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品牌年輕化是企業(yè)戰(zhàn)略也是市場需求，廣告人文化集團作為品牌年輕化工程引領者，從一本《廣告人》雜志發(fā)展至今，建立了近30年的資源大數據，經過十幾年的理論積淀與實踐驗證，推出一系列品牌年輕化理論和案例，為眾多企業(yè)品牌年輕化進程助燃，與諸多一線品牌形成長期戰(zhàn)略合作。在2023年Y2Y品牌年輕節(jié)上，廣告人文化集團作為組委會聘任了24位廣告主代表、媒體代表、策略專家、實戰(zhàn)大咖成為品牌年輕化戰(zhàn)略顧問，不僅僅為品牌年輕節(jié)提出建議，更重要的是為中國品牌如何保持年輕基因和心態(tài)出謀劃策，共同服務中國品牌創(chuàng)新。
眾品牌策略顧問圍繞“鄉(xiāng)村振興背景下品牌的新機遇”、“智能時代的品牌戰(zhàn)略與品牌打造”、“中國品牌如何年輕化”、“品牌傳播的流量密碼”四大話題一起共話品牌未來。
話題三：中國品牌如何年輕化
隨著中國經濟的快速發(fā)展和年輕一代消費者的崛起，品牌年輕化成為了一個不可忽視的趨勢。一些明智的品牌意識到年輕消費者的新需求和價值觀的轉變，因此，中國品牌要想獲得年輕一代消費者的青睞，就必須進行年輕化轉型，以適應這一新消費趨勢。七位品牌戰(zhàn)略顧問聚焦“中國品牌如何年輕化”，從消費者情感共鳴、數字化營銷、時尚創(chuàng)新、內容共創(chuàng)等多個角度進行互動討論，探索年輕化市場的契機，進一步推動品牌的可持續(xù)發(fā)展。
周偉
廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官
CTR融媒研究院研究員
中國廣告協(xié)會學術委員會常委
“品牌要找年輕人對話，這是品牌年輕化不可或缺的一環(huán)。隨著市場調研的深入，我們意識到，品牌年輕化更多的是實踐，用實踐創(chuàng)造價值，只有實戰(zhàn)才能實現更好的效果。我們要把年輕的消費群體作為代言群體，讓他們把我們的品牌代入年輕化。”
李春生
創(chuàng)意星球董事副總經理
“年輕是狀態(tài)而非定位，用戶增長是一切增長的源頭，企業(yè)要在運營思維和卷入新時代的消費邏輯上把自己的機體營造得很健康，把自己的思想變得年輕，有活力，這就是持續(xù)增長的要義。”
夏寅
中國花王酒業(yè)集團品牌運營中心總經理
“品牌年輕化是時代在驅使，更是品牌自身的由內而外的不斷進化。品牌推出的年輕化玩法，旨在吸引受眾關注和增加用戶與品牌之間的粘度。以年輕人感興趣的內容去吸引年輕人，適配新的時代語境，才能激活品牌的發(fā)展?jié)撃堋?rdquo;
孟祥武
養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司
高級營銷總監(jiān)
“品牌年輕化最終不只是年輕人要了解產品，而是我們抓住了時代所需要的傳播方式，讓更多消費者了解，通過這樣的渠道和傳播方式了解產品，確保產品長期在大眾的大腦里有這個意識，能夠確保品牌讓更多的人了解。作為食品企業(yè)，產品質量是一個企業(yè)或者一個品牌長久發(fā)展的基礎，未來的品牌年輕化一定是通過新穎和多元化傳播方式讓大家更好地了解產品。”
孫婧
上海菌小寶健康科技有限公司
聯合創(chuàng)始人
“菌小寶益生菌的品牌打造過程，就是用年輕人的視角，在年輕人的地盤，與年輕人一起玩。針對菌小寶如何實現年輕化，就是品類年輕化、產品年輕化、渠道年輕化、內容年輕化。”
黃丹
北京安德普泰醫(yī)療科技有限公司
品牌總監(jiān)
“安德普泰專做皮膚學級護膚品，我們的目標用戶主要就是年輕人。分享兩個品牌年輕化的理念，一是以用戶為中心；二就是用戶共創(chuàng)。也分享三個實踐：第一，每一個產品在上市之前都會邀請用戶或潛在用戶對產品進行測試，真正了解用戶對產品的使用反饋以及功效。第二是做內容的共創(chuàng)，去了解年輕人喜歡的話題和內容，一起與年輕人進行共創(chuàng)傳播；第三是不定期邀請用戶進行訪談，從而了解到品牌傳遞的信息和用戶理解的信息是否一致。”
林學舟
浪鯨衛(wèi)浴品牌中心總監(jiān)
“品牌消費者永遠是年輕的，但是品牌不可能永遠年輕，在品牌年輕化的路上，首先是品牌整體形象進行全新打造，在產品的維度也是根據消費者的需求，通過智能化，從品牌、產品、服務三個維度，定制化滿足消費者需求。在傳播上占據高鐵地標，流量上通過抖音、小紅書各個自媒體平臺充分利用跟消費者的溝通。”
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