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11月18日，被譽為“中國廣告界奧斯卡”的年度盛典——第30屆中國國際廣告節(jié)在廈門隆重舉行。東鵬飲料攬獲兩項重磅榮譽，收獲業(yè)內(nèi)業(yè)外的關(guān)注與贊譽。其中，《為國爭光 東鵬能量，強勢助力亞運》案例脫穎而出，榮獲“年度整合營銷案例” 獎，東鵬飲料集團副總裁蔣薇薇憑借多年來在品牌傳播的創(chuàng)新突破和品牌管理的卓越表現(xiàn)，獲評本屆廣告節(jié)“年度影響人物”。
攬獲雙獎，見證榮耀時刻
發(fā)展十幾年，廣告主盛典已成為中國廣告界歷史悠久、規(guī)模宏大、影響廣泛的年度評選。廣告主獎是對做出突出貢獻的企業(yè)品牌和廣告營銷領(lǐng)軍人物的年度表彰，真實反映了中國廣告人和企業(yè)營銷者在品牌推廣和產(chǎn)品營銷一線的工作成果，每座獎杯都代表著中國品牌營銷發(fā)展的年度風向標。
此次榮膺中國國際廣告節(jié)兩項大獎，不僅是業(yè)內(nèi)對東鵬飲料領(lǐng)導者優(yōu)秀的管理能力、豐富的行業(yè)經(jīng)驗，以及在品牌塑造方面取得杰出成果的高度認可，更是對東鵬飲料在品牌營銷中創(chuàng)新求變、推動中國傳媒行業(yè)向好發(fā)展的隆重表彰。
本屆廣告節(jié)獲獎的亞運營銷案例，正是在蔣薇薇的深度參與和帶領(lǐng)下，圍繞 “為國爭光 東鵬能量”核心策略，借助杭州亞運會這一全民盛事和榮耀舞臺，實現(xiàn)了品牌美譽度的提升，向世界傳遞中國品牌、民族能量的最強音。
東鵬特飲亞運營銷
作為杭州亞運會官方指定功能飲料，東鵬特飲特別聯(lián)手杭州亞運會抖音賽事直播，首創(chuàng)“奪冠煙花”限定特效，在中國隊奪勝時刻誠邀全民一起“點燃”奪冠煙花，共同見證中國健兒“為國爭光”的高光時刻。此外，東鵬特飲還打造了一支《為國爭光 東鵬能量》創(chuàng)新TVC，并將其調(diào)制成“震動模式”，用體感“震醒”觀眾，創(chuàng)意十足，給用戶留下了深刻印象。
東鵬特飲“震動模式”TVC、“奪冠煙花”特效
這一浪漫又新穎的玩法，精準洞察了觀眾渴望抒發(fā)勝利喜悅的需求，很快就在全平臺掀起互動熱潮。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，東鵬特飲在抖音上推出的“為國爭光 東鵬能量”話題，吸引了3.8億次的總播放量，品牌創(chuàng)新TVC廣告總播放量高達1.78億次，煙花齊鳴互動參與次數(shù)達到5970余萬次，其中單場活動最高互動次數(shù)達到了542萬余次。
在亞運賽事如火如荼期間，東鵬飲料作為唯一入選飲料品牌，登上央視亞運專題節(jié)目《亞洲時刻·中國好禮》，蔣薇薇作為企業(yè)代表，向世界觀眾講述了東鵬飲料陪伴萬千消費者的拼搏故事。
作為東鵬飲料的品牌管理者，蔣薇薇自2017年加入以來，憑借多年積累的專業(yè)經(jīng)驗及行業(yè)資源，為東鵬飲料的產(chǎn)品開發(fā)、廣告創(chuàng)意、品牌宣傳等業(yè)務給出了獨到而專業(yè)的見解。
7年的深度工作參與，蔣薇薇不僅帶領(lǐng)團隊打造出符合東鵬飲料的多元化品類發(fā)展之路，還在精準洞察市場趨勢基礎(chǔ)上，不斷突破營銷邊界，聚焦人群戰(zhàn)略及工具媒介化等創(chuàng)新模式，并深度參與營銷數(shù)字化決策，推動東鵬飲料品牌力的強勢提升。
組委會經(jīng)過深入調(diào)研和考察后認為，蔣薇薇帶領(lǐng)東鵬飲料在品牌與公關(guān)各渠道長期深耕，將 “讓奮斗者擁有拼搏的能量”品牌理想與企業(yè)經(jīng)營理念通過一系列的營銷傳播，在消費者心智中形成一對一的品牌聯(lián)想，助推東鵬飲料品牌不斷成長壯大。
多維創(chuàng)新，持續(xù)品牌增長
除了在亞運會期間走出差異化路線，東鵬飲料始終和用戶站在一起，為消費者提供多品類、高品質(zhì)飲品，并不斷滿足人們對美好生活的向往，以多維創(chuàng)新點燃品牌新增長，繼而助推整個行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
這些年，東鵬飲料持續(xù)投入世界杯、杭州亞運會等國內(nèi)國際體育賽事，大力支持中國體育事業(yè)發(fā)展；贊助KPL電競、街舞、賽車等潮流運動，助力“品牌年輕化”破圈傳播；在抖音、小紅書互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)起共創(chuàng)，產(chǎn)出多樣化、原生態(tài)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；積極探索數(shù)字藏品、電子標簽環(huán)保包裝、跨界樊登讀書等新營銷形式；與韓紅愛心基金會、姚基金達成長期戰(zhàn)略合作，堅定支持公益事業(yè)……東鵬飲料與消費者同頻共振，有效促進品牌調(diào)性提升與差異化形象塑造，展現(xiàn)出民族品牌在新時代背景下不斷煥新的追求與自信。
東鵬特飲贊助街舞等潮流賽事
緊隨時代潮流，將商業(yè)價值與社會價值深度結(jié)合，是東鵬飲料在長期品牌建設(shè)中的不變堅守，也正是東鵬飲料“讓奮斗者擁有拼搏的能量”所傳遞出的品牌信念。行業(yè)環(huán)境不斷變化，未來東鵬飲料將積極應對挑戰(zhàn)，持續(xù)提升內(nèi)核競爭力，豐富品牌內(nèi)涵，傳遞品牌價值與正能量。
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