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11月17日-19日，第30屆中國國際廣告節(jié)在廈門盛大舉行，同期舉辦2023廣告主頒獎盛典矚目盛會。會上，“昆中藥精品國藥快消化營銷”獲“中國國際廣告節(jié)2023廣告主盛典·年度創(chuàng)新場景營銷類案例”獎。
據(jù)悉，本屆中國國際廣告節(jié)涵蓋8場賽事盛典、18場形式多樣的主題論壇、8大專業(yè)展覽、4場營銷資源品鑒會等近40個專項(xiàng)活動，活動圍繞民族品牌建設(shè)及出海、直播電商、OTT電視智慧營銷、元宇宙營銷、化妝品營銷等眾多方向，匯聚業(yè)界意見領(lǐng)袖和行業(yè)精英分析行業(yè)變化、探討國牌崛起的突破之道。
2023廣告主盛典
昆中藥精品國藥快消化營銷
昆中藥作為全球最古老的制藥企業(yè)，在本次盛典大會上從一眾參評案例中脫穎而出，“昆中藥精品國藥快消化營銷”最終摘得中國國際廣告節(jié)2023廣告主盛典大獎，精品國藥品牌綜合實(shí)力、品牌影響力、品牌創(chuàng)意營銷再受到權(quán)威肯定！
2022年以來，昆中藥以精選道地藥材為依托，以精湛非遺工藝為積淀，結(jié)合創(chuàng)新技術(shù)，針對國民病持續(xù)創(chuàng)新覆蓋生活全場景，打造“藥品組方+食品配方”的“治、養(yǎng)、調(diào)”一體化解決方案，針對大國“食”代下的中老年及家庭群體，以食療、食補(bǔ)為基礎(chǔ)，推出健脾預(yù)制菜產(chǎn)品“參苓白切雞\鹽焗雞和參苓雞湯”，將參苓延展到餐桌，覆蓋更廣的生活場景，輸出“有食又有味，全家好脾胃”的餐桌健脾文化，實(shí)現(xiàn)中藥在藥膳領(lǐng)域的新探索，為消費(fèi)者帶來更好的脾胃健康體驗(yàn)。
同時(shí)，昆中藥圍繞“補(bǔ)脾”賽道，從核心市場出發(fā)，進(jìn)行電梯廣告投放，覆蓋多城市超百萬點(diǎn)位，數(shù)十億人次觸達(dá)，飽和攻擊，在主流消費(fèi)人群強(qiáng)曝光，開啟分眾霸屏營銷；另一方面，通過抖音、快手、微博等自媒體渠道，聯(lián)手開展挑戰(zhàn)賽、超級話題，聯(lián)動連鎖藥店擴(kuò)大影響，強(qiáng)化輸出新定位，擴(kuò)大精品國藥品牌曝光與增量，形成精準(zhǔn)觸達(dá)、強(qiáng)勢曝光，迅速引燃消費(fèi)者對參苓產(chǎn)品的關(guān)注度和認(rèn)可度，形成品牌內(nèi)容的持續(xù)積累，實(shí)現(xiàn)用戶最大程度上的增加和沉淀，玩轉(zhuǎn)OTC零售快消化。
其中更是聯(lián)動數(shù)百家連鎖藥店擴(kuò)大影響，圍繞參苓健脾胃顆粒以“每餐一包，四季健脾胃”為核心點(diǎn)開展“吃好喝好，快樂不倒”第二季抖音挑戰(zhàn)賽，強(qiáng)化輸出新定位，擴(kuò)大品牌曝光與增量，活動上線7天總播放量22.6億+、總投稿量21.5萬+、總點(diǎn)贊量377.1萬+，以短視頻挑戰(zhàn)賽引爆全民互動，同時(shí)跨界開發(fā)“治養(yǎng)調(diào)”大健康產(chǎn)品參苓雞系列，推動以參苓健脾胃顆粒為主的精品國藥快消化營銷，建立消費(fèi)者對精品國藥品牌信任感和對品牌價(jià)值的認(rèn)同感，傳遞品牌溫度。
未來，昆中藥仍將以創(chuàng)新多元的精品國藥快消化營銷為指引，于紛繁的市場競爭中尋找最佳機(jī)會點(diǎn)，在醫(yī)藥變幻市場中占據(jù)屬于自己的C位，進(jìn)一步用六百年老字號品牌價(jià)值和營銷力量助力打造“昆中藥1381”精品國藥領(lǐng)先者。
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