廣告人對話十位戶外鞋服行業(yè)翹楚，共話品牌數(shù)智營銷
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編者按：
由FUTURE MARKETING 主辦的2024戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇暨未來營銷大獎頒獎盛典作為FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌數(shù)字生態(tài)大會的系列活動之一，于2024年3月28日在上海圓滿落幕。
廣告人文化集團(tuán)與FUTURE MARKETING聯(lián)合打造主題專訪，深度洞察品牌在數(shù)字營銷領(lǐng)域的實(shí)操。專訪以【洞見品牌 數(shù)智營銷】為主題，采訪十位來自戶外鞋服行業(yè)的先鋒代表，從數(shù)字化的渠道、年輕化的營銷、可持續(xù)發(fā)展的策略入手,探尋品牌與消費(fèi)者互動以及品牌背后的營銷邏輯。
開篇：
戶外鞋服行業(yè)的數(shù)字化可持續(xù)發(fā)展之路
在2024年戶外鞋服行業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖中，數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新營銷策略正引領(lǐng)著行業(yè)邁向新的高度。隨著消費(fèi)者對戶外生活方式的日益追捧，戶外鞋服品牌正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。品牌們紛紛通過優(yōu)化數(shù)字化渠道和實(shí)施年輕化營銷，深化與消費(fèi)者互動，提升品牌影響力。
在市場趨勢方面，戶外鞋服行業(yè)展現(xiàn)出對個性化、功能性和時尚性的高度融合。品牌不再局限于傳統(tǒng)的功能性產(chǎn)品開發(fā)，而是更加注重產(chǎn)品的設(shè)計美學(xué)和文化內(nèi)涵，以滿足消費(fèi)者對戶外美學(xué)的追求。例如，"office h"強(qiáng)調(diào)“騷戶外”的獨(dú)特定位，而"DOMETIC多美達(dá)"則在戶外美學(xué)與城市生活的融合上做文章，顯示了戶外品牌正向更廣泛的消費(fèi)者群體拓展。
在數(shù)字化營銷的實(shí)踐上，品牌們利用大數(shù)據(jù)分析、人工智能和區(qū)塊鏈等技術(shù)，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的連接。螞蟻數(shù)科通過高科技防偽溯源體系為品牌保駕護(hù)航，提升消費(fèi)信任；"小豬班納"則利用大數(shù)據(jù)儀表盤捕捉消費(fèi)者興趣點(diǎn)，精準(zhǔn)營銷；"衣戀集團(tuán)"通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計到銷售的一站式高效運(yùn)營，有效提升市場響應(yīng)速度。這些品牌的布局表明，品牌正在使用數(shù)字化工具提升營銷效率，更在提升消費(fèi)者體驗(yàn)上不斷探索。
綜上所述，戶外鞋服行業(yè)正通過強(qiáng)化正品保障、線上線下融合、個性化營銷策略等多元化手段，借力數(shù)字化轉(zhuǎn)型的東風(fēng)，推動品牌創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展，滿足消費(fèi)者日益增長的個性化和品質(zhì)化需求。未來，品牌如何在保持產(chǎn)品核心競爭力的同時，深化數(shù)字化營銷的應(yīng)用，將是持續(xù)拓展市場版圖的關(guān)鍵。
觀點(diǎn)集萃：
專題目錄：
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