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2024ADMEN盛典以“創(chuàng)新引領(lǐng) 實(shí)效為王”為年度主題，于8月23日在北京廣播大廈隆重舉行。來自品牌企業(yè)、媒體平臺和品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)的數(shù)百位行業(yè)精英齊聚現(xiàn)場，共同見證彼此的榮耀時(shí)刻。
盛典上，揭曉了本年度案例類評選“實(shí)戰(zhàn)金案”的榮譽(yù)榜單。中數(shù)互娛斬獲兩項(xiàng)大獎，一是中數(shù)互娛憑借“文旅破圈新密碼 來做一場紅樓夢”項(xiàng)目榮膺2024ADMEN國際大賞IP營銷類“實(shí)戰(zhàn)金案”；二是中數(shù)互娛憑借“阿飛和巴弟 解構(gòu)貓糧營銷新場景”項(xiàng)目榮膺2024ADMEN國際大賞數(shù)字營銷類“實(shí)戰(zhàn)金案”。
IP營銷類實(shí)戰(zhàn)金案：
文旅破圈新密碼 來做一場紅樓夢
（圖一二：文旅破圈新密碼 來做一場紅樓夢——2024ADMEN國際大賞IP營銷類“實(shí)戰(zhàn)金案”領(lǐng)獎現(xiàn)場）
案例一: 只有紅樓夢·戲劇幻城 在營銷過程中也面臨諸多挑戰(zhàn)，如嶄新的文旅形式受眾理解有難度、敏感的項(xiàng)目IP可能引發(fā)輿情危機(jī)、緊張的項(xiàng)目工期導(dǎo)致拍攝場景不足等。但通過分階段規(guī)劃，控制達(dá)人內(nèi)容緯度逐步升級，搭配多產(chǎn)品組合投放，成功破圈種草，搜索指數(shù)于開業(yè)前提升1.2萬倍。具體措施包括對目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位，優(yōu)選達(dá)人帶動自然口碑，將內(nèi)容分為三個階段、七次升級，同時(shí)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有效組合觸達(dá)，如進(jìn)行文旅行業(yè)首次有刷必應(yīng)投放，點(diǎn)擊率提升了11.47倍，CPM成本降低522%，精準(zhǔn)觸達(dá)京津冀高質(zhì)量目標(biāo)受眾，快速積累了大量人群資產(chǎn)，其中高消費(fèi)人群占比高達(dá)82.8%。
（圖三：文旅破圈新密碼 來做一場紅樓夢——2024ADMEN國際大賞IP營銷類“實(shí)戰(zhàn)金案”）
數(shù)字營銷類實(shí)戰(zhàn)金案：
阿飛和巴弟 解構(gòu)貓糧營銷新場景
（圖四：文旅破圈新密碼 來做一場紅樓夢——2024ADMEN國際大賞IP營銷類“實(shí)戰(zhàn)金案”領(lǐng)獎現(xiàn)場）
案例二：阿飛和巴弟，面臨幼貓人群細(xì)分且難以捕捉、達(dá)人篩選困難、時(shí)間緊迫等挑戰(zhàn)。通過以巨量星圖為運(yùn)營核心，商品卡為翹板，整合定制星推搜資源包，實(shí)現(xiàn)了巨量星圖+貨架場全域聯(lián)動。在內(nèi)容場通過優(yōu)質(zhì)達(dá)人視頻進(jìn)行新品破圈種草，在貨架場進(jìn)行商城優(yōu)化和活動搶占，提升商品卡流量權(quán)重。在營銷場，通過星川云推搜高效聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)了品牌力的大幅提升，人群總資產(chǎn)及關(guān)鍵人群滲透率反超競對，千川消耗突破增量1103.6%，新品搜索指數(shù)增幅達(dá)20300%。
（圖五：阿飛和巴弟 解構(gòu)貓糧營銷新場景——2024ADMEN國際大賞數(shù)字營銷類“實(shí)戰(zhàn)金案”）
“實(shí)戰(zhàn)金案”的入選案例，以經(jīng)過市場檢驗(yàn)的智慧，詮釋了品牌營銷的真諦，在消費(fèi)洞察、策略升級、內(nèi)容共創(chuàng)、場景挖掘、生態(tài)更迭、價(jià)值重構(gòu)等維度上創(chuàng)新求變，為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的未來發(fā)展樹立了新的典范。
2024ADMEN盛典依托Y2Y品牌年輕節(jié)，在趨勢論壇、榮譽(yù)頒發(fā)、商機(jī)交流、創(chuàng)意盛典等活動現(xiàn)場，云集優(yōu)質(zhì)廣告主、頭部廣告機(jī)構(gòu)、主流媒體平臺、知名高校學(xué)者等行業(yè)杰出代表，匯聚多方力量，激發(fā)創(chuàng)新靈感，共謀品牌未來。
ADMEN國際大賞自2003年創(chuàng)立以來，21載發(fā)展歷程中，秉承“創(chuàng)新·實(shí)效”的核心價(jià)值理念，聚焦全球廣告?zhèn)髅脚c文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，持續(xù)吸引行業(yè)精英與優(yōu)秀案例的積極參與。目前已經(jīng)覆蓋海內(nèi)外3000+品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)及4000+廣告主企業(yè)，參評案例作品累計(jì)超過20000件。
評選中，ADMEN國際大賞堅(jiān)持以全面、客觀、公正為原則，匯聚業(yè)界一流評委陣容，對參評案例進(jìn)行綜合評價(jià)。力求通過表彰具有引領(lǐng)作用與示范意義的優(yōu)秀案例，激勵更多智慧靈感的涌現(xiàn)，為中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)注入源源不竭的創(chuàng)新活力。
來源：中數(shù)互娛供
稿排版：秦鈺萌
編輯：陳桂蕊
校對：殷國華
終審：蘇格格
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