在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

11月16日，第30屆中國國際廣告節(jié)在廈門國際會展中心舉辦，湖北紅珊瑚醫(yī)藥有限公司以品牌年輕化為戰(zhàn)略，深度鏈接青年共創(chuàng)，發(fā)掘前沿營銷手段，洞悉開拓品牌方向，在廣告節(jié)呈現(xiàn)精彩的創(chuàng)意解析與案例分享。

以下是網(wǎng)易態(tài)度營銷對湖北紅珊瑚醫(yī)藥有限公司市場部總監(jiān)楊以松的采訪實錄：

Q1今年是廣告節(jié)舉辦的第30年，您參加本屆廣告節(jié)后感受如何？

首先我認(rèn)為30這個數(shù)字代表而立與跨越，這個范圍的增長使其變得更加宏大；第二是整體規(guī)模方面，業(yè)務(wù)深度的交流，是共商或是廣告主和廣告代理公司的結(jié)合布局；第三是從整體影響力方面更具深度。

Q2我們有注意到您是第二次參加廣告節(jié)，感覺有什么不一樣的地方嗎？

第一是原先老客戶接觸會更多一點，現(xiàn)在出現(xiàn)了一些新生面孔，包括我在各個展位時想交流的業(yè)務(wù)更年輕化，結(jié)合現(xiàn)在媒體發(fā)展和迭代，年輕的時代潮流趨勢更加明顯；第二是相互規(guī)劃，廣告主更多在比較開放的環(huán)境中共商推動媒體事業(yè)的發(fā)展，也推動藥企媒多方共贏，實現(xiàn)以客戶為中心消費(fèi)者為本的格局，這一點會比較好。

Q3我們看到，紅珊瑚藥業(yè)涉及中成藥、化藥、原料藥、保健食品、保健用品等，產(chǎn)業(yè)布局非常豐富和垂直，面對當(dāng)下用戶觸媒習(xí)慣的改變，很多醫(yī)藥企業(yè)也都順勢而為，紅珊瑚藥業(yè)是如何展開品牌營銷，實現(xiàn)存量競爭時代下的品牌突圍呢？

從兩方面來看，首先是藥業(yè)與其他外銷產(chǎn)業(yè)會有一個明顯的區(qū)別，藥品的競爭壁壘更強(qiáng)，專業(yè)性更強(qiáng)，科技因子的含量也更強(qiáng)，所以我覺得做藥物是應(yīng)該先提升產(chǎn)品的療效及質(zhì)量，紅珊瑚是以精品藥為核心，從產(chǎn)品研發(fā)、組方配比到工藝檢測到營銷全環(huán)節(jié)提升產(chǎn)品質(zhì)量，以護(hù)佑眾生健康，創(chuàng)造美好生活的承擔(dān)去做質(zhì)量的提升。

第二方面在營銷上，媒體環(huán)境從集中化變?yōu)樗槠繕?biāo)人群觸媒分散是比較大的考驗。紅珊瑚主要圍繞兩個產(chǎn)業(yè)來做，益氣維血膠囊聚焦整體女性客戶，從女性經(jīng)期、經(jīng)后期、孕產(chǎn)期、產(chǎn)后期、更年期五方面去調(diào)節(jié)，通過好原料好組方從女性擴(kuò)展到銀發(fā)市場到垂直拓展，打通全生命周期。葡萄糖酸鈣鋅口服溶液圍繞孩子，用戶補(bǔ)充方面更聚焦，從新媒體與傳統(tǒng)媒體去做觸達(dá)，分析第一用戶的觸媒習(xí)慣、時間、地點等，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

Q4在今年廣告節(jié)上，有很多大健康品牌都加入這場一年一度的廣告盛宴中來，推動品牌年輕化，實現(xiàn)品牌煥新，您如何看待這種形式？您認(rèn)為，未來大健康品牌營銷的趨勢是什么？

這也是我們一直在思考的，品牌年輕化是整個行業(yè)都在思考的問題，消費(fèi)者整體的消費(fèi)觀在遷移，市場也都在逐步的引進(jìn)。結(jié)合到疫情之后大健康領(lǐng)域的興起，提高免疫力類的或針對初期感冒的藥，整個大健康的的品類是在逐步帶來人們的消費(fèi)趨勢的這種觀念，即人群結(jié)構(gòu)需求的變化。大健康運(yùn)營也跳出了藥品傳統(tǒng)營銷思路，主要是以防護(hù)預(yù)防，這是一種整體需求變化和轉(zhuǎn)換的趨勢圖，對未來對我們大健康運(yùn)營的也是一種新的思考和啟懷。目前很多藥品企業(yè)都已經(jīng)在做，比如說保健品類，都會去逐步對應(yīng)生活保障，包括提高生活質(zhì)量。這對我們的企業(yè)核心的價值觀：護(hù)佑眾生健康，也起到很好的支持和指導(dǎo)。