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12月21日-23日，第29屆中國國際廣告節(jié)在福建廈門舉辦。中央廣播電視總臺總經(jīng)理室受邀出席多項重要活動，介紹總臺一年來全鏈條、全方位、全領(lǐng)域創(chuàng)新取得的豐碩成果及融媒體經(jīng)營創(chuàng)新舉措。

作為廣告界一年一度的盛會，本屆廣告節(jié)以“琴島之城譜寫廣告新篇章 鼓浪之濱推動品牌快成長”為主題，集中國廣告業(yè)大獎——公益廣告黃河獎和商業(yè)廣告長城獎頒獎盛典，以及高峰論壇、專業(yè)展覽、營銷資源品鑒會、大型活動和廣告?zhèn)髅饺瞬沤涣鲿攘髢?nèi)容為一體，是中國廣告界規(guī)格最高、影響力最大的盛會，聚集了來自全國的專家學(xué)者、主流媒體、廣告公司、廣告主代表參會。

總臺總經(jīng)理室副召集人徐立軍出席本屆廣告節(jié)多項活動，并在主題為“踏上新征程 · 應(yīng)對新挑戰(zhàn)”的主論壇上，以《勇立潮頭，勇毅前行》為題，向與會嘉賓介紹了總臺在廣告經(jīng)營、融媒體營銷創(chuàng)新方面的最新動態(tài)和成果，特別是今年11月以來總臺在2023“品牌強國工程”、2023主題創(chuàng)新廣告產(chǎn)品、卡塔爾世界杯等重大項目營銷中的創(chuàng)新實踐和取得的成績。他表示，樂觀是廣告人的天性，廣告人應(yīng)該都是理性樂觀派，都成為改善社會心理預(yù)期的吹鼓手！站在新征程的起點，總臺廣告人正在致力于與合作品牌企業(yè)建立一種超越商務(wù)的新型合作關(guān)系，讓合作品牌的商務(wù)朋友圈變成產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，助力中國企業(yè)在品牌建設(shè)的征程中行穩(wěn)致遠。

廣告節(jié)上，總臺“品牌強國工程”海報以“開啟品牌強國新征程”為主題，希望和廣告界一起“堅定品牌馳而不息的方向，堅信品牌創(chuàng)造價值的力量，用共同的創(chuàng)造成就共同的美好”，引發(fā)廣告人深深共鳴。

在本次廣告節(jié)黃河獎頒獎儀式上，總臺總經(jīng)理室制作播出的冬奧主題電視公益廣告《冰雪有你更精彩》斬獲金獎，保護生物多樣性主題電視公益廣告《多姿多彩篇》斬獲銀獎。其中，《冰雪有你更精彩》以《沁園春·雪》為創(chuàng)意脈絡(luò)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與奧林匹克精神巧妙融合，將大眾冰雪運動與奧運賽事項目創(chuàng)新結(jié)合，展現(xiàn)國人對冰雪運動的熱愛和對北京冬奧會的期盼與祝愿?！抖嘧硕嗖势肥菫榱诵麄魇澜缟锒鄻有源髸谥袊匍_而創(chuàng)作播出，展示了中國在構(gòu)建人與自然和諧共生家園方面做出的努力和貢獻。

在本次廣告節(jié)“首屆全國廣播電視融媒營銷創(chuàng)新大賽頒獎儀式”上，總臺總經(jīng)理室報送的融媒體營銷項目斬獲8項大獎。其中，《豎屏看春晚》《這Young的夏天——2022夏日歌會》《AI這時代· AI深耕》獲得金獎，《地球家書》《央Young之夏》《撒開聊》《主播年夜飯》獲得銀獎，《“家無界，愛不凡”生活藝術(shù)發(fā)布會》獲得銅獎。