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品牌年輕化是企業(yè)戰(zhàn)略也是市場(chǎng)需求，廣告人文化集團(tuán)作為品牌年輕化工程引領(lǐng)者，從一本《廣告人》雜志發(fā)展至今，建立了近30年的資源大數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)十幾年的理論積淀與實(shí)踐驗(yàn)證，推出一系列品牌年輕化理論和案例，為眾多企業(yè)品牌年輕化進(jìn)程助燃，與諸多一線品牌形成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。在2023年Y2Y品牌年輕節(jié)上，廣告人文化集團(tuán)作為組委會(huì)聘任了24位廣告主代表、媒體代表、策略專(zhuān)家、實(shí)戰(zhàn)大咖成為品牌年輕化戰(zhàn)略顧問(wèn)，不僅僅為品牌年輕節(jié)提出建議，更重要的是為中國(guó)品牌如何保持年輕基因和心態(tài)出謀劃策，共同服務(wù)中國(guó)品牌創(chuàng)新。
眾品牌策略顧問(wèn)圍繞“鄉(xiāng)村振興背景下品牌的新機(jī)遇”、“智能時(shí)代的品牌戰(zhàn)略與品牌打造”、“中國(guó)品牌如何年輕化”、“品牌傳播的流量密碼”四大話題一起共話品牌未來(lái)。
話題四：品牌傳播的流量密碼
在大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)算法的傳播大背景下，品牌傳播迎來(lái)了一個(gè)全新的傳播時(shí)代。品牌如何設(shè)定自己的戰(zhàn)略與策略，新的品牌傳播模式如何創(chuàng)新？這是一個(gè)值得深度思考的問(wèn)題。七位品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)聚焦“品牌傳播的流量密碼”，從營(yíng)銷(xiāo)渠道、內(nèi)容創(chuàng)新、口碑營(yíng)銷(xiāo)等方面理解和探討品牌傳播策略，推動(dòng)品牌的成功和持續(xù)增長(zhǎng)。
周偉
廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官
CTR融媒研究院研究員
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委
“品牌與用戶之間的關(guān)系可以通過(guò)漏斗5A模型來(lái)理解，從認(rèn)知到行動(dòng)的轉(zhuǎn)化存在著逐漸衰減的過(guò)程，最終只剩下極少的用戶留存。然而，通過(guò)將虛擬空間與真實(shí)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，可以實(shí)現(xiàn)帶貨效應(yīng)，將用戶對(duì)產(chǎn)品的好體驗(yàn)從線下帶到線上傳播。在這個(gè)過(guò)程中，品牌的高情商起著至關(guān)重要的作用，它可以將過(guò)路人轉(zhuǎn)化為品牌的有效流量和存量。如何通過(guò)討好客戶、追求年輕化的方式讓品牌達(dá)到極致，是一項(xiàng)需要情商的任務(wù)。”
張睿
北京廣播電視臺(tái)廣告運(yùn)營(yíng)中心副主任
廣播廣告負(fù)責(zé)人
“北京廣播立足首善平臺(tái)定位，深耕北京標(biāo)桿市場(chǎng)，覆蓋都市核心人群，強(qiáng)化獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新升級(jí)以“內(nèi)容共創(chuàng)、IP共建、融媒傳播”為核心的客戶服務(wù)方法論，構(gòu)建起品效協(xié)同的傳播格局，是品牌主在北京市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的優(yōu)質(zhì)合作伙伴。城市上空無(wú)形的電波，將生活在北京的人們緊緊相連。北京廣播無(wú)限的可能，賦能品牌被這座城市聽(tīng)見(jiàn)、熟悉以及信任。”
李婷婷
華風(fēng)集團(tuán)媒體資源運(yùn)營(yíng)中心副主任
“在品牌追求品效合一的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，“中國(guó)天氣”不斷創(chuàng)新，致力于提供更好的服務(wù)，更多元化的渠道。“中國(guó)天氣”具備四大價(jià)值：天然流量的天氣話題打造內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)；節(jié)氣賦能在知識(shí)和情感方面鏈接品牌與消費(fèi)者；擁有權(quán)威背書(shū)的同時(shí)，還可以為品牌提供全方位、立體化、一站式的全媒體運(yùn)營(yíng)方案。通過(guò)成功案例，“中國(guó)天氣”也總結(jié)出營(yíng)銷(xiāo)新玩法：制作地圖產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)日歷將內(nèi)容生活化，創(chuàng)新節(jié)氣提醒、MCN使產(chǎn)品服務(wù)化，以防災(zāi)減災(zāi)、公益日等主題讓傳播公益化；與大健康、服裝等行業(yè)跨界實(shí)現(xiàn)節(jié)氣IP化。”
崔燕振
北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司
董事總經(jīng)理
“一個(gè)嶄新的行業(yè)常學(xué)常新，關(guān)于品牌傳播的流量密碼，在今天這樣的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和線上消費(fèi)快速崛起的時(shí)候，我們品牌從高高在上遙不可及變成可連接、可感知、可觸摸、可消費(fèi)的產(chǎn)品服務(wù)和價(jià)值認(rèn)同，我認(rèn)為這就是未來(lái)的流量密碼。”
李喆
夢(mèng)金園黃金珠寶集團(tuán)股份有限公司
品牌總監(jiān)
“夢(mèng)金園黃金珠寶集團(tuán)是一家集黃金珠寶產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌銷(xiāo)售的集團(tuán)公司，年?duì)I業(yè)額近180億，整體黃金行業(yè)的毛利相對(duì)較低。如何能夠拉動(dòng)整體產(chǎn)品銷(xiāo)售毛利的提升，是各個(gè)品牌都在思考的問(wèn)題。在品牌傳播中，各個(gè)品牌都在致力于年輕化打造，也在通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)從公域攝取流量到私域的流量池中進(jìn)行沉淀。對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，僅有流量是不夠的，我們需要思考如何讓這些流量與品牌產(chǎn)生黏性、完成交易并保持留存。這就需要考慮雙漏斗5A模型在線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中緊密結(jié)合。在黃金行業(yè)中，消費(fèi)者一生都可能成為黃金品牌的目標(biāo)用戶。我們需要找到不同的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)打造對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，與特定的場(chǎng)景。找到流量密碼中于人貨場(chǎng)的轉(zhuǎn)化動(dòng)機(jī)，這被稱(chēng)為只有在這些方面得到恰當(dāng)?shù)呐浜?，品牌才能獲得持續(xù)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)與成功。”
丁曉鶴
華碩電腦校園行銷(xiāo)負(fù)責(zé)人
“流量密碼要求品牌的價(jià)值表達(dá)不再是簡(jiǎn)單滿足需求，而更多的是結(jié)合產(chǎn)品與消費(fèi)者，強(qiáng)化情緒價(jià)值，深耕情感消費(fèi)。與青年共情，陪青年成長(zhǎng)。人群層面華碩目前搭建了全國(guó)校園學(xué)生體系，我們與年輕人保持緊密的溝通與共情；產(chǎn)品層面，我們不僅帶給青年朋友超值易用的好產(chǎn)品，還推出例如天選姬的虛擬IP，為科技賦予了趣味和情感，大家從外在的使用感和內(nèi)心的世界都能感受到天選姬的陪伴。此外，我們積極的破圈融圈、與青年共創(chuàng)，逐漸滲透青年生活體驗(yàn)，從而影響更多年輕人與華碩保持深度鏈接，加碼品牌流量。“
李珈寧
衛(wèi)龍品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人
“品牌傳播的流量密碼在于將路人和粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的傳播渠道，并與受眾建立良好的關(guān)系。不論是通過(guò)公關(guān)傳播、新媒體、電商傳播頁(yè)面還是線下傳播渠道，都需要與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話。如何通過(guò)對(duì)他們的輸出，讓他們反向輸出成為品牌的傳播平臺(tái)，這一點(diǎn)至關(guān)重要，我們?cè)谡麄€(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)和傳播過(guò)程中不斷地融入這個(gè)理念。正是這個(gè)理念使得衛(wèi)龍成為一個(gè)年輕化的品牌，并使其在大眾認(rèn)知中樹(shù)立起了這樣的形象。”
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