發(fā)起的媒企合作項(xiàng)目，旨在匯聚行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)與主流媒體傳播力量，推動(dòng)中國(guó)品牌的高質(zhì)量發(fā)展。
#為中國(guó)品牌加油# 啟動(dòng)儀式
作為中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的核心論壇之一，品牌創(chuàng)新論壇致力于搭建行業(yè)交流平臺(tái)，助力領(lǐng)軍企業(yè)彰顯品牌話(huà)語(yǔ)權(quán)，展現(xiàn)行業(yè)影響力。通過(guò)深入交流媒介融合、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)造與數(shù)據(jù)應(yīng)用等核心議題，促進(jìn)品牌領(lǐng)軍人物和廣告行業(yè)精英在互通分享、相互啟發(fā)中，獲取營(yíng)銷(xiāo)靈感、洞見(jiàn)品牌創(chuàng)新，共同推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)品牌事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
品牌創(chuàng)新，是一場(chǎng)永無(wú)止境的征程。未來(lái)我們將繼續(xù)攜手探索，凝聚行業(yè)智慧，用思想碰撞的火花照亮品牌建設(shè)的前進(jìn)之路。與廣大品牌領(lǐng)袖和行業(yè)精英攜手，不斷分享品牌創(chuàng)新的成功經(jīng)驗(yàn)，共同推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)品牌事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
作者：許 天
排版：許 天
編輯：陳桂蕊
校對(duì)：殷國(guó)華
終審：李春生
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