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11月18日，第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·廣告主盛典暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營(yíng)銷峰會(huì)在鷺島廈門召開。典禮上年度人物、年度案例等各榮譽(yù)名單逐一揭曉，百余廣告主聚焦廣告盛宴，眾品牌企業(yè)閃耀廈門。
廣告主盛典暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營(yíng)銷峰會(huì)由中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)協(xié)辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)承辦，獨(dú)家戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)易傳媒，官方指定新聞客戶端網(wǎng)易新聞客戶端，特別支持單位昌榮傳播，智慧支持單位廣告人商盟。
天津海河傳媒中心主持人：管軍（左）、邵靜（右）
廣告主盛典是在中國(guó)廣告主需求新生態(tài)背景下，對(duì)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營(yíng)銷領(lǐng)軍人物的年度表彰，更是每年中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)期間星光熠熠的行業(yè)盛典。
眾多企業(yè)廣告主高層領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)略決策者、廣告業(yè)領(lǐng)袖人物匯聚盛典，共同締造傳奇、創(chuàng)建影響、預(yù)見未來。
致辭嘉賓---中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 張國(guó)華
在廣告活動(dòng)的四個(gè)主體當(dāng)中，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者和廣告代言人，廣告主是整個(gè)廣告活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者，沒有廣告主就沒有廣告活動(dòng)，所以廣告主在四個(gè)廣告活動(dòng)主體當(dāng)中是最為重要的。經(jīng)過一年的觀察，一年的統(tǒng)計(jì)，一年的評(píng)審，我們?cè)趶V告節(jié)上評(píng)出當(dāng)年的廣告主，是應(yīng)有的鼓勵(lì)、應(yīng)有的加冕，他們?yōu)閺V告活動(dòng)作出了巨大的貢獻(xiàn)。感謝我們廣告主對(duì)我們整個(gè)廣告生態(tài)各個(gè)環(huán)節(jié)的信任，也祝賀今天的獲獎(jiǎng)嘉賓，能通過我們廣告人的努力，能把我們的產(chǎn)品打造為品牌，打造為名牌，打造為更有附加值，更有知名度的好的產(chǎn)品。
致辭嘉賓---廣告人文化集團(tuán)總裁 穆虹
古人說“好雨知時(shí)節(jié)”，知時(shí)節(jié)是一種洞察，是一種態(tài)度。我們廣告業(yè)正是需要一種知時(shí)節(jié)的敏銳度，和知時(shí)節(jié)的精神。
中國(guó)的改革開放已經(jīng)有40年的歷史，當(dāng)前品牌傳播的模式也面臨著一個(gè)深刻的變化。品牌傳播從大眾媒體加廣告的模式逐漸發(fā)展到目前以品牌IP為核心的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。我們是做行業(yè)平臺(tái)，如何守住基因，持續(xù)優(yōu)化，進(jìn)行思維革命，找到自己，找到未來，是我們的使命。
我們的態(tài)度是：助中國(guó)品牌強(qiáng)大，讓年輕夢(mèng)想飛揚(yáng)。這是兩個(gè)含義，一方面我們是行業(yè)的平臺(tái)，希望通過我們的努力聚結(jié)行業(yè)的力量，成就中國(guó)的品牌。同時(shí)我們聚合了中國(guó)1800多所大學(xué)，承辦了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的另外一個(gè)項(xiàng)目“中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)”，也希望通過我們的努力，讓青年的創(chuàng)意，老師的智慧，能為企業(yè)服務(wù)。
我們的口號(hào)是：“團(tuán)結(jié)廣告人，成就廣告主”，成就是一種平等的關(guān)系。我們廣告人和廣告主之間是彼此成就，彼此幫助的戰(zhàn)友、伙伴，希望通過我們的構(gòu)建，搭建起這樣一個(gè)中國(guó)廣告主需求資源的聯(lián)合基地，為中國(guó)品牌的振興，為中國(guó)品牌的發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。
致辭嘉賓---網(wǎng)易傳媒副總裁 李淼
感謝張會(huì)長(zhǎng)帶領(lǐng)的中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)于整個(gè)行業(yè)的引領(lǐng)、指導(dǎo)，給我們貢獻(xiàn)了非常多的機(jī)會(huì)和資源，也要感謝穆老師的廣告人集團(tuán)，作為網(wǎng)易傳媒多年的伙伴，不斷的給大家提供更好的平臺(tái)服務(wù)和價(jià)值。
今年是網(wǎng)易態(tài)度營(yíng)銷十周年，站在這樣一個(gè)承前啟后的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我希望未來我們可以做到三個(gè)維度。
第一個(gè)維度，希望通過像網(wǎng)易這樣互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)能力、科技能力，給營(yíng)銷行業(yè)賦能。
第二個(gè)維度，回歸或者是堅(jiān)守我們做好內(nèi)容的定位和能力。
第三個(gè)維度，創(chuàng)造平臺(tái)，讓大家連接起來，從技術(shù)的連接、內(nèi)容的連接、營(yíng)銷的連接，以及廣告的連接等等。
致辭嘉賓---昌榮傳播集團(tuán)副總裁 肖昆
最要感謝的，還是今天的盛典的主角——廣告主們。昌榮傳播自1995年成立至今，我們有幸成為數(shù)百家廣告主的金牌盟友，同頻共振，一起成長(zhǎng)，一同喜悅。28年來，昌榮傳播始終秉承服務(wù)客戶之心 永無止境的理念，和“共贏、專業(yè)、突破、創(chuàng)新”的價(jià)值觀，精耕核心業(yè)務(wù)板塊，做數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐者，也為滿足廣告主多元化營(yíng)銷要求，整合全鏈條傳播服務(wù)。與廣告主，業(yè)界同仁，共同見證超級(jí)傳播成就超級(jí)品牌的奇跡。
三大篇章 星光閃耀
網(wǎng)易傳媒帶來了“因‘盟’而起 品牌向新”、“聚‘眾’為能 品牌共創(chuàng)”、“以‘創(chuàng)’聚力 品牌蓄勢(shì)”三個(gè)篇章的主題演講，持續(xù)為行業(yè)帶來高質(zhì)量?jī)?nèi)容，激發(fā)市場(chǎng)活力與創(chuàng)造力，促進(jìn)品牌建設(shè)和行業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。
篇章一
《網(wǎng)易文旅 共創(chuàng)出發(fā)》
——網(wǎng)易文旅營(yíng)銷策略研究員 張茜
今天網(wǎng)易文旅作為一個(gè)全新的內(nèi)容品牌和大家正式見面。可以說，這是網(wǎng)易集團(tuán)最年輕的一個(gè)品牌，畢竟我們2023年才成立，應(yīng)時(shí)而生，順勢(shì)而為，聚焦于文旅場(chǎng)景，服務(wù)于B端和G端的業(yè)務(wù)。我們的核心優(yōu)勢(shì)其實(shí)就是網(wǎng)易集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，依托于網(wǎng)易的內(nèi)容能力和技術(shù)支撐賦能文旅行業(yè)，以“內(nèi)容文旅”的身位差異化入局文旅賽道。為城市、景區(qū)、產(chǎn)業(yè)、目的地提供具有特色和差異化的傳播與落地解決方案，更為其他行業(yè)的企業(yè)品牌參與到文旅場(chǎng)景中提供獨(dú)特的資源、體驗(yàn)和整合營(yíng)銷服務(wù)。
篇章二
《超熱力指引》
——網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷策略研究員 袁明碩
我們將充分把握這兩個(gè)大事件所帶來的傳播機(jī)遇；無論是游戲還是大會(huì)，網(wǎng)易將從用戶和行業(yè)兩個(gè)切入點(diǎn)與品牌共同打造新的傳播熱點(diǎn)。
“我的爸爸是條龍”，作為網(wǎng)易旗下的重要的IP頂流，在全網(wǎng)擁有超過兩千萬的粉絲受眾。視頻的總播放量達(dá)到70億以上。過去我們把重心放在線上內(nèi)容的打造，而2023年開始，龍爸IP線下的場(chǎng)景進(jìn)行滲透，經(jīng)常出現(xiàn)在青年群體特別是Z時(shí)代喜愛的場(chǎng)所。
龍爸可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)向消費(fèi)主力圈層的靠攏。
巴黎奧運(yùn)只是一個(gè)新的起點(diǎn)。目前網(wǎng)易已經(jīng)形成了實(shí)力強(qiáng)勁的體育營(yíng)銷全鏈路運(yùn)營(yíng)能力。
不過我們也可以看出極致的理性內(nèi)容同樣可以催生極高的熱度。從不同的行業(yè)視角，讓我們從更加全景的視角，解讀世界也認(rèn)識(shí)自己。
篇章三
《內(nèi)容熱AI者，無限進(jìn)化》
——網(wǎng)易元宇宙營(yíng)銷策略研究員 王哲
首先，網(wǎng)易作為第一個(gè)提出人、貨、場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，也就是做數(shù)字化資產(chǎn)重構(gòu)，打造品牌的“第二生命”，創(chuàng)造新的數(shù)字化營(yíng)銷世界。
同時(shí)，新生命的成長(zhǎng)需要養(yǎng)料，網(wǎng)易擁有集新聞、游戲、音樂、文旅、文創(chuàng)等多元IP生態(tài)，通過內(nèi)容共創(chuàng)、聯(lián)合搞事情的方式，幫助品牌數(shù)字IP迅速出圈。
當(dāng)然，我們做前面的一切都是為了品牌的長(zhǎng)期價(jià)值，通過AI+品牌內(nèi)容的方式，覆蓋品牌傳播、用戶運(yùn)營(yíng)等多個(gè)場(chǎng)景，甚至反哺品牌的線下場(chǎng)景，做到品牌全鏈路的價(jià)值提升。
沿著舊地圖，找不到新大陸。內(nèi)容與技術(shù)的變革是不可逆的，營(yíng)銷也是如此。未來，網(wǎng)易希望可以跟各位一起堅(jiān)持做好內(nèi)容熱愛者，在一個(gè)時(shí)代接一個(gè)時(shí)代里面無限的進(jìn)階、無限的進(jìn)化。
主題演講
中國(guó)品牌如何占領(lǐng)年輕人心智？
廣告人文化集團(tuán)副總裁、創(chuàng)意星球總經(jīng)理陳曉慶
品牌年輕化一定是企業(yè)戰(zhàn)略，不僅是培育市場(chǎng)，更是品牌未來能否增長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)機(jī)。從時(shí)機(jī)和氛圍來看，高校都是贏得年輕一代的第一塊營(yíng)銷沃土。
品牌收獲年輕人最好的方式不是教育，而是共創(chuàng)，包括產(chǎn)品共創(chuàng)、內(nèi)容共創(chuàng)、活動(dòng)共創(chuàng)、傳播共創(chuàng)，通過大學(xué)生的創(chuàng)意內(nèi)容，在社交媒體上形成傳播的影響，最后形成品牌營(yíng)銷的一個(gè)鏈路。
年度人物 榮耀加冕
廣告主年度人物是對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的領(lǐng)軍人物的最高級(jí)別的年度表彰，共分為年度貢獻(xiàn)人物、年度創(chuàng)新人物、年度卓越人物以及年度影響人物四個(gè)類別。
他們用專業(yè)的思考、行動(dòng)的證明，親身實(shí)踐出“盟”“眾”“創(chuàng)”“智”的理念所在，是他們，和品牌共同砥礪前行；也是他們，為廣告行業(yè)賦予新維度的印記。他們薈聚在這里，書寫新的篇章。
年度貢獻(xiàn)人物
他們是品牌開拓的踐行者，是他們用專業(yè)的思考與市場(chǎng)的踐行，推動(dòng)著品牌的前行，用態(tài)度，用溫度，用氣度，用維度將品牌送上了一座座市場(chǎng)的頂峰。
年度創(chuàng)新人物
他們是品牌運(yùn)行的管理者，是他們用市場(chǎng)的專業(yè)智慧，再創(chuàng)品牌的大美與大愛，匯聚產(chǎn)品的獨(dú)到與內(nèi)涵，賦予品牌人性的光輝與靈魂，感受品牌、感知人性、創(chuàng)新不老！
年度卓越人物
他們是品牌影響力的鍛造者，從文化到價(jià)值，從定位到營(yíng)銷，他們以遠(yuǎn)見卓識(shí)構(gòu)建品牌體系，不斷追求卓越、征服市場(chǎng)，讓品牌破繭成蝶，傳遞榜樣的力量，在品牌蛻變之路上鑄就了一座座豐碑。
年度影響人物
他們是品牌發(fā)展的締造者，是他們用企業(yè)優(yōu)良的市場(chǎng)業(yè)績(jī)和品牌力量，融匯于行動(dòng)與理念的準(zhǔn)則，告之于業(yè)界成功的典與型，勿忘初心、締造傳奇、創(chuàng)建影響、預(yù)見未來！
年度案例 斐然成就
2023年度案例用市場(chǎng)檢驗(yàn)過的精彩與智慧，詮釋了營(yíng)銷的真諦，在消費(fèi)者探知、產(chǎn)品研究、媒體傳播、數(shù)據(jù)研究、內(nèi)容塑造等方面進(jìn)行全方位的求索與實(shí)踐，構(gòu)成新時(shí)代全新營(yíng)銷傳播的一次大型檢閱。
第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·廣告主盛典暨網(wǎng)易傳媒態(tài)度營(yíng)銷峰會(huì)讓我們看到了中國(guó)廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展和創(chuàng)新力量。希望在各位的精誠(chéng)合作與共同努力下，中國(guó)品牌與中國(guó)廣告在新時(shí)代中不斷創(chuàng)新、奮發(fā)前進(jìn)！在中國(guó)品牌建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的舞臺(tái)上，綻放出璀璨的光芒！
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