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8月16日，2022 Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十一屆ADMEN國際大獎頒獎盛典在天津泛太平洋酒店成功舉辦。作為一年一度匯聚品牌玩家的創(chuàng)新盛會，Y2Y品牌年輕節(jié)吸引眾多品牌精英和行業(yè)大咖云集，共同探討行業(yè)熱點和趨勢，共襄ADMEN國際大獎頒獎盛典。網易傳媒作為年輕節(jié)的戰(zhàn)略合作伙伴受邀亮相，為與會人員帶來關于元宇宙營銷的精彩內容。
奇點極樂元
與年輕人一起玩轉元宇宙
元宇宙作為新一輪數(shù)字技術革命下誕生的概念，是一個利用科技手段進行連接創(chuàng)造、與現(xiàn)實世界映射交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間，為大眾提供了足不出戶就能獲得更多新鮮體驗的機會，也為創(chuàng)新營銷活動的開展提供了更多可能，相關玩法受到各大品牌的追捧和青睞。
網易集團旗下網易游戲、網易新聞、網易文創(chuàng)、網易云音樂、LOFTER等產品積累了大量優(yōu)質IP，它們獨特的價值觀、穩(wěn)定的故事線、豐富的素材庫，使得網易的元宇宙營銷內容極具延展性。網易憑借在元宇宙全產業(yè)鏈上的技術和產品布局，業(yè)內領先的內容創(chuàng)意能力、IP運營能力，成為首家能夠為客戶提供長效全景元宇宙營銷解決方案的互聯(lián)網公司。
伴隨元宇宙內涵的不斷延伸，元宇宙將創(chuàng)造現(xiàn)實世界和虛擬世界交匯的“奇點”。此次Y2Y品牌年輕節(jié)盛典上，網易傳媒兩位奇點領航員田驥川、潘菲菲帶來《奇點極樂元》主題演講，元宇宙本身作為營銷場域，能為品牌提供的價值就是為消費者提供的體驗價值和情緒價值，從而歸攏流量來形成更大的內容覆蓋。所以當元宇宙成為獨立運轉的內容運營空間，能通過強內容形成強刺激，使他們在元宇宙空間中達成共識和鏈接。
開啟元宇宙營銷熱潮
年輕化研討會釋放營銷紅利
在Y2Y品牌年輕節(jié)上，網易傳媒聯(lián)合ADMEN組委會、華風集團，舉辦【品牌年輕化】VIP閉門研討會，現(xiàn)場專家學者聚焦當下新一代年輕力量，展開品牌年輕化營銷的探討，并結合當下元宇宙熱點，挖掘這一賽道的品牌營銷價值和機遇，輸出創(chuàng)新玩法，助力品牌鏈接創(chuàng)新資源。
網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤參會并致開場詞，她表示，網易在去年推出“內容玩家 品牌共創(chuàng)”這一核心營銷戰(zhàn)略，與今年品牌節(jié)的主題“品牌贏家 洞見未來”有特別強的相關性。網易利用自己游戲以及原創(chuàng)內容的基因，做好優(yōu)質內容這一營銷第一入口，與年輕人“玩”在一起。未來，希望能夠通過元宇宙的概念，通過網易的科技和技術的積累，去幫助品牌做更多技術賦能，去共創(chuàng)更多創(chuàng)新營銷，在現(xiàn)在做內容玩家，在未來做品牌贏家。
網易傳媒元宇宙營銷負責人王哲在研討會上帶來《青春元宇宙》的主題演講，介紹網易在元宇宙營銷方面的前瞻布局。他表示，當網易傳媒意識到品牌營銷可能未來是元宇宙價值落地最佳著陸點的時候，就率先提出了元宇宙人貨場的概念，同時也與許多品牌達成了元宇宙相關合作。今年網易傳媒將人貨場的策略升級為“長效全景”完整的元宇宙營銷解決方案。
“長效”指的是品牌的長期效益，要求品牌營銷逐漸回歸長期主義，讓品牌營銷是更加生命化，構建一個有生命力、可成長的品牌內容資產。“全景”是基于元宇宙“人貨場”內容技術與現(xiàn)實世界的全面鏈接，在還沒形成全面元宇宙營銷共識的當下，品牌可以先跟現(xiàn)實世界去進行關聯(lián)，與產品的消費場景、用戶的生活場景去進行結合。
王哲認為，現(xiàn)階段正是元宇宙營銷從“認知期”步入“實踐期”的重要時刻，網易傳媒將會深入打造元宇宙營銷體系，幫助更多品牌一起登陸元宇宙營銷新場域。
ADMEN國家大獎頒獎盛典
網易攬獲重量級獎項
ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)的國際獎項，被業(yè)內公認為“廣告界奧斯卡”。以案例評獎作為出發(fā)點，整合行業(yè)頂層智慧，碰撞激蕩，為業(yè)界帶來更多啟發(fā)與思考。聚焦追求商業(yè)價值核心理念，以實戰(zhàn)案例分享+品牌需求發(fā)布+行業(yè)獎項頒發(fā)構建典禮內容，搭建資本商、品牌商、獲獎單位的垂直行業(yè)生態(tài)圈與商機信息交流圈。
本屆ADMEN國際大獎共設當代中國品牌杰出青年才俊、商業(yè)價值總評榜、實戰(zhàn)金案三大類。在這場備受矚目的頒獎典禮上，網易傳媒表現(xiàn)十分亮眼，《以音樂之名 看低調小鎮(zhèn)如何逆襲——網易X上饒+貴州 未來音樂節(jié)》、《巴黎歐萊雅紫熨斗眼霜“新WEN編輯室”》、《劍南春強國青年新聲浪》、《瀘州老窖·為中國榮耀干杯》4大案例一舉斬獲實戰(zhàn)金案類大獎，強勢彰顯網易強大的營銷服務能力。
伴隨年輕一代的成長，了解年輕人消費習慣和行為成為品牌增長的關鍵，品牌年輕化也成為所有企業(yè)和品牌關注的重要課題。網易傳媒始終聚焦于品牌年輕化，聚合豐富的傳播資源，堅持構建品牌化、年輕化、多元化的內容生態(tài)圈。“長效全景”是網易傳媒元宇宙營銷能力的高度概括，網易傳媒將在未來繼續(xù)舉熱愛之旗，立創(chuàng)新之本，網聚年輕人的力量，持續(xù)助力品牌與年輕人共創(chuàng)，帶來更多營銷可能。
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