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2023年7月18日，由中國廣告協(xié)會和中國廣播電視社會組織聯(lián)合會廣播電視產業(yè)發(fā)展委員會作為指導單位，廣告人文化集團主辦，創(chuàng)意星球網承辦，北京廣播電視臺特別支持，國際品牌協(xié)會、廣告人商盟作為支持單位，網易傳媒作為戰(zhàn)略合作伙伴，華風集團作為天氣媒體支持單位，央視市場研究（CTR）作為智慧支持單位，中國傳媒大學廣告學院、暨南大學傳播與國家治理研究院作為學術支持單位的Y2Y品牌年輕節(jié)成功舉辦。中國傳媒大學廣告學院院長、教授、博士生導師趙新利先生，發(fā)表了《新消費 新趨勢 新期待》。
中國傳媒大學廣告學院院長、教授、博士生導師趙新利
作為2023品牌年輕節(jié)主論壇的演講嘉賓，趙新利認為2023ADMEN國際大獎獲獎作品呈現出總的特點是：覆蓋內容策劃整合營銷等廣告營銷全鏈路、全元素的充分運用、品效合一的困境得以解決。從學界的角度梳理來看，2023ADMEN國際大獎實戰(zhàn)金案案例呈現出三個新特點和三大新趨勢。其中新特點包括：新定位、新整合、新共創(chuàng)。
特點一：新定位
在2023ADMEN國際大獎實戰(zhàn)金案案例中看到：很多的定位已經刻上了時代的印記，刻上了產品迭代的印記，刻上了消費者代際增長的印記。
如《江汽集團輕卡整合營銷全案》中，針對江淮汽車的輕卡，品牌方提出了“中國的輕卡”的概念，進而推演出了中國的一卡、世界的一卡的全新定位，寓意著中國的品牌一定要走向世界才有前途。同樣，《小天鵝“不凸出才突出”超薄全嵌新品活動營銷》案例中，對于知名家電品牌“小天鵝”的重新定位，體現了品牌年輕化的主題方向，讓當下年輕人的生活方式在品牌定位里面得到了充分的體現。
特點二：新整合
整合營銷傳播理論引入到中國已有幾十年時間，并在中國企業(yè)的品牌營銷實踐中得以創(chuàng)新應用。尤其在今年ADMEN實戰(zhàn)金案中有很多新的體現，案例《創(chuàng)領未來—2022長安汽車“創(chuàng)無界”青年創(chuàng)意大賽》使用了非常多的賽制營銷，充分利用了社交媒體，甚至使用了二級傳播甚至是三級傳播。在新的技術背景下，二級傳播、三級傳播的傳播效果往往比一級傳播的傳播效果更精準、更深入。
《福特征途學院整合營銷活動》案例中也有一些類似的做法，他們把產品營銷過程中市場培育、用戶銷售、用戶開發(fā)這幾個目標合為一體，形成了非常深入的整合，同時，有針對性的選擇、利用意見領袖，很多網絡大V發(fā)揮了非常好的作用，這是關于整合我們看到的一些新的可喜的現象。
特點三：新共創(chuàng)
現在是一個共創(chuàng)的時代，很多的品牌很好的與傳統(tǒng)文化與中國的節(jié)日進行嫁接，比如說中原銀行跟河南的春晚跟神奇的老字號進行結合，可以看到，中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在2023ADMEN國際大獎實戰(zhàn)金案里面得到了充分的體現。案例靈活的使用了這樣一些方式，體現了媒體內容、受眾渠道及企業(yè)方共同共創(chuàng)共贏的效果。
此外，2023ADMEN國際大獎實戰(zhàn)金案案例的三大新趨勢包括：城市空間營銷成為新趨勢；農業(yè)、農村、農產品一體化創(chuàng)新營銷新趨勢；精神內涵、文化內涵塑造未來發(fā)展新趨勢。
趨勢一：城市空間營銷成為新趨勢
當下，城市空間營銷已經成為了一個新的趨勢，打造區(qū)域城市品牌成為很多品牌共同利用的傳播資源。比如《淮河路步行街文旅商融合街區(qū)形象提升案例》，《“就業(yè)在北京”融媒體直播大會》北京打造的就業(yè)服務的名片等等。前一段時間，淄博燒烤很火爆，借勢營銷，《「上場拼搏 這場淄博」淄博城市營銷》案例里把淄博的傳統(tǒng)文化為內核，結合短視頻打造文化爆款，尤其是現在村BA、村超非常的火爆，在世界杯期間打造了一場“以淄博為名”的城市狂歡。
趨勢二：農業(yè)、農村、農產品一體化創(chuàng)新營銷新趨勢
作為區(qū)域品牌營銷的重要內容，農業(yè)、農村、農產品的營銷也是很重要的一部分。在鄉(xiāng)村振興的背景下，比如案例《安吉山禾稻農場》自信的表達“綠水青山就是金山銀山，借以推廣綠色農業(yè)、自然食材及親子自然體驗，是以健康生活方式鏈接生產者和消費者，實踐可持續(xù)生活的綜合農場品牌。案例《盱眙龍蝦裸眼3D創(chuàng)意發(fā)布，搶占傳播制高點》憑借盱眙龍蝦的優(yōu)越品質以及由成功承辦二十多屆“盱眙國際龍蝦節(jié)”所催生的獨有節(jié)慶文化與經濟效應，作為區(qū)域文化IP，“盱眙龍蝦”的品牌價值已逐漸顯現。這些案例中把區(qū)域品牌、農村品牌做了一個非常好的連接。
趨勢三：精神內涵、文化內涵塑造未來發(fā)展新趨勢
品牌的精神文化。研究品牌需要有一個基本的判斷，即品牌有很多的概念，最核心的品牌背后是價值觀，是精神內涵，更是文化內涵的集中體現。在2023ADMEN國際大獎實戰(zhàn)金案案例里，也感覺到很多品牌其實把品牌的價值觀和營銷的效果同步的進行推進，即所謂的的品效合一，這里面有很多很好的案例，例如，《我敬時代，時代敬我》就將夢之藍品牌跟航天的夢想價值觀做了很好的融合；還有《人生重啟時》是沃爾沃的案例，把唯愛與生命不可辜負進行了非常好的鏈接，車禍后幸存者很多的故事在案例中得到很好的傳播。
縱觀2023ADMEN國際大獎實戰(zhàn)金案所呈現企業(yè)品牌打造的創(chuàng)新做法，企業(yè)未來的營銷實踐將會圍繞以下幾個方向：第一，無論如何要關注新技術，關注最新的技術，因為新技術應用無論對品牌方還是對消費者，甚至對我們的社會生活的影響都是巨大的；第二，無論如何都要加強關注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這一點在當前這個時代尤為重要；第三，要關注國際傳播，我們可以看到，如今無論是大企業(yè)、中企業(yè)、小企業(yè)都在加強國際傳播，中國從世界工廠變成世界市場，很多的國外的品牌到中國來，另外，就是中國品牌國際化進程不斷的加強，很多的品牌到國外去。
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